“今年上半年，大家預(yù)測(cè)的低速增長(zhǎng)沒(méi)有出現(xiàn)，反而下半年增長(zhǎng)速度又加快。今年整體的增速應(yīng)該會(huì)維持在15%左右，這對(duì)于全球來(lái)說(shuō)仍然是最快速的增長(zhǎng)。”騰訊汽車(chē)總編輯王秋鳳在廣州車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)接受CCTV新聞?lì)l道《朝聞天下》欄目采訪中說(shuō)道。中國(guó)車(chē)市在經(jīng)歷了在經(jīng)歷了2014、2015年的微增長(zhǎng)之后，終于在2016年迎來(lái)全面回暖。
車(chē)市的回暖也讓眾多車(chē)企在廣州車(chē)展上格外賣(mài)力，作為本年度汽車(chē)行業(yè)的收官之作，廣州車(chē)展也成了汽車(chē)品牌爭(zhēng)奇斗艷的舞臺(tái)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次廣州車(chē)展參展車(chē)輛超過(guò)1000輛。然而越是華麗的舞臺(tái)，就越需要好的平臺(tái)和媒介傳播出去，為了讓每一位關(guān)注汽車(chē)的網(wǎng)友都能全方位360度領(lǐng)略廣州車(chē)展全貌，騰訊汽車(chē)不僅在前方現(xiàn)場(chǎng)搭建了100多平米的演播間，同時(shí)在北京設(shè)立了3000平米的演播廳作為車(chē)展的后方支持。
同時(shí)騰訊汽車(chē)本次推出了“8小時(shí)官方發(fā)布會(huì)直播+汽車(chē)人直播基地”兩大直播方式，直觀快速的將車(chē)展實(shí)況展現(xiàn)給每一位網(wǎng)友。對(duì)此親臨車(chē)展報(bào)道第一線的騰訊汽車(chē)頻道總編輯王秋鳳在接受廣州電視臺(tái)新聞?lì)l道《新聞早高峰》欄目采訪中說(shuō)道：“每年，在車(chē)展報(bào)道方面，媒體呈現(xiàn)給大家的都是圖文，雖然現(xiàn)在視頻等形式多了一些，但是車(chē)展的一些細(xì)節(jié)還是無(wú)法全面的展現(xiàn)給消費(fèi)者?，F(xiàn)在消費(fèi)者在觀看直播的時(shí)候，通過(guò)直播，他們會(huì)關(guān)注到很多細(xì)節(jié)，同時(shí)伴隨著直播，騰訊汽車(chē)也有很多專(zhuān)家?guī)椭M(fèi)者解讀這些細(xì)節(jié)”據(jù)統(tǒng)計(jì)在18日一天的媒體日，騰訊汽車(chē)全平臺(tái)視頻播放量達(dá)到1.5億，曝光量更是達(dá)到3.6億，直播場(chǎng)次超過(guò)74場(chǎng)，產(chǎn)出視頻內(nèi)容106個(gè)，稿件內(nèi)容200篇，專(zhuān)訪場(chǎng)次達(dá)到75場(chǎng)。
不僅如此，騰訊汽車(chē)還在本次直播車(chē)展過(guò)程中加入“邊看邊買(mǎi)”環(huán)節(jié)，配合騰訊汽車(chē)旗下的汽車(chē)商城，用戶在觀看直播同時(shí)可在線購(gòu)買(mǎi)雪佛蘭和沃爾沃等品牌車(chē)型，對(duì)此，在接受《新聞早高峰》欄目采訪時(shí)王秋鳳說(shuō)道：“ 在車(chē)展這樣的一個(gè)檔口，騰訊汽車(chē)推出的一些特別優(yōu)惠能夠讓消費(fèi)者或者關(guān)注騰訊汽車(chē)的用戶不僅可以看車(chē)，在看車(chē)的過(guò)程中還能夠買(mǎi)車(chē)，滿足了消費(fèi)者對(duì)于車(chē)展多元化的需求”
在以往的車(chē)展中，車(chē)展作為車(chē)企營(yíng)銷(xiāo)品牌和展示自己產(chǎn)品的平臺(tái)，其痛點(diǎn)是車(chē)企從車(chē)展中積累下來(lái)的人氣和曝光度轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)量是一個(gè)復(fù)雜而漫長(zhǎng)的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中，消費(fèi)者不免受到其他因素的干擾而產(chǎn)生一部分流失。騰訊汽車(chē)推出的“邊看邊買(mǎi)”模式，打通直播和汽車(chē)電商，將車(chē)企在車(chē)展中所展示的品牌實(shí)力直接轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)需求，簡(jiǎn)化了用戶從看展到購(gòu)買(mǎi)的這一流程，完成了將車(chē)展精準(zhǔn)受眾到購(gòu)買(mǎi)者的轉(zhuǎn)化，為汽車(chē)品牌的營(yíng)銷(xiāo)提供了新的思路。
騰訊汽車(chē)用新穎的“直播+電商”讓用戶獲得了“看展plus”的體驗(yàn)，此時(shí)此刻，車(chē)展仍在繼續(xù)，眾多的汽車(chē)品牌仍在賣(mài)力的宣傳自己的產(chǎn)品，騰訊汽車(chē)也將會(huì)將更多的車(chē)展精彩內(nèi)容傳遞給每一位關(guān)注車(chē)展的用戶 。
