時(shí)值感恩節(jié)，樂視互娛發(fā)表對(duì)樂迷的感恩宣言，同時(shí)宣布樂視應(yīng)用商店手機(jī)版累計(jì)分發(fā)量已經(jīng)突破15億。
作為新興渠道的代表，樂視應(yīng)用商店手機(jī)版在近半年時(shí)間完成分發(fā)量翻三番的飛躍，成為幾近飽和的移動(dòng)分發(fā)市場(chǎng)上一匹黑馬;不僅于此，跨屏多終端的樂視應(yīng)用商店，在移動(dòng)端飛速發(fā)展的同時(shí)與大屏資源深度打通，將塔尖優(yōu)質(zhì)應(yīng)用引入樂視應(yīng)用商店TV版，這一登“樂”計(jì)劃不僅有效提升了大屏端的用戶活躍，也讓更多移動(dòng)端開發(fā)者試水TV應(yīng)用領(lǐng)域，共同開拓下一個(gè)億級(jí)市場(chǎng)。
相比移動(dòng)端的豐富內(nèi)容和多元化玩法，TV應(yīng)用行業(yè)在資源缺乏和政策限制的雙重壓力下發(fā)展腳步較為緩慢。盡管樂視超級(jí)電視通過生態(tài)化運(yùn)營策略有效提升了用戶的沉浸感和體驗(yàn)感，但用戶對(duì)于高品質(zhì)應(yīng)用的需求仍亟待被滿足。
為此，樂視應(yīng)用商店TV版聯(lián)合手機(jī)版以及樂視超級(jí)電視、樂視視頻、EUI等生態(tài)業(yè)務(wù)，共同發(fā)起大屏登“樂”計(jì)劃。而從該計(jì)劃踐行以來，已有《快看漫畫》、《汽車報(bào)價(jià)大全》等精品應(yīng)用獨(dú)家適配TV版本，為樂視超級(jí)電視的用戶帶來最舒適的大屏使用體驗(yàn)。
據(jù)首發(fā)數(shù)據(jù)顯示，參與登“樂”計(jì)劃的應(yīng)用在首發(fā)期內(nèi)用戶下載量相較于普通首發(fā)數(shù)據(jù)有明顯優(yōu)勢(shì)，一方面有賴于產(chǎn)品本身的用戶根基;另一方面通過樂視應(yīng)用商店手機(jī)版、樂視超級(jí)電視桌面等入口，全面有效地觸達(dá)用戶，以億級(jí)生態(tài)資源為TV端引流。
在生態(tài)化的傳播策略上，則更注重于選擇用戶聚集的社會(huì)化陣地。上周在樂視應(yīng)用商店首次發(fā)布TV版的知名天氣服務(wù)應(yīng)用《墨跡天氣》，通過與樂視互娛、樂視超級(jí)電視、超級(jí)手機(jī)、樂迷社區(qū)等共同發(fā)起有獎(jiǎng)祝福征集活動(dòng)，吸引數(shù)十萬用戶聚焦，在提升下載數(shù)據(jù)之上更增強(qiáng)了用戶的品牌感知。而從樂視應(yīng)用商店TV版反饋的數(shù)據(jù)效果顯示，《墨跡天氣TV版》登陸后，用戶平均留存高達(dá)89%以上，而首發(fā)期后一周，下載數(shù)據(jù)表現(xiàn)持續(xù)搶眼并呈現(xiàn)穩(wěn)定增長趨勢(shì)。
據(jù)悉，登“樂”計(jì)劃將為樂視超級(jí)電視用戶帶來百款移動(dòng)端頂級(jí)應(yīng)用，而參與登“樂”計(jì)劃的開發(fā)者也將獲得移動(dòng)端和樂視其他生態(tài)資源的多重助力。在人口紅利漸已消逝的“后分發(fā)時(shí)代”，打通經(jīng)脈的生態(tài)型玩法將為用戶價(jià)值帶來更新的解讀。
