HTC Vive中國(guó)區(qū)總裁汪叢青在接受Haptical采訪時(shí)表示，2016和2017年，公司打算在中國(guó)開幾百家深圳這樣的Vive俱樂部。
汪叢青提及的深圳Vive“VR俱樂部”3天前正式開業(yè)，為首家官方VR體驗(yàn)店。
黑匣一直在關(guān)注HTC的進(jìn)展，綜合兩條信息來看，HTC自己入局大做體驗(yàn)店，顯然不是小事，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上下游影響甚遠(yuǎn)。
有人說，既搶了外設(shè)廠商的生意，還搶了中小店主的飯碗。
我們先來看看深圳這家店的學(xué)問：
1、店面很清晰地扛著Vive官方旗幟，包括店名，主設(shè)備等，試圖延承品牌的影響力，暗示C端消費(fèi)者：魚龍混雜的體驗(yàn)店中，官方提供的，品質(zhì)不會(huì)差;
2、與市面上其它店不同的是，它提供了多方位的體驗(yàn)內(nèi)容，除了游戲外，還有模擬駕駛，博物館等行業(yè)應(yīng)用層的展示。這意味著HTC想通過實(shí)體店，向用戶強(qiáng)化Vive的多緯度使用場(chǎng)景，目標(biāo)用戶既含了普通消費(fèi)者，也含了行業(yè)人員。
3、體驗(yàn)店占地約300平，含了咖啡店、小型會(huì)議廳等功能，也就是俗稱的“X”+VR模式，此舉主要是為了緩解C端收入不足窘境。眼界科技傅李程認(rèn)為，目前市面上的幾千家體驗(yàn)店，是1.0版本，還有不少是“假體驗(yàn)店”，提供“虛假體驗(yàn)內(nèi)容”，Vive俱樂部是1.5版本，在體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，融入社交、行業(yè)應(yīng)用、零售、衍生品、輕餐飲等元素。
Vive俱樂部的運(yùn)營(yíng)方是iGe，iGe是老牌數(shù)碼店運(yùn)營(yíng)商——酷尚英博旗下分支，沒聽過iGe的，至少在全國(guó)各地的商場(chǎng)里，見過掛“iStore”牌子，主營(yíng)蘋果、谷歌、微軟等電子產(chǎn)品的店面。
HTC此舉是想借助成熟實(shí)體店運(yùn)營(yíng)商的能力，盡快將線下體驗(yàn)提升到一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，以緩解市場(chǎng)對(duì)VR體驗(yàn)感的疲倦，同時(shí)輻射到行業(yè)用戶。
但蛋椅之后，過去半年線下體驗(yàn)感提升的受挫，問題并不出在HTC身上，主因是設(shè)備廠忙著賣貨，中小店主忙著拉客，忽略了產(chǎn)品與運(yùn)營(yíng)本身的投入，比如好的、合適的內(nèi)容，契合度高的外設(shè)組合，合理的運(yùn)營(yíng)方法。
Vive俱樂部一開張，便有店主過去探個(gè)究竟，黑匣的體驗(yàn)店聯(lián)盟成員，廣東汕頭的梁保輝第一時(shí)間轉(zhuǎn)了一圈，說，還是目前市場(chǎng)上差不多的東西，工作人員服務(wù)態(tài)度不錯(cuò)，“最后我在那邊喝了杯咖啡，30塊，味道也是一般”。
他說，HTC要開幾百家，如果都跟深圳一樣的話，“一點(diǎn)都不怕”。
Vive俱樂部如果如期開出幾百家，對(duì)店主的沖擊不大，利于店主觀察體驗(yàn)升級(jí)走向，調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。
但對(duì)外設(shè)廠商會(huì)形成一定沖擊，iGe原來跟眼界科技合作頗深，后者生產(chǎn)的設(shè)備通過iGe的店落地。深圳這家店，外設(shè)的提供者也是眼界科技。如果形成良型循環(huán)，成為店主選型參考，外設(shè)的出貨量勢(shì)必會(huì)影響到玖的、幻影星空、超級(jí)隊(duì)長(zhǎng)等——據(jù)黑匣了解，這三家今年的銷售額總和已經(jīng)超過3億。
目前還尚不清楚其它外設(shè)廠商是否會(huì)進(jìn)入到Vive俱樂部中，也不確定店面運(yùn)營(yíng)商的合作伙伴是否由iGe一家承擔(dān)。
黑匣向汪叢青求證幾百家體驗(yàn)店一事，他是這樣回答：將與合作伙伴一起，推動(dòng)發(fā)展更多高質(zhì)量的Vive俱樂部，以及Viveport Arcade平臺(tái)的落地。
汪叢青在接受Haptical采訪時(shí)，還透露了另外一個(gè)信息：一旦Vive俱樂部模式在中國(guó)測(cè)試完全可行，公司計(jì)劃在將其推廣到國(guó)際。
據(jù)黑匣了解，體驗(yàn)店市場(chǎng)在國(guó)外盤子很小，屬于中國(guó)特色的垂直領(lǐng)域。黑匣有些困惑HTC最近眼花繚亂的動(dòng)作，擴(kuò)張性太強(qiáng)，能否執(zhí)行到位是個(gè)大問題。
順網(wǎng)科技的李爭(zhēng)如是評(píng)價(jià)：亂戰(zhàn)流，能者居之。
今天凌晨，微軟又推出低價(jià)VR頭顯，給了C端起來的一個(gè)機(jī)會(huì)，也給了線下市場(chǎng)更多的選擇方案，聯(lián)系到前幾天暴風(fēng)VR業(yè)務(wù)全面轉(zhuǎn)型到B端市場(chǎng)，黑匣只能說，請(qǐng)讓我靜一靜。
