10月23日，中國國際廣告節(jié)及2016大中華區(qū)艾菲獎頒獎典禮落下帷幕。樂視視頻，樂視全球云直播憑借國內(nèi)直播史上首次地面競速和空中競速同步直播“奔馳AMG&空中F1競速對決”一舉拿下艾菲獎金獎，成為當(dāng)天最大贏家之一。而在剛剛結(jié)束的2016金投賞國際創(chuàng)意節(jié)上，樂視視頻，樂視全球云直播還憑借“奔馳AMG&空中F1競速對決”、“奔跑吧，探尋伊利全球產(chǎn)業(yè)鏈”、“唯品會周杰倫代言樂視全球直播合作”三個樂視四屏直播營銷案例一舉摘得本屆金投賞“兩銀一銅”三大獎項。國內(nèi)重量級營銷獎項的接連斬獲，再次凸顯了樂視全球云直播作為國內(nèi)第一直播平臺的非凡實力。
樂視全球云直播“奔馳AMG&空中F1競速對決”斬獲艾菲金獎
樂視全球云直播2016金投賞獲得“兩銀一銅”
樂視全球云直播連獲營銷大獎 成商業(yè)營銷重量級武器
艾菲獎(Effie Awards)由紐約美國營銷協(xié)會(NYAMA)于1968年創(chuàng)立，創(chuàng)立宗旨是Awarding ideas that work!——創(chuàng)意，以實效論英雄!表彰以任何及所有形式達(dá)到實效與成功的營銷傳播作品，是全球唯一一個以“實效”為評估標(biāo)準(zhǔn)，為全球廣告主和代理商所公認(rèn)的杰出營銷傳播獎項。而今年則是金投賞獲獎率最低的一年，本屆金投賞共收到申報作品3012件，組委會為提升獲獎含金量使本屆金獎比例降至2.5%，相比15年的4.35%而言，獲獎難度創(chuàng)歷屆最高。國內(nèi)營銷界兩大重量級獎項的獲得，再次證明了樂視全球云直播對商業(yè)營銷的顯著推動作用。
“梅賽德斯-AMG空中競速對決”是樂視全球云直播為奔馳AMG量身定制的一檔極具看點的體育網(wǎng)綜，這是國內(nèi)直播史上首次地面競速和空中競速同步直播。為了展現(xiàn)車手的飄逸和翼裝飛行的完美，樂視全球云直播出動了互聯(lián)網(wǎng)直播史上最龐大機位群，啟用了大型轉(zhuǎn)播車負(fù)責(zé)信號制作，全副武裝的直播裝備堪稱一次奢華級別的直播解決方案，給觀眾帶來了別開生面的觀看體驗。
“奔跑吧，探尋伊利全球產(chǎn)業(yè)鏈”是樂視打造的全球首檔直播無剪輯消費者參觀體驗活動，融入了大場景航拍、趣味游戲、伊利全球產(chǎn)業(yè)鏈布局及多產(chǎn)品線生產(chǎn)流程和產(chǎn)品展示，目的是用直播的形式向廣大消費者真實展現(xiàn)伊利的透明品質(zhì)，樂視云直播的直播力+創(chuàng)作力+傳播力“3力”組合創(chuàng)營銷新陣線更讓整體活動華麗升級，國內(nèi)直播營銷也自此而始。
“唯品會周杰倫代言樂視全球直播合作”也一次可以列入教科書的營銷活動，周杰倫和唯品會的跨界合作，是當(dāng)下明星與企業(yè)在粉絲經(jīng)濟(jì)上的新嘗試，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，明星和品牌掛上符號變成消費者身邊活生生的朋友，從原來從上到下的溝通方式變成平等的交流，這正是直播帶來的魅力，1500萬人通過樂視全球云直播在線觀看周董成為“驚喜官”的瞬間，享受到直播所帶來的樂趣。
以直播實力為品牌加速 個性技術(shù)方案打造經(jīng)典營銷案例
樂視全球云直播是以技術(shù)為驅(qū)動的行業(yè)直播平臺，在直播領(lǐng)域擁有超強的制作班底和豐厚的直播經(jīng)驗，其直播內(nèi)容橫跨時尚、汽車、科技、旅游、體育、環(huán)保、公益等行業(yè)，為品牌方量身定制了多個經(jīng)典營銷案例，成為互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)技術(shù)標(biāo)桿。
除了以上獲獎項目，樂視全球云直播還曾打造了中國車壇首次裸眼360°全公開直播“賓利添越超豪華SUV上市發(fā)布會”、“全球首次VR直播珠峰科考”、2015-2016兩年度的陳坤“行走的力量”極端環(huán)境直播、“看地球悉尼2016奇幻夜悉尼全球VR直播”、B+C2C雙直播大型旅行直播真人秀《邊旅行邊戀愛》等等一批具有引領(lǐng)作用的互聯(lián)網(wǎng)直播節(jié)目。360°全景，vr，移動直播等前沿技術(shù)的運用也為用戶帶來的全方位沉浸式體驗也令用戶“大開眼界”。樂視全球云直播節(jié)目制作 、直播技術(shù)、平臺運營、產(chǎn)品研發(fā)、品牌傳播五大層級的完整直播服務(wù)體系和解決方案，也保證了直播內(nèi)容從策劃到執(zhí)行的獨家性和專業(yè)性。而樂視PC+Phone+Pad+樂視TV超級電視的全終端播放體系也為營銷聲量的擴散提供了堅實的基礎(chǔ)。
隨著技術(shù)的增長和用戶觀看需求的增高，單純的實時呈現(xiàn)已經(jīng)不能滿足受眾。樂視全球直播事業(yè)部總經(jīng)理傅軍認(rèn)為：“用更高的技術(shù)、更開放的創(chuàng)新思維和更先進(jìn)的商業(yè)模式，才能開發(fā)出更嶄新的內(nèi)容，讓商業(yè)化的內(nèi)容變得更有趣， 從而推動商業(yè)營銷的升級。”
