語音和視頻這兩種不同直播形式，決定了其直播內(nèi)容的不同。對于視頻直播來說，用戶關(guān)注更多的是視頻本身與主播形象。而語音直播可以更好的將用戶注意力聚焦在直播內(nèi)容。
這兩天的北京國家會議中心真是熱鬧的要炸，網(wǎng)紅發(fā)源地微博舉辦了V影響力峰會，召集了各大領(lǐng)域的知名大V、各路網(wǎng)紅，例如@回憶專用小馬甲@小野妹子學(xué)吐槽@我的前任是極品等紛紛現(xiàn)身現(xiàn)場。
@回憶小馬甲@我的前任是極品等網(wǎng)紅現(xiàn)身V影響力峰會
微博舉辦V影響力峰會的目的也一目了然，拉上微博生態(tài)圈內(nèi)的秒拍、一直播以及各個垂直領(lǐng)域大V自媒體、秀場主播、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司、MCN機(jī)構(gòu)、制作公司、媒體機(jī)構(gòu)等眾多合作伙伴，共同探討如何在微博平臺內(nèi)更好的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共贏。
相比去年大會，本屆V影響力峰會一個顯著特點(diǎn)就是圍繞垂直V發(fā)展探討的領(lǐng)域更多了，例如MCN、直播行業(yè)等。加上原有的移動視頻、自媒體、電商等領(lǐng)域，垂直V的涉足越來越廣。
值得注意的是，除了秒拍、一直播外，另一家與微博淵源頗深的直播app紅豆Live也高調(diào)現(xiàn)身現(xiàn)場。
微博副總裁曹增輝也在演講時親自介紹了這款產(chǎn)品，“微博控股公司有信推出的紅豆Live為一些不想露臉的垂直V、自媒體作者提供語音為主的互動直播，支持競價問答、付費(fèi)直播間等變現(xiàn)功能，11月將面向微博簽約自媒體全面開放。”
那么已經(jīng)在視頻直播領(lǐng)域有了一直播，并作出不錯影響力和成績的微博為什么還要大膽試水語音直播呢?在筆者看來主要有以下幾方面的原因。
一、渠道下沉，微博重視中堅(jiān)垂直V
今年開始，微博走上了渠道下沉的策略，根據(jù)微博CEO王高飛在V影響力峰會上的演講內(nèi)容得知，微博在向三四線城市下沉的過程中，已經(jīng)覆蓋了1.7億用戶。并且出現(xiàn)了明顯的內(nèi)容垂直化的趨勢，閱讀量達(dá)到10億的垂直領(lǐng)域已經(jīng)超過45個。
這是一個很龐大的數(shù)字，說明當(dāng)前在微博的平臺上活躍著大量專業(yè)的垂直內(nèi)容。
而微博副總裁、有信網(wǎng)絡(luò)CEO劉子正則這樣解釋紅豆Live的定位。在他看來，如果把直播平臺上的主播分為三類：頭部、中堅(jiān)、長尾。
頭部資源是足以支撐起一個平臺的，但也是最稀缺的;而長尾內(nèi)容在變現(xiàn)過程中的商業(yè)模式也已經(jīng)在視頻直播領(lǐng)域得到初步驗(yàn)證，目前大部分長尾內(nèi)容都是以顏值為導(dǎo)向的秀場模式為主。
但是，那些擁有知識、經(jīng)驗(yàn)、思想、個人魅力的來自各領(lǐng)域的垂直V所代表的中堅(jiān)力量還沒有相應(yīng)的直播形式和成熟的商業(yè)模式。
有信網(wǎng)絡(luò)CEO兼微博副總及微博研發(fā)中心總經(jīng)理劉子正
在微博上，底部的用戶秀場直播與頭部明星直播，已有一直播。而作為中堅(jiān)力量的垂直V卻缺失了發(fā)揮空間。
作為語音直播的紅豆Live，其語音切入點(diǎn)的特性，明顯更符合微博平臺的中堅(jiān)力量垂直V。
語音和視頻這兩種不同直播形式，決定了其直播內(nèi)容的不同。對于視頻直播來說，用戶關(guān)注更多的是視頻本身與主播形象。而語音直播可以更好的將用戶注意力聚焦在直播內(nèi)容。
相比于視頻直播，語音直播天然帶有內(nèi)容創(chuàng)作門檻低，但對內(nèi)容質(zhì)量要求高的屬性。盡管紅豆Live也有圖片、PPT功能，但其主要還是依賴主播播出的內(nèi)容，而不是其外在的形象、秀以及各種感官刺激。
這就決定了，語音直播的主播必須更多的依賴其直播內(nèi)容來吸引受眾，那么語音主播就必須更有干貨，而不是映客那種每個人都可以直播自己的概念。
