11月18日第十一屆中國4A論壇•金印獎在北京開啟，代表中國頂尖水平的廣告公司和行業(yè)精英齊聚一堂。華誼嘉信集團(tuán)旗下公司Smaato首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人Ragnar Kruse先生和華誼嘉信聯(lián)席總裁、好耶CEO姚曉潔先生出席論壇，共同演繹Global Insights in Mobile Programmatic(移動程序化的全球趨勢)，并與其他行業(yè)精英就《廣告與科技》主題各抒己見，探討廣告行業(yè)的變革，直面變革時代的挑戰(zhàn)。
Ragnar介紹，隨著移動廣告日益成為全球主流的時代趨勢，移動廣告程序化購買成為行業(yè)熱點。移動程序化得以高速發(fā)展的基礎(chǔ)是高質(zhì)量的交易市場，即品質(zhì)、透明、可見、品牌安全、防欺詐的市場環(huán)境。他強(qiáng)調(diào)，移動營銷生態(tài)系統(tǒng)最大的問題是“舞弊”，為此，Smaato建立了自己的專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊，將欺詐性應(yīng)用程式廣告的比例降低到1%以內(nèi)，確保向廣告主提供安全、透明、真實的數(shù)據(jù)。
另外，Ragnar講到，移動廣告可以溯源、追蹤、預(yù)測用戶的行為，能沉淀獨有的深層數(shù)據(jù)，實現(xiàn)人工智能畫像。因此，大數(shù)據(jù)創(chuàng)造了全新的營銷陣地。同時，將廣告行為和銷售行為結(jié)合，能最大化廣告投入產(chǎn)出比，真正提高廣告投資回報比。
eMarketer上的數(shù)據(jù)顯示，中國在全球移動廣告市場中的份額僅次于美國，遠(yuǎn)超排在其后的國家，并且預(yù)計美國和中國在移動程序化支出和份額上都將保持高速增長?；趯χ袊袌龅男判模琒maato已在上海成立辦公室，未來將在中國大力拓展業(yè)務(wù)版圖。Smaato的業(yè)務(wù)布局完全吻合華誼嘉信的全球化發(fā)展戰(zhàn)略，不僅可以幫更多國際客戶進(jìn)入中國，也可以帶領(lǐng)更多中國廣告主去到世界各地，有效地實現(xiàn)全球資源整合。
此前，Smaato已與超過9萬個APP開發(fā)者和發(fā)行者、超過450個廣告技術(shù)平臺和超過10,000個廣告客戶建立合作關(guān)系，在全球每月獨立用戶量超過10億，每月廣告曝光量超過3,000億次。現(xiàn)在全球絕大多數(shù)廣告公司都是Smaato的客戶，包括寶馬、AT&T、梅賽德斯、沃爾瑪?shù)取?/p>
隨后Ragnar還出席了金印獎VIP晚宴和第十一屆金印獎頒獎典禮，與參會的評審、專家和行業(yè)精英交流行業(yè)見解，分享業(yè)務(wù)經(jīng)驗，討論未來在中國開拓業(yè)務(wù)的規(guī)劃。Ragnar表示很高興有機(jī)會近距離接觸中國廣告行業(yè)的權(quán)威和精英，并通過此次活動進(jìn)一步了解中國廣告行業(yè)和移動營銷的現(xiàn)狀和趨勢。大會主辦方也對Ragnar先生和姚曉潔先生專業(yè)詳實的分享表達(dá)由衷感謝。
