過去兩年來，中國頂級智能手機廠商已經(jīng)占據(jù)全球智能手機前十強的七席，這并不只是中國消費者忠誠于本土品牌的作用。這些中國最成功的廠商已經(jīng)遠(yuǎn)離廉價的仿造模式，而是更加積極地在高端市場競爭。華為、OPPO和vivo的手機正在與大多數(shù)iPhone和三星Galaxy系列手機競爭。在全球售價超500美元的手機市場中，這些中國廠商的出貨量占到40%。
市場研究機構(gòu)Canalys分析師丁杰西表示，這三家中國頂級智能手機廠商的平均產(chǎn)品售價已經(jīng)站到300美元以上。“人們想要更高端的手機，”她說，“現(xiàn)在大家考慮的是高質(zhì)量和良好的服務(wù)，而不是只是低價。”這也是曾在2014和2015年引發(fā)轟動的小米現(xiàn)在黯然失色的原因之一，該公司一直以出售低價產(chǎn)品聞名，其手機平均售價現(xiàn)在約為180美元。
在雄心勃發(fā)的同時，中國手機廠商也因政府與高通在2015年達(dá)成的一項協(xié)議受益。為了和解反壟斷指控，芯片巨頭高通同意支付9.75億美元罰款，并且降低對中國公司的授權(quán)費用。高通將對中國智能手機廠商的授權(quán)費基數(shù)定為設(shè)備國內(nèi)售價的65%，而不是100%。
英國咨詢公司Rouse亞太首席專利咨詢師埃里克•羅賓森說：“中國政府給了所有中國手機廠商一份大禮，這讓他們能夠更好地蘋果和三星競爭。”羅賓森曾是高通亞洲區(qū)專利總監(jiān)，今年夏天他用Vivo手機替換了此前使用的三星電子Galaxy Note 4。
2017年，中國頂級手機品牌將努力擴展在海外的影響力。眼下，華為正對其設(shè)計部門傾注大量的資源。該部門總?cè)藬?shù)達(dá)數(shù)百人，分布在首爾、東京、倫敦和中國各地，部門負(fù)責(zé)人為前三星設(shè)計師金峻緒(Joonsuh Kim)。他表示，他們的首要任務(wù)是為華為品牌打造風(fēng)格一致的外觀和感覺。他還說，希望將團隊向西方擴展。“我們需要在美國有設(shè)計團隊，以便確保我們能夠開發(fā)出吸引美國消費者的風(fēng)格和品位。我們正在朝著這方面努力，”金峻緒說。
美國市場仍是一大挑戰(zhàn)。在美國最常見的中國手機是來自中興、聯(lián)想和TCL的低價手機。因此，印度成為中國智能手機廠商出海的首要目標(biāo)。Vivi已經(jīng)在德里附近開設(shè)一家工廠，并且大手筆贊助印度的頂級板球聯(lián)盟。OPPO副總裁吳強稱，該公司專注于其所謂的明星產(chǎn)品，從質(zhì)量方面脫穎而出。吳強說：“我們必須專注。我們希望更多的年輕消費者更好地了解OPPO。”他說，OPPO致力于遠(yuǎn)離低端市場。
廉價智能手機在中國還有路可走嗎?
