過(guò)去的十年，互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的融合共生催化了統(tǒng)一登錄，手機(jī)虛擬地址，廣告需求方平臺(tái)等互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)服務(wù)，廣告媒體的形式達(dá)到了空前的多樣化;
未來(lái)的十年，媒體環(huán)境日趨成熟，大數(shù)據(jù)背景下的投放不再以單一媒介為轉(zhuǎn)移，而是根據(jù)實(shí)時(shí)精準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)人群動(dòng)態(tài)，調(diào)整發(fā)布策略，實(shí)現(xiàn)全媒體可視化的程序化購(gòu)買，解決萬(wàn)千品牌方對(duì)流量與轉(zhuǎn)化的永恒需求……
正在大會(huì)上侃侃而談數(shù)據(jù)與流量的極動(dòng)精準(zhǔn)CEO肖慶華上個(gè)禮拜剛剛結(jié)束了鄭州，長(zhǎng)春，北京的三地巡回走訪…回顧自己投身程序化投放的浪潮，這已經(jīng)是第七個(gè)年頭。一個(gè)禮拜，身上的衣服由冬到夏，而一個(gè)禮拜后，關(guān)于行業(yè)的大事件終于在北京紫玉山莊的荷花池宴會(huì)廳，震撼發(fā)布!
整合獨(dú)到眼光，以技術(shù)打造七屏生態(tài)
從國(guó)內(nèi)到國(guó)外，PC , PAD, 手機(jī)三屏合一的廣告投放已經(jīng)成為市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)配置。
我們稱呼這個(gè)時(shí)代為多屏?xí)r代，因?yàn)槌松鲜龅娜镣?，近年?lái)對(duì)于智能電視的機(jī)頂盒也有很多家公司在研發(fā)和投入，技術(shù)和資源已經(jīng)比較成熟，第四屏爭(zhēng)奪戰(zhàn)也已悄然醞釀成熟。
當(dāng)行業(yè)還在關(guān)心第四屏的時(shí)候，藍(lán)源已經(jīng)將全媒體程序化投放擴(kuò)展到了包括戶外與特殊客戶端的第七屏。
長(zhǎng)久以來(lái)，這些不可忽視，與移動(dòng)互聯(lián)同樣舉足輕重的電視、廣播、戶外等聲量媒體，包括影響力巨大的社交媒體，為什么不可以納入到全媒體程序化的投放浪潮中來(lái)，實(shí)現(xiàn)透明直采，實(shí)時(shí)優(yōu)化呢?
搭建極動(dòng)精準(zhǔn)這樣一個(gè)全媒體平臺(tái)的初心就是從此而來(lái)，從搭建到被藍(lán)源收購(gòu)只用了一年的時(shí)間，商業(yè)模式只要對(duì)了，被證明的速度極快。
“真實(shí)生活中的數(shù)據(jù)無(wú)處不在”，極動(dòng)另一位合伙人柯南對(duì)戶外廣告投放很有一套 ，“只不過(guò)目前的數(shù)據(jù)都在不同媒體以塊狀形式存在，沒(méi)有被整合到一起。”
不僅是柯南，所有人都意識(shí)到大數(shù)據(jù)的重要性。
一次戶外廣告，一個(gè)幅能電視的開(kāi)機(jī)頁(yè)面，一條廣播音頻，甚至是一個(gè)視頻廣告的停留時(shí)間，這都記錄了用戶在浩瀚移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中所留下的點(diǎn)滴足跡。
而我們所做的就是整合這一切。
“只要選擇了正確的道路，成功只是遲早的問(wèn)題!” 肖慶華拋出了句革命般的口號(hào)，對(duì)程序化購(gòu)買的未來(lái)，她作如是觀。
攜手戰(zhàn)略伙伴，與濤豐共領(lǐng)程序化跨屏大局
從極動(dòng)精準(zhǔn)的創(chuàng)始人到藍(lán)源傳媒的合伙人，肖慶華的職業(yè)生涯有了一次生機(jī)勃勃的轉(zhuǎn)變，程序化購(gòu)買被放到了全媒體的環(huán)境下，首次有了破繭而出的悸動(dòng)。而這與藍(lán)源傳媒的董事長(zhǎng)兼總負(fù)責(zé)人余?？迪壬c此次攜手合作的濤豐董事長(zhǎng)王林先生的大力支持，顯然是分不開(kāi)的。
極動(dòng)精準(zhǔn)技術(shù)平臺(tái)的加入，串聯(lián)了藍(lán)源多年來(lái)在戶外，社交媒體上的積累，
