又到了一年一度的雙11，以往數(shù)碼圈硝煙彌漫的促銷大戰(zhàn)，今年這種強烈的“硝煙”似乎彌漫到了家電領(lǐng)域。隨著小米在年初發(fā)布電飯煲這一廚房標(biāo)志性的家電，各大家電品牌都紛紛跟隨小米之后使出渾身解數(shù)，不遺余力地對產(chǎn)品賣點和優(yōu)惠信息進行傳播。同往年相比，今年的雙11家電領(lǐng)域精彩繽紛，那究竟誰才是真正的黑馬呢?
答案自然是米家電飯煲，今年兩會，雷軍提到了他對“中國游客赴日搶購電飯煲”的感受：“初期我以為是大家迷信國外產(chǎn)品，后來我仔細研究了一下日本的電飯煲，發(fā)現(xiàn)日本電飯煲的確做得非常好。”隨后不久，小米創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍宣布推出全新品牌——MIJIA米家。同時，米家壓力IH電飯煲作為米家的首款產(chǎn)品也一并亮相。這讓此次的雙11，小米有了一款真正的家電核心產(chǎn)品進入戰(zhàn)場與諸多前輩同臺競技。
隨著雙11的到來，許多年輕人和家庭主婦都開始忙著“剁手”，今年雙11最火爆的家電產(chǎn)品之一莫過于米家壓力IH電飯煲。這款由知名設(shè)計師-前三洋電飯煲事業(yè)部開發(fā)部長、壓力IH電飯煲發(fā)明人內(nèi)藤毅領(lǐng)銜打造，由伊立浦(虎牌、象印電飯煲代工廠)代工的電飯煲一經(jīng)發(fā)布就獲得了不俗的佳績。自今年3月29日發(fā)布以來，米家壓力IH電飯煲在短短7個月時間內(nèi)取得了讓人矚目的成績：天貓壓力IH電飯煲700-1200元價格段綜合排行NO.1，同時總成交金額遠遠超過虎牌、象印、松下等品牌。
雙11期間，原有的999元米家壓力IH電飯煲直降100元，在天貓雙11壓力IH電飯煲品類域銷量NO.1。同時，米家IH電飯煲原價首發(fā)，首發(fā)當(dāng)天便有上萬的用戶下單購買，且銷量排名第二，成為雙11家電領(lǐng)域最亮眼的黑馬。作為一款399元價位檔的電飯煲，米家IH電飯煲沒有采用其它國產(chǎn)企業(yè)低價低質(zhì)量的思路。而是在設(shè)計上不斷創(chuàng)新，在保留IH功能的基礎(chǔ)上，不斷優(yōu)化使得烹飪的廣泛性更強，采用更適合多種烹飪手法的烈焰厚釜。隨米家IH電飯煲附贈的蒸屜經(jīng)過重新設(shè)計，食品級 PP 材質(zhì)安全且耐高溫，創(chuàng)新的設(shè)計使得蒸屜完全不會積水。
在小米品牌與雷軍的影響下，米家電飯煲充分發(fā)揮了成熟的推廣平臺優(yōu)勢，將兩款產(chǎn)品的各項優(yōu)勢直接轉(zhuǎn)化為銷售戰(zhàn)績，實現(xiàn)對“美九蘇”等電飯煲領(lǐng)域老霸主的成功挑戰(zhàn)，完成了華麗的逆襲。
可以說，米家電飯煲完全改變以往“國貨”留在人們心中的形象，對于推動中國電飯煲行業(yè)的升級發(fā)展起到了很大的作用。與美的、格力、蘇泊爾等傳統(tǒng)電飯煲品牌所不同的是，米家電飯煲的生產(chǎn)研發(fā)企業(yè)純米公司并未盲目追求市場占有率及銷量， 而是老老實實日復(fù)一日，不斷對產(chǎn)品及服務(wù)進行升級調(diào)整，力求做出感動人心的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，今年雙11，同期發(fā)布的第二代米家IH電飯煲戰(zhàn)績斐然，而原有的米家壓力IH電飯煲在高價位段同樣獲得了不俗的銷售成績，成為家電領(lǐng)域最亮眼的黑馬之一。
雷軍曾經(jīng)說過：要讓中國貨不再是低價、低質(zhì)量、低品牌溢價的代名詞，而是高質(zhì)量高品牌溢價但低價格的標(biāo)桿。所以本次的雙11也完全證明了這一點：首次在雙11電飯煲戰(zhàn)場上出現(xiàn)的米家壓力IH電飯煲，首次亮相就獲得了優(yōu)異的成績，令人驚嘆之余，背后自然是產(chǎn)品團隊不斷努力的必然結(jié)果。
