為配合今年京東“雙11”大促，京東微信、手機(jī)QQ購(gòu)物推出了豐富多彩的互動(dòng)玩法，以創(chuàng)新的移動(dòng)社交活動(dòng)吸引了用戶的關(guān)注，同時(shí)也帶給用戶更多社交樂(lè)趣和購(gòu)物實(shí)惠。雙11期間京東微信、手機(jī)QQ購(gòu)物的互動(dòng)玩法，截止11月11日，共吸引了超過(guò)2600萬(wàn)人次參與，超過(guò)一半用戶是18-29歲的年輕群體。
在11月1日推出的“玩賺11.11”互動(dòng)活動(dòng)中，用戶可以定制并分享自己的個(gè)性化購(gòu)物清單，有好友通過(guò)清單跟隨購(gòu)買(mǎi)，用戶還可賺取傭金，這樣創(chuàng)新的活動(dòng)機(jī)制吸引了不少用戶的參與和分享，其中不少是來(lái)自微信和手機(jī)QQ平臺(tái)的京東新用戶。截止11月11日，通過(guò)“玩賺11.11”活動(dòng)在京東下單的用戶中，有42%是第一次在京東購(gòu)物的新用戶。移動(dòng)社交結(jié)合電商購(gòu)物產(chǎn)生的巨大威力得以充分顯現(xiàn)。
進(jìn)入11月11日，京東微信、手機(jī)QQ購(gòu)物迎來(lái)購(gòu)物高潮，服裝類商品成為京東微信、手機(jī)QQ購(gòu)物下單的主要品類。當(dāng)天最熱銷的單品分別為：夏拓雙肩背包;馨友毛絨防滑棉拖鞋;三只松鼠奶油味碧根果;七匹狼男士純棉保暖內(nèi)衣套裝;南極人男士彈力牛仔褲。
當(dāng)天，京東微信、手機(jī)QQ購(gòu)物的用戶有超過(guò)58%通過(guò)首頁(yè)關(guān)鍵詞搜索直接下單，搜索次數(shù)最多的關(guān)鍵詞有：充電寶、剃須刀、手機(jī)。這些非常明確自己購(gòu)物需求的用戶，堪稱用實(shí)際行動(dòng)響應(yīng)京東“認(rèn)真購(gòu)物，買(mǎi)點(diǎn)好的”口號(hào)的模范代表。
京東微信、手機(jī)QQ購(gòu)物背靠微信、手機(jī)QQ兩大移動(dòng)社交平臺(tái)，其移動(dòng)社交購(gòu)物的價(jià)值在今年“雙11”繼續(xù)得以充分體現(xiàn)。一系列用戶參與、甚至主導(dǎo)的互動(dòng)活動(dòng)和創(chuàng)意營(yíng)銷，打造了日漸成熟的“場(chǎng)景+社交+消費(fèi)升級(jí)”的模式，充分調(diào)動(dòng)了社交平臺(tái)用戶的積極性，實(shí)現(xiàn)與用戶群體的良性交互，并反哺購(gòu)物平臺(tái)。這一社交加電商的生態(tài)閉環(huán)不僅符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“碎片化、個(gè)性化、去中心化、場(chǎng)景化”的趨勢(shì)，也讓京東微信、手機(jī)QQ購(gòu)物在這個(gè)京東“雙11”期間再上一個(gè)臺(tái)階，強(qiáng)化其在移動(dòng)社交購(gòu)物領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
