口述/伏英娜(appMagics CEO)
導(dǎo)讀：從文字到圖片再到視頻的社交時(shí)代，人們總在致力創(chuàng)造更新鮮的信息表達(dá)方式，而直播無疑是當(dāng)下非?；鸨囊环N形態(tài)。截至今年7月，中國至少有200個(gè)直播產(chǎn)品誕生，網(wǎng)絡(luò)直播的用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了3.25億，其中所有直播平臺(tái)的日用戶活躍量已經(jīng)達(dá)到了2000多萬。
伏英娜和她的appMagics則致力于通過虛擬和現(xiàn)實(shí)間的仿真融合、表情動(dòng)作捕捉和交互控制等方面的技術(shù)創(chuàng)新，增強(qiáng)直播中的趣味性和表達(dá)的豐富性，其正創(chuàng)建出了這樣一種新穎的直播表達(dá)方式：直播時(shí)，如果主播不打算露臉，便可以用卡通人物做替身，虛擬的卡通人像可以像個(gè)表情帝那樣扮乖、賣萌、耍帥，而如果主播打算秀真實(shí)的五官，這時(shí)則可以添加多種虛擬表情特效，讓面部展現(xiàn)出動(dòng)畫表演般的夸張神態(tài)。而屏幕另一面的用戶，也由此可以更生動(dòng)地感知VR/AR的魅力：比如視頻里展現(xiàn)的是動(dòng)態(tài)的虛擬卡通頭像，但它的一顰一笑其實(shí)都是主播控制的。
在這篇《直播新時(shí)代，如何讓虛擬照進(jìn)現(xiàn)實(shí)?》的演講中，出身微軟的伏英娜聊了聊她投身虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的靈感來源，她對(duì)互聯(lián)網(wǎng)下個(gè)階段發(fā)展走向的思考。她也回答了業(yè)界關(guān)注的一些問題：比如，直播的本質(zhì)到底是什么?龐大的直播市場里，到底還蘊(yùn)含哪些新機(jī)會(huì)?
用戶需求在演進(jìn)：3.25億人為何愛上了直播?
短短一兩年的時(shí)間，中國已經(jīng)出現(xiàn)了至少200個(gè)直播產(chǎn)品誕生了，用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了3.25億，其中所有直播平臺(tái)的日用戶活躍量已經(jīng)達(dá)到了2000多萬。在用戶使用習(xí)慣碎片化的時(shí)代里，這真是一個(gè)不可思議的現(xiàn)象。
早在去年上半年，當(dāng)美國的Meerkat(現(xiàn)在已被并購了)切入直播市場時(shí)，我就在想，中國的直播業(yè)務(wù)可能會(huì)比美國還要有市場。為什么這么說?由于中國的環(huán)境限制以及亞洲人的含蓄習(xí)慣，很多時(shí)候人們面對(duì)面溝通時(shí)，往往比隔著屏幕聊天還不自在，我想直播這種虛擬的可視化表達(dá)方式，應(yīng)該會(huì)是讓中國人接受和喜歡的。直播市場今年果真很火。
看一看過去十年的用戶需求迭代和升級(jí)，我們可以發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的傳播從文字開始，后來發(fā)展到有圖像、有圖片作為輔助，可以用視覺化的傳達(dá)來承載更多內(nèi)容，再后來，視頻內(nèi)容火了，2006年前后，優(yōu)酷、酷6、六間房、土豆等等一系列視頻平臺(tái)逐漸廣為人知，后來UGC視頻也火了起來，Youtube的最初定位并不是內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)，它其實(shí)是以UGC為主體的視頻分享平臺(tái)，里面也出現(xiàn)了越來越多的短視頻分享。
這種進(jìn)化尤其是可視化的進(jìn)化，其實(shí)意味著用戶在需求層面的進(jìn)化。毫無疑問，一張靜態(tài)圖片的承載內(nèi)容通常遠(yuǎn)比不過一段視頻的，從圖片分享時(shí)代進(jìn)化到視頻和短視頻分享時(shí)代，也是社會(huì)發(fā)展的必然。而直播的出現(xiàn)呢，意味著用戶在實(shí)時(shí)交互層面的需求有了進(jìn)化?？偨Y(jié)說來，從文字短消息到圖片到視頻再到直播，大致承載了兩個(gè)緯度的演進(jìn)：一個(gè)是內(nèi)容表現(xiàn)形態(tài)的演講;另一個(gè)是時(shí)間軸上的需求演講，也就是說內(nèi)容分享從即時(shí)走向了實(shí)時(shí)。
那么，直播的本質(zhì)到底是什么呢?剛才說到UGC，很多人在同一時(shí)刻看某一段視頻的時(shí)候，其實(shí)是有互動(dòng)需求和表達(dá)需求的，后來我們看到彈幕誕生了。彈幕最早源于日本市場，是在二次元的視頻市場上發(fā)生的，彈幕其實(shí)在某種程度上，反應(yīng)了我們?cè)谕粫r(shí)間點(diǎn)對(duì)某一件事情的一種共鳴，承載在視頻上就是我們看到的飛來飛去的字幕，這是實(shí)時(shí)互動(dòng)需求下的一種產(chǎn)品呈現(xiàn)。而直播本質(zhì)上展現(xiàn)的，也是一種互動(dòng)需求渴望，它是視頻時(shí)代里的一種三維時(shí)空延展，這種視頻形態(tài)突破了物理空間的限制，傳達(dá)到了場外更廣的人群里。
顏值經(jīng)濟(jì)也有隱憂：直播形態(tài)需要何樣的演進(jìn)?
