成立剛剛一年的微鯨與百年飛利浦談戀愛了
在OTT圈中有這么一家公司，它的創(chuàng)始人曾擔(dān)任上海廣播電視臺(SMG)總裁，并被所有業(yè)界人士尊稱為黎叔;它的合作伙伴包括中央人民廣播電臺、阿里巴巴、騰訊三大巨頭;它與燦星、正午陽光、東方夢工廠，擁有一系列的獨占資源;它更是聯(lián)合硅谷最強VR影視公司JAUNT，搭建了全新的VR影視內(nèi)容平臺;2015年成立三個月的它便在雙十一期間以一款55英寸智能電視突破一億銷售額，成為55英寸互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的絕對霸主，在同年還斬獲2015最受關(guān)注新品牌。這個公司的名字叫——微鯨。
微鯨，這個互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，從出生開始便取得了無數(shù)驕人的成績，在2016年，他們的傳奇在繼續(xù)。10月13號，只有一歲的微鯨正式與擁有一百多年歷史的飛利浦展開合作，計劃推出基礎(chǔ)款、中階款、中高階款和曲面高階款四個系列共計十款電視。
互聯(lián)網(wǎng)電視和傳統(tǒng)品牌 牽手往前走
其實互聯(lián)網(wǎng)電視廠商與傳統(tǒng)電視廠商的合作業(yè)內(nèi)已有先例。互聯(lián)網(wǎng)電視廠商在推廣以及內(nèi)容整合方面擁有很大的優(yōu)勢，但生產(chǎn)以及硬件技術(shù)方面偏弱一些。而傳統(tǒng)電視品牌擁有強大的制造實力，但在這個買什么產(chǎn)品都要看內(nèi)容如何的年代，他們也都非常頭疼如何為自己的電視整合到更優(yōu)秀的內(nèi)容資源。為了更好地跟上時代潮流，傳統(tǒng)電視品牌一般會采用兩種方式：一種是自己推出一個全新的互聯(lián)網(wǎng)品牌，繼承優(yōu)點，同時加強線上的推廣及內(nèi)容整合，比如創(chuàng)維的酷開、海信的VIDAA、長虹的ChiQ系列;另一種則是借助互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的力量，強強聯(lián)手，共同進步。兩者各有優(yōu)劣，采用哪種方法就看電視品牌決策層的意見了。
互聯(lián)網(wǎng)電視品牌與傳統(tǒng)電視品牌的牽手以前就出現(xiàn)了。2014年，小米便以12.66億元戰(zhàn)略入股美的，開始整合;在15年底樂視也以19億入股TCL，成為其第二大股東;而在今年四月份，微鯨也以持股3.14%的比例出現(xiàn)在康佳集團的股東名單里。可以看出大家都希望能夠借助外力，來實現(xiàn)品牌產(chǎn)品的拓展。
牽手 是對雙方實力的互相認可
不過微鯨與飛利浦的合作還是讓人有些吃驚的。一個成立僅1年多的互聯(lián)網(wǎng)品牌——微鯨，居然能與擁有百年歷史的國際品牌飛利浦進行合作，為什么呢?
飛利浦，一家在歐洲乃至世界最大的電子品牌之一， 更是擁有百年皇家品牌的美稱。在電視行業(yè)中有著相當(dāng)多的自主專利，流光溢彩技術(shù)、“舒視藍”技術(shù)、OLED自發(fā)光技術(shù)、QD量子點技術(shù)、4KHDR技術(shù)、3D影像技術(shù)、“睿感”遙控器等等，都讓我們看到了飛利浦那深厚的底蘊及卓越的創(chuàng)新能力。不過在近些年的發(fā)展歷程中，飛利浦發(fā)展地雖然不慢，但是在這個越來越看重內(nèi)容的時代，再加上越來越多的互聯(lián)網(wǎng)電視公司的沖擊，飛利浦急需一家在行業(yè)內(nèi)足夠強大，同時又擁有相當(dāng)豐富的內(nèi)容資源的公司來攜手并進，實現(xiàn)強強聯(lián)手、齊頭并進。而在眾多的互聯(lián)網(wǎng)電視公司中，微鯨表現(xiàn)的可謂是一枝獨秀，兩者聯(lián)手自然也在情理之中。
在文章開頭，我們可以看到微鯨這家由華人文化、騰訊、阿里巴巴、央廣共同投資的公司實力相當(dāng)強大，無論是硬件研發(fā)、渠道銷售還是在內(nèi)容資源方面，都有著搶眼的表現(xiàn)。在資源內(nèi)容方面尤其如此，先讓我們了解一下微鯨在內(nèi)容方面的驚人實力：
“雞尾酒”的內(nèi)容搭建模式 不走尋常路
