10月28日，IDC今日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，OPPO和vivo在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量分別達(dá)到了2010萬部和1920萬，首度成為中國(guó)市場(chǎng)的冠亞軍。(揭秘：OPPO和vivo快速崛起的秘密都在這里)
從整體來看，2016年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量是1.151億部，同比增長(zhǎng)5.8%。
具體到廠商，OPPO和vivo成為第三季度的冠亞軍，華為、小米、蘋果分列三到五位，其中OPPO的出貨量是小米的兩倍。
此外，值得注意的是，小米和蘋果的出貨量同比下滑速度達(dá)到了42.3%和34.1%，而OPPO和vivo增長(zhǎng)速度則是驚人的106%和101%。
從上面這張圖很清晰地能看到，OPPO和vivo的增長(zhǎng)速度非常驚人，而小米和蘋果的下滑速度也非常明顯，華為則屬于比較平穩(wěn)的增長(zhǎng)。
對(duì)于OPPO的快速崛起，IDC中國(guó)研究經(jīng)理金迪表示：“OPPO的快速增長(zhǎng)，不僅得益于其線下廣大的分銷網(wǎng)絡(luò)渠道，更重要的是OPPO把握住了市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律，能夠明確在手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展成熟期，用戶有能力購(gòu)買價(jià)格更高的時(shí)尚化和功能化的智能手機(jī)，并能快速調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)，布局全渠道的營(yíng)銷活動(dòng)，從而贏得用戶的青睞”。
IDC認(rèn)為，在電商高速發(fā)展時(shí)期，小米享受到了互聯(lián)網(wǎng)渠道分銷的紅利，其他廠商也隨即涌入了電商市場(chǎng)。而在此期間，OPPO卻在線下開拓渠道，布局分銷網(wǎng)絡(luò)，在電視娛樂節(jié)目中，增加廣告投放，增強(qiáng)品牌認(rèn)知。當(dāng)電商渠道增速放緩，分銷優(yōu)勢(shì)減弱時(shí)，線下渠道便成為手機(jī)廠商爭(zhēng)奪的又一重點(diǎn)領(lǐng)域。
但I(xiàn)DC表示，中國(guó)各大手機(jī)廠商進(jìn)軍線下渠道，盡管短期有助于產(chǎn)品分銷，但該渠道建設(shè)投資高，人力資源分配需不斷協(xié)調(diào)。長(zhǎng)期來看，廠商會(huì)受到利潤(rùn)單薄、同質(zhì)化商業(yè)模式等因素的顯著沖擊。
2016年第三季度全球智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)
OPPO和vivo在全球市場(chǎng)的表現(xiàn)也同樣亮眼。IDC公布的全球數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度全球智能手機(jī)出貨量為3.629億部，其中三星以7250萬部的出貨量居首，蘋果、華為、OPPO、vivo分列前五，其中OPPO和vivo整體的出貨量已經(jīng)超過了蘋果。
后記：IDC的最新數(shù)據(jù)很清晰地表明，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)生了明顯的變化，OPPO、vivo快速崛起，給華為、蘋果、小米們帶來了很大的沖擊。騰訊科技上個(gè)月以此為主線，對(duì)中國(guó)智能手機(jī)近年來的變局做了深刻復(fù)盤。