龐大的直播市場，到底還蘊(yùn)含哪些機(jī)會(huì)?它的未來會(huì)是怎樣?
我們看到，直播的產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)多種多樣了，早期的PC時(shí)代就開啟了秀場模式，從YY開始，又不止是YY，今天的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代又出現(xiàn)了映客等推崇的素人直播模式。在直播當(dāng)中，高顏值的美女和網(wǎng)紅，從與粉絲的互動(dòng)中的確得到了很多經(jīng)濟(jì)收益，以至有些95后畢業(yè)生甚至干脆不去工作，直接做網(wǎng)紅賺錢去了。出現(xiàn)這種社會(huì)現(xiàn)象后，我也在思索一些問題，比如這種顏值經(jīng)濟(jì)究竟能不能持續(xù)?有一天用戶會(huì)不會(huì)產(chǎn)生審美疲勞?直播到底能不能產(chǎn)生更好的內(nèi)容沉淀?
在我看來，有價(jià)值的東西才能持久，顏值之類的東西，有可能會(huì)如曇花一現(xiàn)的浮云。盡管很多直播平臺(tái)已經(jīng)在內(nèi)容和產(chǎn)品形態(tài)方面做了很多差異化的嘗試和探索，但整個(gè)直播行業(yè)還是免不了出現(xiàn)越來越同質(zhì)化競爭的問題。
我也一直在思考，直播如何才能沉淀內(nèi)容?如何才能服務(wù)垂直的人群?比如我現(xiàn)在正在做演講，究竟怎么才能把演講內(nèi)容通過直播分享給更多人觀看呢?這也會(huì)是一些有意義的內(nèi)容嘗試。在思考這個(gè)問題的同時(shí)，我也在想，直播會(huì)不會(huì)真的變成未來的一種應(yīng)用標(biāo)配呢?這意味著它是一個(gè)常規(guī)功能，而不只是一種產(chǎn)品形態(tài)，也不會(huì)去依附某個(gè)產(chǎn)品存在。但到底如何才能把直播變成每個(gè)APP都需要的東西呢?直播會(huì)不會(huì)有一天真的衍生成了一種能力呢?
讓我們?cè)偻霸O(shè)想一下：不遠(yuǎn)的未來，直播會(huì)不會(huì)從2D向3D延展呢?
在我看來，互聯(lián)網(wǎng)正進(jìn)入一個(gè)視覺化的新階段，現(xiàn)在正處于新階段的起始點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)發(fā)展方向，一定是視覺化的。我們?nèi)匀皇俏锢淼拇嬖?，但我們?huì)需要更多視覺化的因素，我們會(huì)生活在可視化的時(shí)空里，我們的表達(dá)方式不只是文字和靜態(tài)圖片。行業(yè)中某些熱點(diǎn)現(xiàn)象，比如VR和AR的火爆，也正印證著我的觀察，而有了VR和AR技術(shù)和相關(guān)設(shè)備，直播更是可以突破現(xiàn)實(shí)空間限制，它正承載整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)向下個(gè)階段進(jìn)化的關(guān)鍵。
但我們現(xiàn)在看到的直播產(chǎn)品形態(tài)，主要還是社區(qū)模式的產(chǎn)品形態(tài)，是以內(nèi)容為主導(dǎo)的社區(qū)型視頻直播形態(tài)，它是一個(gè)金字塔式的用戶結(jié)構(gòu)，只金字塔最頂端的那些大V主播，跟它的用戶有更多的實(shí)時(shí)互動(dòng)，它還沒有進(jìn)化到人人都有動(dòng)力去互動(dòng)的扁平化用戶結(jié)構(gòu)。微信的用戶結(jié)構(gòu)就是扁平化、去中心化的，里面的每個(gè)個(gè)體都是平等的，在我看來，未來的直播，也應(yīng)該有另一種產(chǎn)品形態(tài)存在，這種形態(tài)以一種扁平化的用戶結(jié)構(gòu)而存在。
我們appMagics也正進(jìn)行這方面的一些探索，我們也和映客有了深度合作，共同去看看能不能打造一種更扁平化的用戶結(jié)構(gòu)，我認(rèn)為這可能會(huì)是中國直播市場上的又一個(gè)引爆點(diǎn)。以往的直播形態(tài)，多是把現(xiàn)實(shí)中發(fā)生的事情記錄下來，然后同步分享給更多人觀看。而我們的做法是，直播的過程中，還要在現(xiàn)實(shí)空間中疊加一層虛擬的東西，我們appMagics正致力于為映客這些直播應(yīng)用做這樣一種技術(shù)解決方案：如何為現(xiàn)實(shí)的視覺畫面疊加虛擬元素。比如在做萬圣節(jié)方面的一些話題直播時(shí)，我們就能不能透過對(duì)萬圣節(jié)的理解和想象，構(gòu)建出一些虛擬元素，把南瓜也好，各種小精靈也好，吸血鬼也好，疊加進(jìn)直播畫面里來，類似的事情就是我們正在思考和解決的，用戶透過電子屏幕，一邊在獲取數(shù)字化的現(xiàn)實(shí)元素，一邊也在獲取很多疊加進(jìn)來的虛擬增強(qiáng)元素。