而這基于全媒體、程序化投放的技術(shù)依托，也是此次濤豐愿意加入進(jìn)來(lái)，將在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域(廣播，電視及戶外)長(zhǎng)達(dá)十二年精耕細(xì)作的資源與藍(lán)源大數(shù)據(jù)打通，讓全媒體程序化投放向前邁進(jìn)一大步的最大動(dòng)因。
“傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化只是第一步，實(shí)現(xiàn)真正的全媒體程序化投放才能切實(shí)提升廣告主的利益!未來(lái)可能不止七屏，十七屏，七十屏，都要靠全媒介整合打通 ”深耕傳統(tǒng)媒介多年，北京濤豐執(zhí)行總裁高明同樣認(rèn)可這股新浪潮。
當(dāng)完成了長(zhǎng)春國(guó)信第一個(gè)試點(diǎn)后，藍(lán)源與濤豐成功將戶外，廣播，OTT與移動(dòng)端廣告整合一體，以全媒體程序化大幅度提升引流。濤豐迅速?zèng)Q策從極動(dòng)精準(zhǔn)的區(qū)域代理升級(jí)為戰(zhàn)略合作伙伴，將雙方合作關(guān)系進(jìn)一步緊密聯(lián)結(jié)。
誠(chéng)如會(huì)上來(lái)自尼爾森的高級(jí)副總裁張弘先生與來(lái)自中信建投的新三板首席分析師王愫女士所言，程序化投放是大勢(shì)所趨，與國(guó)外的水到渠成不同，國(guó)內(nèi)正面臨重大需求所造成的巨大缺口，高增長(zhǎng)在未來(lái)一段時(shí)間的國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)里是必然的。
不僅是分享嘉賓對(duì)全媒體程序化投放一致認(rèn)同，在開(kāi)放式的圓桌論壇討論上，來(lái)自新生代研究機(jī)構(gòu)的宋松韻女士，來(lái)自永柏投資的馬駿先生，來(lái)自艾普卓客的丁黎明先生同樣對(duì)前景寄予厚望。
這是一次媒體，廣告與技術(shù)，資本的共舞聯(lián)姻，將自2008年藍(lán)源傳媒成立以來(lái)的行業(yè)夢(mèng)想付諸了實(shí)踐。
精選垂直媒介，再造立體營(yíng)銷
從2010年以來(lái)，傳統(tǒng)行業(yè)與傳統(tǒng)媒體正經(jīng)歷著一系列的衰退期，客戶們將目光和預(yù)算紛紛投向了新媒體。然而從新媒體崛起至今，真正有價(jià)值的App也不過(guò)4萬(wàn)個(gè)左右，且活躍度與留存率波動(dòng)極大。
在這樣的情況下，客戶選擇單一媒體進(jìn)行投放的風(fēng)險(xiǎn)是非常大的。
市場(chǎng)呼喚懂得并有能力聚合App的平臺(tái)，而極動(dòng)正順應(yīng)了這一潮流。
從過(guò)往的客戶投放經(jīng)驗(yàn)看，參與程序化投放的不論是視頻前貼片或是APP開(kāi)機(jī)大圖，品牌的勢(shì)能，由豐富的內(nèi)容來(lái)立體把控，比在單一化的媒介策略收效更佳，如果在此之上加上人群標(biāo)簽的話，更能實(shí)施精準(zhǔn)地TA捕捉。
而比對(duì)BAT這樣的航母各自分庭抗禮，數(shù)據(jù)不能打通的現(xiàn)狀，極動(dòng)第三方跨媒體大數(shù)據(jù)角色，更易打通大平臺(tái)間客戶數(shù)據(jù)，將品牌營(yíng)銷上升到全媒體，建設(shè)自有DMP的概念，相較于單純的互聯(lián)網(wǎng)DSP平臺(tái)，甚至可以發(fā)揮一些傳統(tǒng)代理公司與客戶在傳統(tǒng)領(lǐng)域的資源與積累。
不做減法，而做加法，遵循了市場(chǎng)邏輯，自然發(fā)展得非常快。
聚合新秀力量，專注場(chǎng)景傳播
毋庸置疑，ROI與實(shí)效轉(zhuǎn)化，一直是近年來(lái)行業(yè)里提到最多的詞。
經(jīng)過(guò)了多輪殘酷的媒體廝殺，就連僥幸留存的佼佼者們都不能對(duì)客戶提出的超高ROI的量化指標(biāo)作拍胸脯的保證。
但藍(lán)源卻想用新方法，來(lái)解決老問(wèn)題。
全媒體程序化意味著全媒體數(shù)據(jù)化。
打通戶外廣告可不僅僅是化人工招貼到電腦控制那么簡(jiǎn)單，專利與細(xì)節(jié)同樣讓人信服!
