為配合今年京東“雙11”大促，京東微信、手機(jī)QQ購物推出了豐富多彩的互動玩法，以創(chuàng)新的移動社交活動吸引了用戶的關(guān)注，同時也帶給用戶更多社交樂趣和購物實(shí)惠。雙11期間京東微信、手機(jī)QQ購物的互動玩法，截止11月11日，共吸引了超過2600萬人次參與，超過一半用戶是18-29歲的年輕群體。
在11月1日推出的“玩賺11.11”互動活動中，用戶可以定制并分享自己的個性化購物清單，有好友通過清單跟隨購買，用戶還可賺取傭金，這樣創(chuàng)新的活動機(jī)制吸引了不少用戶的參與和分享，其中不少是來自微信和手機(jī)QQ平臺的京東新用戶。截止11月11日，通過“玩賺11.11”活動在京東下單的用戶中，有42%是第一次在京東購物的新用戶。移動社交結(jié)合電商購物產(chǎn)生的巨大威力得以充分顯現(xiàn)。
進(jìn)入11月11日，京東微信、手機(jī)QQ購物迎來購物高潮，服裝類商品成為京東微信、手機(jī)QQ購物下單的主要品類。當(dāng)天最熱銷的單品分別為：夏拓雙肩背包;馨友毛絨防滑棉拖鞋;三只松鼠奶油味碧根果;七匹狼男士純棉保暖內(nèi)衣套裝;南極人男士彈力牛仔褲。
當(dāng)天，京東微信、手機(jī)QQ購物的用戶有超過58%通過首頁關(guān)鍵詞搜索直接下單，搜索次數(shù)最多的關(guān)鍵詞有：充電寶、剃須刀、手機(jī)。這些非常明確自己購物需求的用戶，堪稱用實(shí)際行動響應(yīng)京東“認(rèn)真購物，買點(diǎn)好的”口號的模范代表。
京東微信、手機(jī)QQ購物背靠微信、手機(jī)QQ兩大移動社交平臺，其移動社交購物的價值在今年“雙11”繼續(xù)得以充分體現(xiàn)。一系列用戶參與、甚至主導(dǎo)的互動活動和創(chuàng)意營銷，打造了日漸成熟的“場景+社交+消費(fèi)升級”的模式，充分調(diào)動了社交平臺用戶的積極性，實(shí)現(xiàn)與用戶群體的良性交互，并反哺購物平臺。這一社交加電商的生態(tài)閉環(huán)不僅符合移動互聯(lián)網(wǎng)“碎片化、個性化、去中心化、場景化”的趨勢，也讓京東微信、手機(jī)QQ購物在這個京東“雙11”期間再上一個臺階，強(qiáng)化其在移動社交購物領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢。
