10月20日，2016第九屆金投賞創(chuàng)意獎頒獎典禮在上海商城劇院拉開帷幕。中國領(lǐng)先的汽車消費(fèi)綜合服務(wù)平臺愛卡汽車憑借“巔峰‘奇’跡 奇駿勇闖無人區(qū)”(以下簡稱“奇駿勇闖無人區(qū)”)創(chuàng)意營銷案例，從本屆3012件報名作品中脫穎而出，斬獲金投賞汽車垂直類媒體唯一金獎。據(jù)了解，這是繼去年“‘內(nèi)容工廠’首創(chuàng)奧迪學(xué)院”之后，愛卡汽車再獲此殊榮。
愛卡汽車獲獎案例“巔峰‘奇’跡 奇駿勇闖無人區(qū)”
金投賞旨在嘉獎優(yōu)秀的商業(yè)內(nèi)容創(chuàng)意，此次“奇駿勇闖無人區(qū)”項(xiàng)目以“PGC+UGC+KGC”創(chuàng)新打造場景+體驗(yàn)式營銷，通過為用戶定制化展開深度互動及體驗(yàn)，不斷輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容口碑，在獲得廣告主和用戶高度認(rèn)可的同時，也成功博得了金投賞評委的青睞。
愛卡汽車華南大區(qū)銷售總經(jīng)理于洋(左三)上臺領(lǐng)獎
憑借PGC+UGC+KGC 愛卡汽車助力東風(fēng)日產(chǎn)再獲佳績
此次，愛卡汽車攜手東風(fēng)日產(chǎn)聯(lián)合打造的“奇駿勇闖無人區(qū)”活動，歷時兩個月，南北地跨5個城市。與以往普通的試駕體驗(yàn)活動的不同之處在于，本次活動通過結(jié)合愛卡汽車對用戶行為畫像的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，進(jìn)行全路況用車考核，全方位量身為用戶打造了一場跨地域極限地形的大規(guī)模體驗(yàn)盛會。
值得一提的是，愛卡汽車憑借PGC+UGC+KGC構(gòu)建的多元化內(nèi)容場景營銷，讓汽車電商不止停留在簡單的交易環(huán)節(jié)，更能產(chǎn)出更多真實(shí)有效的用戶口碑，通過線下各項(xiàng)生存技能演練，在增強(qiáng)活動趣味性的同時，讓用戶從興趣點(diǎn)出發(fā)形成二次傳播，進(jìn)一步推動用戶自發(fā)性的O2O口碑傳播，形成活動海量曝光的傳播長尾效應(yīng)。
據(jù)了解，“奇駿勇闖無人區(qū)”獲獎案例，之前還獲得過2016中國經(jīng)典傳播虎嘯獎。正如經(jīng)典可以讓人產(chǎn)生共鳴，東風(fēng)日產(chǎn)奇駿的目標(biāo)消費(fèi)群體從這場跨地域極限地形體驗(yàn)活動中感受到了強(qiáng)烈的情感共鳴，而愛卡汽車首創(chuàng)的PGC+UGC+KGC內(nèi)容場景營銷也得到營銷界權(quán)威機(jī)構(gòu)的廣泛認(rèn)可與嘉獎。
營銷方式推陳出新 愛卡開創(chuàng)行業(yè)先河
目前互聯(lián)網(wǎng)正處于流量分發(fā)時代的尾巴，如何在眾多紛繁的信息中，真正高效快捷觸達(dá)客戶，困擾著很多汽車廠商。因此，愛卡汽車充分整合自身平臺傳播資源，利用高效的廣告投放平臺、社會化內(nèi)容生產(chǎn)平臺、精準(zhǔn)的線索收集平臺、海量大數(shù)據(jù)平臺等核心技術(shù)優(yōu)勢開創(chuàng)了入口革命，又一次走在了行業(yè)的前端。
此外，愛卡汽車還創(chuàng)新式融合線下體驗(yàn)環(huán)節(jié)，通過愛卡汽車意見領(lǐng)袖線上+線下體驗(yàn)感受分享，以場景帶動客戶，將用戶與品牌連接，使用戶深度參與其中，成功推動了品牌傳播效果，開創(chuàng)了多渠道內(nèi)容傳播先河。
未來，愛卡汽車還將繼續(xù)堅(jiān)持以用戶為核心的運(yùn)營理念，通過“PGC+UGC+KGC”相結(jié)合的內(nèi)容生產(chǎn)營銷方式，充分整合線上線下資源，與用戶進(jìn)行深入溝通，更加精準(zhǔn)捕捉、高效實(shí)現(xiàn)用戶的真實(shí)需求，攜手合作伙伴一起創(chuàng)造更具實(shí)效的“live-in” 特色營銷生態(tài)。
