樂視最近一段日子確實不好過。欠供應(yīng)商100億的謠言廣被傳播后，媒體、自媒體、專家、友商紛紛卷進對樂視的炒作，連遠在美國的內(nèi)達華工廠經(jīng)過媒體之口也“被停工”。
炒作、抹黑、唱衰，“墻倒眾人推“的劣根性在一些網(wǎng)媒、自媒體中一展無余。樂視正陷入一場史無前例的輿論危機和媒體的歡宴中。
而實際情況是，樂視近6億美元的投資已于前兩天落聽，內(nèi)達華州的工廠也在有條不紊地按部就班進行。樂視正調(diào)整戰(zhàn)略節(jié)奏，向好而生。
把目光轉(zhuǎn)會這場唱衰危機，人們會看到一些用詞細思極恐：龐氏騙局、德隆現(xiàn)象、全盤崩潰、千瘡百孔、胡來的人、拆東墻補西墻……，讓人感覺樂視被架到了歷史的審判臺上，要被處以極刑。
細究下來，這些詞的使用者無外乎三類：媒體(含自媒體)、專家和友商(當(dāng)然這三類都是個別的，但影響卻很大)。
媒體：以某金屬字頭的科技類媒體為甚，洋洋灑灑數(shù)千言將樂視與德隆相比，但“佳作”通篇無事實支撐。專家：某財經(jīng)專家以“有些硬件太燒錢、未來太不確定了”，硬生生推斷出“聽到了多米諾骨牌倒塌的聲音”。友商：某大佬落井下石，揪著樂視“欠錢”極盡嘲諷，并幸災(zāi)樂禍說要少一些“胡來的人”，大家才能專心做事。
媒體圈的跟風(fēng)看衰大多是為一己私利蹭熱度
有分析人士指出，如今的互聯(lián)網(wǎng)科技媒體圈競爭激烈、魚龍混雜，儼然成為一個名利場。一些影響不大的媒體(自媒體)為搏出位、為吸引眼球無所不用其極。
話題較多、公眾關(guān)注度大的科技企業(yè)自然而然成為它們的獵物。而在具體操作上，這些媒體無疑不是通過莫須有的質(zhì)疑、聳人聽聞無根無據(jù)的猜測、落井下石般的嘲諷，甚至不憚用令人恐懼、震驚的標題來吸引眼球，達到讓受眾“點開文章”的效果。
其實細讀其文，能說出個一二三的讓人信服的論點的幾乎沒有，甚至文題不符、數(shù)據(jù)錯誤，徒然誤導(dǎo)受眾，引發(fā)不必要的恐慌。此前唱衰京東燒錢做物流，現(xiàn)在給樂視戴“資金鏈斷裂”、龐氏帝國帽子，均是采取了這種方法。
還有的媒體斷章取義的本領(lǐng)極強，理解能力卻極差。比如所謂的樂視在美國的內(nèi)華達工廠停工，是媒體誤讀了FF發(fā)言人的相關(guān)表述。其實，工廠從未停工，已順利完成第一階段的建設(shè)，明年2月進入第二階段。
再比如美國內(nèi)華達州的財長罵樂視是龐氏騙局。了解美國政治文化的人都知道，政客叫罵一家企業(yè)和名人在美國稀松平常，奧巴馬和夫人也常被侮辱性地叫罵。有投資者搜集資料發(fā)現(xiàn)，其實內(nèi)華達州長和州政府一直都在鼎力支持樂視的造車項目。
作為一家公眾企業(yè)，關(guān)乎成千上萬投資者、社會公眾的利益，自然愿意接受社會的監(jiān)督和批評，但這種監(jiān)督和批評應(yīng)建立在事實清楚、數(shù)據(jù)全面的基礎(chǔ)之上，而不是胡亂的猜測和推演。一味地為一己私利蹭熱度，終將被受眾所鄙棄。
專家公號發(fā)布文章是否真正負起了公知責(zé)任
在樂視網(wǎng)股價企穩(wěn)、樂視話題熱度降溫的時候，有財經(jīng)領(lǐng)域的專家又出來，通過其公眾號直指樂視是不是龐氏騙局，取決于樂視能否成本實現(xiàn)全生態(tài)模式。