因此，不難看出，紅豆Live的推出正是微博瞄準(zhǔn)垂直類大V以及知識網(wǎng)紅等中堅(jiān)力量所進(jìn)行的布局。
圖：紅豆Live入駐200+大 V、機(jī)構(gòu)
二、微博涉足語音知識分享是必然
今年5月份，知乎和果殼相繼推出了自己的語音知識分享應(yīng)用知乎Live和分答。不到半個月的時間，分答便成為一種現(xiàn)象級產(chǎn)品，刷爆朋友圈和各大媒體的同時，也帶火了“知識變現(xiàn)”的概念。
雖然前段時間遭遇停擺，但回歸首日就創(chuàng)造了幾百萬的日活用戶數(shù)量。知乎Live雖然與分答相比略微低調(diào)，但在變現(xiàn)方面卻也一直保持相對穩(wěn)定的成績。
雖然知識變現(xiàn)的概念剛剛興起，但它絕對不會只是曇花一現(xiàn)。
隨著人們對有質(zhì)量內(nèi)容的需求的增加和付費(fèi)意識的提升，知識變現(xiàn)必將是未來各內(nèi)容型平臺將會涉足的領(lǐng)域。
數(shù)據(jù)顯示，截止到2015年11月，微博專業(yè)“大V”達(dá)到230萬，覆蓋了47個行業(yè)，很多垂直行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者數(shù)量已經(jīng)超過了明星。
很顯然，知乎和果殼的kol數(shù)量與微博不在同一個量級。因此，在知乎Live、分答等語音類知識分享平臺獲得了較高的關(guān)注度和成功后，微博作為一個天生的KOL聚集地，不會錯過這樣的機(jī)會。
有信產(chǎn)品副總裁王瑜曾這樣形容紅豆Live與微博的關(guān)系，微博將為紅豆Live引入大批優(yōu)質(zhì)的垂直V，而這些垂直V在紅豆Live上產(chǎn)生的優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容，會回流到微博中，協(xié)助微博構(gòu)建包含圖文、音頻、視頻、直播在內(nèi)的完整內(nèi)容生態(tài)。
圖：有信產(chǎn)品副總裁王瑜
三、更多布局有助于股價再升
眾所周知，微博近來股價一路走高，近期更是上漲至 53.12 美元，市值達(dá) 113 億美元，一度超過 Twitter。
去年秒拍和小咖秀的火爆讓微博在短視頻領(lǐng)域扎穩(wěn)腳跟。今年一直播的上線又幫助微博在火爆的移動直播市場中，在映客、花椒等強(qiáng)勁對手之外，利用明星資源，占領(lǐng)了視頻直播領(lǐng)域的一席之地，這些，對于微博股價的上漲來說功不可沒。
如果說微博此前的直播布局，是通過一直播成功打入直播市場，進(jìn)一步推升股價。那么紅豆Live的推出，則是順應(yīng)產(chǎn)品屬性的自然區(qū)分，在直播領(lǐng)域做一個較為差異化的布局，有助于進(jìn)一步的發(fā)展甚至股價提升。
紅豆Live這款產(chǎn)品，雖然意義沒有那么宏觀、長遠(yuǎn)。但無疑，其聚焦知識網(wǎng)紅的戰(zhàn)略，很好的彌補(bǔ)了音頻與實(shí)時交叉領(lǐng)域所遺留的空白，滿足了很大一部分擁有其他訴求的用戶。
四、直播也是實(shí)時通訊的一種形態(tài)
當(dāng)然，盡管紅豆Live現(xiàn)在的聚焦點(diǎn)在于語音直播和知識網(wǎng)紅、垂直大V，但這并不意味著其今后不存在改變的可能性。
事實(shí)已經(jīng)證明，一款產(chǎn)品、一個公司想要成功，就必須因地制宜的做出改變。開啟線上銷售先河，并大獲成功的小米，現(xiàn)在一樣要開始布局線下渠道;以做減法、輕量化成功的微信，剛剛宣布了應(yīng)用號內(nèi)測，微信已經(jīng)變得越來越重。
廣義上來講，語音直播也可以看成是實(shí)時通訊的一種形態(tài)。紅豆Live背后的有信在通訊領(lǐng)域積累的雄厚技術(shù)實(shí)力，將在直播這個領(lǐng)域得到充分的釋放。
這也從技術(shù)層面很好的解釋了為什么微博不自己直接推出語音直播，而是通過控股公司有信。
