2016年10月30日，上海國(guó)際馬拉松拉在上海盛大舉行。本屆馬拉松吸引了社會(huì)各界的關(guān)注和參與，值得一提的是，平安集團(tuán)也聯(lián)合各子公司共同贊助了上海國(guó)際馬拉松，在倡導(dǎo)健康運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，為品牌帶來正面、積極的宣傳效果。包括平安WiFi、壽險(xiǎn)、產(chǎn)險(xiǎn)、資管、好醫(yī)生、壹錢包、好房、陸金所等平安旗下幾乎所有的子品牌均參與了進(jìn)來，尤其是平安WiFi結(jié)合自身的服務(wù)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品特性，通過在展板、獨(dú)立廣告牌、獨(dú)立鼓動(dòng)站等環(huán)節(jié)上的貼心創(chuàng)意，為參賽者提供了獨(dú)特的體驗(yàn)。
在活動(dòng)中，平安WiFi 10名運(yùn)動(dòng)員(8男2女)組成了“WiFi酷跑團(tuán)”，除大賽服裝外，運(yùn)動(dòng)員還將佩戴平安WiFi頭巾，臉部貼上平安WiFi的LOGO，攜帶平安WiFi專門配備的輕便旗幟背包，通過這些向外界展示這是來自平安WiFi的參賽力量。同時(shí)，平安WiFi聯(lián)合平安旗下其他5個(gè)子公司共同放置領(lǐng)平安流量的KT版，群眾抵達(dá)任何一個(gè)鼓動(dòng)站點(diǎn)可連接平安WiFi提供的免費(fèi)WiFi，并領(lǐng)取200M平安流量，借助這種方式成功打造了“上馬全程覆蓋免費(fèi)WiFi”、“跑步賺流量”等話題。
在活動(dòng)日當(dāng)天，平安WiFi還分別在鼓動(dòng)區(qū)和完賽區(qū)安排了不同的活動(dòng)形式，在鼓動(dòng)區(qū)，拉拉隊(duì)手舉“平安WiFi 億萬熱點(diǎn) 沖刺終點(diǎn)”的提示牌，為運(yùn)動(dòng)員鼓勁兒。平安WiFi在鼓動(dòng)區(qū)還舉辦了獨(dú)特的賽外賽------在10米賽道游戲區(qū)，3人一組，最快到達(dá)終點(diǎn)的參賽員榮獲平安WiFi充電寶。同時(shí)，平安WiFi還提供了異形拍照框，主題為“平安WiFi，上嗎?上嗎?上馬啦!”，拍照發(fā)朋友圈或微博話題#跑步賺流量#便可獲得小歪一個(gè)。
在完賽區(qū)，平安WiFi也推出了豐富多彩的活動(dòng)，例如，運(yùn)動(dòng)員與平安WiFi廣告牌(或道具等)合影發(fā)朋友圈，積贊20個(gè)可獲得充電寶一個(gè);運(yùn)動(dòng)員憑號(hào)碼布，逢127連號(hào)(平安WiFi生日1.27)，可兌換小歪公交卡一張;到達(dá)6個(gè)平安鼓動(dòng)站后全部連上WiFi可獲得小歪李箱一個(gè)。另外，平安WiFi在完賽區(qū)推出的“全程找小松”的活動(dòng)也相當(dāng)有創(chuàng)意，活動(dòng)主要分三點(diǎn)：第一、跑完全程的選手在平安WiFi簽到，可以免費(fèi)和白馬王子合影，女生可以得到白馬王子送出玫瑰一支，男生得到白雪公主香吻一個(gè);第二，全程找“小松”，名字里面有“松”的可以免費(fèi)領(lǐng)取平安WiFi限量版公交卡;第三，關(guān)注平安WiFi公眾號(hào)可免費(fèi)打印照片。
從最終的活動(dòng)反饋來看，平安WiFi對(duì)這次馬拉松的贊助是非常成功的，作為國(guó)內(nèi)公共WiFi領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，平安WiFi全球整合了超過1億個(gè)WiFi熱點(diǎn)，覆蓋200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，累計(jì)下載量過億，實(shí)名注冊(cè)用戶超過8000萬，月活躍用戶超過2000萬。同時(shí)，平安WiFi還推出了平安流量，平安流量最大的特性是可以提供最便宜的3G/4G流量，還可以實(shí)現(xiàn)全手機(jī)免流量服務(wù)模式。不難看出，平安WiFi實(shí)現(xiàn)了WiFi覆蓋和流量覆蓋雙管齊下的運(yùn)營(yíng)模式，真正打造出了“無縫上網(wǎng)”的用戶體驗(yàn)。
通過贊助馬拉松，平安WiFi既做了一次非常有效的事件營(yíng)銷，又體現(xiàn)了“無縫連接”背后的公益心。相信在未來，平安WiFi還將參與贊助更多類似的活動(dòng)，在推動(dòng)公益事業(yè)、社會(huì)事業(yè)發(fā)展的同時(shí)，獲得更多用戶的青睞和認(rèn)可。