可笑的是，龐氏騙局其核心操作理念是用后來的投資者的錢，給前面的投資者以回報。龐氏騙局具有兩大特征：第一，自身沒有賺錢的業(yè)務(wù)或者資產(chǎn)。第二，通過讓小部分投資人獲益而制造口碑，從而圈來更多投資人的錢，并讓大部分投資人最終賠錢。
通觀樂視的發(fā)展歷程，將龐氏騙局的帽子強加在它的身上，怎么也無法讓人信服。在這點上，中匯影視CEO、前盛大文學(xué)CEO侯小強即指出，匆忙地把樂視與德隆、龐氏騙局對比，顯得非常不符合常識，賈躍亭“把自己的100多億投入，不是為了騙別人的錢吧”。
值得一提的是，現(xiàn)在的眾多專家忙于走穴，自己的公號都是由其團隊來運作的的，而團隊中隊友的專業(yè)素質(zhì)參差不齊，難免因少得可憐的專業(yè)知識儲備而發(fā)布夾雜個人情感的文章誤導(dǎo)公眾。
就拿某著名經(jīng)濟學(xué)家的公眾號來說，有網(wǎng)友在留言中稍微提出自己的質(zhì)疑，就被威脅“拉黑”，專業(yè)性、責(zé)任感可見一斑。
友商落井下石對事件發(fā)展推波助瀾
“友商”一詞在競爭激烈的科技產(chǎn)品市場是一大發(fā)明，發(fā)展到現(xiàn)在衍生了“互相攻擊”、“幕后黑手”、“落井下石”的內(nèi)涵。
就在樂視陷入輿論漩渦的時刻，流傳出來的一張疑似某友商負責(zé)人的微信與某媒體人對話的截圖。因?qū)υ拑?nèi)容充滿“幸災(zāi)樂禍”、“落井下石”的意味，在網(wǎng)絡(luò)的世界里迅速掀起一場口水大戰(zhàn)，讓本已紛亂的輿論圈更加混亂。
連一向心直口快的奇虎360董事長、紅衣教主周鴻祎都忍不住站出來替樂視喊話，稱這是種下作行為，令人鄙視。
在商言商。競爭者本應(yīng)該在市場上通過開發(fā)好的產(chǎn)品、通過好的商業(yè)模式進行公平競爭，更好地服務(wù)用戶，但在這個紛亂的競爭激烈的市場，沒有人能夠保證友商不會或直接或間接地暗地里出手，在一家公司處于危難之時再往壞里推一把，借以擊垮對手。
唱衰聲音噪起資本卻在用真金白銀力挺
資本的嗅覺是最敏銳的。樂視自身是否存在價值、是否值得投資，自有資本來評判，中小投資者其實無需理會上述這些唱衰聲音的滋擾。
來看最近這幾天圍繞樂視發(fā)生的一些事：11月8日，樂視網(wǎng)大漲3.01%，市值收復(fù)約20億;11月9日樂視網(wǎng)投資交流會上，投資者表達對樂視網(wǎng)成長性的看好;11月11日，樂視網(wǎng)成交金額達23.9億元，上漲1.03%;11月14日，樂視網(wǎng)成交金額達到24.37億，股價繼續(xù)上漲1.77%，連續(xù)兩天資本凈流入。
16日，海瀾集團、恒興集團、宜華集團等十幾家國內(nèi)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人與樂視控股簽署第一期3億美元的投資協(xié)議，對樂視的投資總額為6億美元，資金將投向樂視汽車生態(tài)和LeEcoGlobal。此外，賈躍亭親赴香港為樂視資金紓困，也取得重大進展。
資金緊張局面解除，樂視將再無后顧之憂。而隨著樂視進入戰(zhàn)略第二階段，投資者的信心望更加堅定。
資深投資者二月立春指出，圍攻和造謠聲勢的本身，其實就是對樂視實力的反證。一家企業(yè)沒啥威脅，沒有對手會理你;一些媒體用力太過，反而有特殊解讀價值，無利不起早是肯定的。而一些所謂的專家，在樂視網(wǎng)這個問題上違背專業(yè)，晚節(jié)不保，筆者能想出來的除了“蹭熱度露露臉讓大家記住你”以外，也只有“呵呵”了。