微鯨作為唯一一個整合多平臺海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、集中運營的互聯(lián)網(wǎng)電視，其內(nèi)容搭建目前已經(jīng)形成了一個深度和廣度并存、垂直且有層次的“雞尾酒”模式。
與其他互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容資源整合方式不同，微鯨先是與騰訊、芒果TV深度合作，集結(jié)包括騰訊視頻的院線大片，湖南衛(wèi)視和芒果TV的強檔綜藝等海量資源，引進重量級IP;攜手燦星、正午陽光、東方夢工廠等，推出現(xiàn)象級優(yōu)質(zhì)綜藝IP《中國新歌聲》等;更是將TVB、BBC、好萊塢、現(xiàn)象級體育核心賽事等資源囊入內(nèi)容庫中;同時以“微鯨出品”推出《球迷朋友圈》等年輕人喜愛的精品自制內(nèi)容。這些每一個單拿出來都可以稱得上是重磅炸彈的內(nèi)容資源，目前已經(jīng)全都集結(jié)在微鯨旗下，形成“多家內(nèi)容平臺依托”+“差異性精品內(nèi)容資源”+“自制內(nèi)容”的內(nèi)容金字塔，全面且有差異化的內(nèi)容資源幾乎覆蓋到了所有人群，而這些正是微鯨最為吸引飛利浦與其合作的籌碼。
微鯨不僅擁有優(yōu)秀的內(nèi)容資源，在系統(tǒng)研發(fā)方面同樣有著驚人的實力。WUI基于Android系統(tǒng)，并對其進行了重新優(yōu)化，采用更加扁平化的瀑布流首頁設(shè)計，極大減少了用戶的搜索路徑，更加符合用戶對于電視這一平臺的操作需求。強大的個性化定制可以讓用戶第一時間快速了解自己所需要的內(nèi)容。而且WUI還擁有強大的學(xué)習(xí)功能，會根據(jù)用戶的使用習(xí)慣來不斷地優(yōu)化屏幕內(nèi)容，處處透露著貼心。
飛利浦正是看中了微鯨內(nèi)容以及在系統(tǒng)研發(fā)方面的實力，正式與微鯨展開合作。這一合作對于正處于飛速發(fā)展階段的微鯨同樣有著很大幫助。飛利浦強大的硬件研發(fā)實力以及在全球的品牌影響力要比微鯨更加強大。強強聯(lián)手可以讓飛利浦與微鯨在硬件、軟件、內(nèi)容服務(wù)、渠道等方面實現(xiàn)優(yōu)勢互補。剛剛展開合作，雙方便推出10款覆蓋高中低端的智能電視便是最好的證明。
“結(jié)晶”系列 全面覆蓋高中低端
雙方即將推出的“飛利浦微鯨系列電視”的命名也很有意思，選擇“結(jié)晶”作為系列電視的名字足以看出雙方對于這次合作的看重以及對未來的信心。
本次飛利浦微鯨推出的“結(jié)晶”系列電視基礎(chǔ)款產(chǎn)品包含40英寸和43英寸兩款FHD智能電視，而中高階款互聯(lián)網(wǎng)電視包含49英寸和55英寸兩個尺寸。除此之外，還推出了兩款曲面高階電視。這六款電視均使用了4k超高清顯示屏、藍牙遙控器、語音智能搜索功能等創(chuàng)新技術(shù)，并可享受微鯨VIP免費服務(wù)包。以此滿足用戶對生活品質(zhì)的要求，讓用戶體驗更具有科技感產(chǎn)品的同時，也可以享受到更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)。
飛利浦與微鯨的強強聯(lián)手以及眾多新品的曝光，為互聯(lián)網(wǎng)電視市場再一次注入一針強心劑。兩者的實力之前便處于一線水準，這次的攜手讓雙方的實力都獲得了大幅提升，絕不是1+1=2那么簡單。即將推出的新品系列也是野心很大，直接將中高低檔全面覆蓋，雖然目前更多產(chǎn)品細節(jié)還沒有得以曝光，但對于互聯(lián)網(wǎng)電視市場來說已經(jīng)是掀起巨浪，相信其他品牌也會隨之做出一系列應(yīng)對舉措。再加上即將到來的雙十一，互聯(lián)網(wǎng)電視很可能會出現(xiàn)新一輪的廝殺。而兩者的強強聯(lián)手也為目前互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)提供了一種新的合作思路，相信沒有任何廠商愿意坐以待斃，即將到來的2017年，互聯(lián)網(wǎng)電視市場一定很好看。
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