哈利波特城堡的啟迪：讓虛擬IP疊加進(jìn)現(xiàn)實(shí)世界
讓虛擬照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，聽起來挺抽象的。我是從哪兒得到靈感的呢?創(chuàng)立appMagics，是來源于我在微軟西雅圖總部時(shí)的一次旅行，在奧蘭多哈利波特城堡游玩時(shí)，我得到了靈感。當(dāng)看到哈利波特電影里的場景就在我眼前出現(xiàn)時(shí)，我仿若真的置身那個(gè)奇妙的電影世界中了，這種感覺相當(dāng)美妙，頓時(shí)也給了我很大的啟發(fā)：這些電影場景我們?cè)究床坏矫恢?，但把虛擬的場景構(gòu)建進(jìn)現(xiàn)實(shí)世界里之后，我們卻可以身臨其境，體會(huì)一種虛擬和現(xiàn)實(shí)混合的奇幻感。
于是我開始思考，到底如何才能把虛擬和現(xiàn)實(shí)的混合魔術(shù)推廣進(jìn)更多的空間呢?哈利波特城堡是通過構(gòu)建一個(gè)實(shí)體建筑，讓虛擬照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)，但更容易普及的結(jié)合載體，其實(shí)是電子屏幕。我想要做的，就是以電子屏幕為載體，讓虛擬元素構(gòu)建進(jìn)現(xiàn)實(shí)世界里，這就是我創(chuàng)立appMagics的靈感由來。我們目前正在探索的，就是要給直播加料，在實(shí)時(shí)記錄之外，增強(qiáng)主播表達(dá)的趣味性、豐富性，讓直播變得更好玩，也更能表達(dá)年輕人的想象力。
我們是怎么切入的呢?一個(gè)做法是虛擬化IP形象。比如在漫威構(gòu)建的世界里，有人鋼鐵俠這個(gè)IP形象，有人喜歡美國隊(duì)長這個(gè)IP形象，這些經(jīng)典形象往往承載了很多人性方面的東西，也承載了人類的想象力。我們將這些IP形象作為虛擬元素的源頭，再用黑科技的技術(shù)方式，比如CV+CG(CV是計(jì)算機(jī)視覺，CG是計(jì)算機(jī)圖形)，把黑科技和影漫游里的經(jīng)典IP形象結(jié)合起來，構(gòu)建出全新的虛擬元素，然后疊加進(jìn)直播畫面里，以滿足用戶想象力層面的需求。
我們是一家技術(shù)驅(qū)動(dòng)型公司，在獲取人類表情和精細(xì)眼球方面，我們也有自己的技術(shù)積累，可以實(shí)現(xiàn)虛擬和現(xiàn)實(shí)之間的仿真融合和交互控制。我們現(xiàn)在推出了兩款產(chǎn)品：一個(gè)是appMagics Avatar，可以制作各種定制化IP形象，從而幫助不愿展示五官的主播們用虛擬形象進(jìn)行直播，映客新推出的二次元直播已應(yīng)用了這項(xiàng)技術(shù);另一個(gè)是appMagics SDK，它是VR/AR算法集合，可以基于面部表情和五官提供各種虛擬特效，我們用SDK的形式讓每個(gè)APP都可以具備輸出虛擬現(xiàn)實(shí)的能力，為用戶創(chuàng)造超現(xiàn)實(shí)的表達(dá)方式和體驗(yàn)。
我們也在輸出新的虛擬IP，我們推出了二次元直播，或者叫跨次元直播，因?yàn)樗鼘?shí)現(xiàn)的是在三次元和二次元之間的切換和交互，唐唐是我們推出第一個(gè)虛擬IP形象，我們也正和合作伙伴嘗試開發(fā)更多的IP形象。
我們正致力于把混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)的魔力呈現(xiàn)在每個(gè)消費(fèi)者的眼前。事實(shí)上，我們的跨次元直播，已經(jīng)不只局限在視頻直播領(lǐng)域，我們也滲透進(jìn)了音頻直播領(lǐng)域，已經(jīng)和聲網(wǎng)有了深度合作，未來我們希望能給更多領(lǐng)域插上虛擬現(xiàn)實(shí)結(jié)合的翅膀，給用戶帶去更多的驚喜。