射頻專利技術(shù)讓手機(jī)在每個(gè)戶外廣告點(diǎn)的100米球狀半徑范圍內(nèi)不需用戶任何動(dòng)作就能收集與記錄用戶行為，通過(guò)路過(guò)人數(shù)，距離遠(yuǎn)近甚至人臉識(shí)別技術(shù)監(jiān)測(cè)受眾群體是否對(duì)廣告感興趣，不同廣告素材對(duì)同樣消費(fèi)者的影響度等，完成了戶外營(yíng)銷從被動(dòng)到主動(dòng)的飛躍。
天眼技術(shù)更是引入了原準(zhǔn)軍用技術(shù)，通過(guò)熱力感應(yīng)圖分析人群移動(dòng)的情況，將戶外廣告的技術(shù)領(lǐng)先提上了一個(gè)臺(tái)階。
在通過(guò)射頻分析手機(jī)地址，加上獨(dú)特算法掌握某用戶的興趣、需求、消費(fèi)、行動(dòng)、跨屏偏好后，結(jié)合移動(dòng)設(shè)備出現(xiàn)時(shí)間的場(chǎng)景，它可以在合適的時(shí)間和地點(diǎn)向用戶推送廣告，由于連接了消費(fèi)者的所有屏幕，它還可以實(shí)現(xiàn)跨屏的頻次控制，從而在精準(zhǔn)的同時(shí)避免廣告預(yù)算的重復(fù)消耗。
我們通過(guò)一個(gè)客戶的N種投放重合去計(jì)算出消費(fèi)者的行為軌跡交叉，新用戶有多少，重復(fù)購(gòu)買率多少，以數(shù)據(jù)來(lái)為后續(xù)的投放方案做合理優(yōu)化。
讓戶外大屏的廣告與途徑附近的消費(fèi)者手機(jī)互動(dòng);
為開(kāi)車接送孩子的家長(zhǎng)推送暑期親子游廣播;
在降溫時(shí)向消費(fèi)者推送保健品及藥品廣告;
在健康類APP的廣告數(shù)據(jù)中聯(lián)系到用戶的每日計(jì)步數(shù)據(jù);
在CBD辦公樓區(qū)不加班的周末，收到一張心儀餐廳的優(yōu)惠券。
打廣告就像追女孩，簡(jiǎn)單粗暴地表白不如恰如其分地撩撥。
場(chǎng)景升級(jí)后的廣告投放，一切將在“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”中有條不紊地進(jìn)行。
不論是火到不行的直播，社媒，還是經(jīng)典頻現(xiàn)的廣播，OTT，只有進(jìn)入場(chǎng)景化的大生態(tài)圈，整合實(shí)效的終極營(yíng)銷目的，才能落到實(shí)處。
藍(lán)源攜手濤豐，整合強(qiáng)強(qiáng)資源，正是將全媒體程序化投放聯(lián)合場(chǎng)景這一突破技術(shù)運(yùn)用落實(shí)，打開(kāi)實(shí)效營(yíng)銷的新思路!
