美西時(shí)間10月19日，備受全球關(guān)注的主題為“破界化反 共享生態(tài)世界”的樂視發(fā)布會(huì)在美國舊金山舉行，這也標(biāo)志著樂視生態(tài)全面落地美國，將全新的生態(tài)型消費(fèi)觀帶給美國用戶，堪稱中國思維出海的重要征程。
在此次發(fā)布會(huì)上，除了向美國用戶介紹樂視垂直整合、開放閉環(huán)的生態(tài)理念和UP2U模式，發(fā)布超級手機(jī)、超級電視、超級汽車外，樂視還重磅公布了全球化的內(nèi)容開放戰(zhàn)略——建立Le“內(nèi)容超級市場”，通過和Netflix、Google、Hulu、SHOWTIME、SLING TV等美國一流的內(nèi)容商達(dá)成合作，搭建最豐富的內(nèi)容平臺。樂視生態(tài)在美國的全面落地，為其基石生態(tài)樂視視頻打開了全新的窗口，樂視視頻的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與IP將與這些全球頂級內(nèi)容一起出現(xiàn)在美國用戶的視野當(dāng)中，更多的中國優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將被認(rèn)識;而另一方面，對中國用戶來講，未來或?qū)⒂懈嗪Ｍ鈨?yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)駐樂視視頻。一進(jìn)一出，使得樂視視頻或?qū)⒆兂芍型馕幕涣鞯闹匾翱凇?/p>
建立內(nèi)容超級市場 樂視視頻帶來全新視頻生態(tài)體驗(yàn)
當(dāng)前大部分美國用戶還習(xí)慣于支離破碎的視頻體驗(yàn)，為不同的視頻APP服務(wù)付費(fèi)，而內(nèi)容商往往也只為一個(gè)平臺提供內(nèi)容。而在Big Bang發(fā)布會(huì)上鄭重登場的 “內(nèi)容超級市場”或?qū)⒏淖兠绹袌鲞@一存在多年的“頑疾”。
與國內(nèi)多年來自建影視內(nèi)容庫的做法不同，在內(nèi)容方面，“內(nèi)容超級市場”將采取一種全新的開放內(nèi)容戰(zhàn)略：與美國最優(yōu)秀的一流內(nèi)容供應(yīng)商合作，如Netflix、Google、Hulu、SHOWTIME、SLING TV等，聯(lián)合搭建全球化的內(nèi)容平臺，通過樂視超級電視、超級手機(jī)、VR、汽車等終端硬件呈現(xiàn)這些內(nèi)容，同時(shí)也為內(nèi)容商帶來廣告會(huì)員收益和品牌增值機(jī)會(huì)，雙方實(shí)現(xiàn)共贏。
會(huì)員服務(wù)方面，樂視視頻 “內(nèi)容超級市場”則向美國用戶推出了生態(tài)會(huì)員服務(wù) EcoPass。 EcoPass將作為用戶在生態(tài)世界的通行證，享受更多維、更新穎、更全面且完善的體驗(yàn)，比如EcoPass會(huì)員可以享受豐富的在線影視及直播觀看服務(wù)、無限量照片和高清視頻存儲服務(wù)、樂視商城會(huì)員獨(dú)享折扣等專屬福利。
毫不夸張地說，“內(nèi)容超級市場”的出現(xiàn)，將為美國用戶建立一個(gè)更全興的視頻內(nèi)容體驗(yàn)，即視頻生態(tài)體驗(yàn)。
海外內(nèi)容將更深層次布局
樂視視頻一直以來在內(nèi)容領(lǐng)域秉承“出品即精品，出手即大劇”的理念：從 2010 年之前的“廣積糧”買版權(quán)，2011年的“拼眼光”挑劇目，2012年的“攢人氣”樹品牌，到2013年的大劇營銷戰(zhàn)略，再到2014年的熱門版權(quán)全覆蓋策略，樂視視頻在用戶體驗(yàn)和內(nèi)容經(jīng)營上持續(xù)領(lǐng)先。2015、2016年自制戰(zhàn)略效果更顯，《羋月傳》《親愛的翻譯官》等多部自制或出品的大劇霸屏，屢創(chuàng)收視佳績。
而在海外劇方面，此前樂視視頻就已多方布局。僅在今年，樂視視頻就拋出了眾多熱播英美劇：2016年全美評分最高美劇《美國罪案故事》第一季、英國科幻神劇《真實(shí)的人類》、熱門美劇《嘻哈帝國》第二季、韓國網(wǎng)絡(luò)吸血鬼題材漫畫的《橘子果醬》等均已在樂視視頻上線。網(wǎng)絡(luò)第一神劇改編、中韓明星合作的《花郎》將在12月19日播出，《獵捕枕邊人》、《CSI犯罪現(xiàn)場調(diào)查完結(jié)篇：不朽》、《波達(dá)克第二季》、《真實(shí)的人類第二季》、《黑金血淚》、《游俠笑傳》第二季等10余部海外大劇也將集中在第四季度輪番上線。
基于視頻行業(yè)多年的深耕，樂視視頻在業(yè)內(nèi)早已有足夠的話語權(quán)。此次在海外打造“內(nèi)容超級市場”，與Netflix、Google、Hulu等美國最優(yōu)秀的內(nèi)容供應(yīng)商達(dá)成合作，將成為樂視視頻搭建海外內(nèi)容超級市場的強(qiáng)力助推器。
中國內(nèi)容向海外邁出更大步伐
今年是樂視全球化的元年，此次正式落地美國，也預(yù)示著樂視生態(tài)正式登陸北美市場。作為樂視生態(tài)的基石，樂視視頻也在通過“引進(jìn)來、走出去”加速自身的全球化進(jìn)程。
一方面，樂視視頻此次與美國眾多頂級的內(nèi)容供應(yīng)商合作，將引進(jìn)甚至在未來聯(lián)合產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)海外劇，加之樂視視頻現(xiàn)有的豐富視頻資源庫多方助力，將促使樂視視頻成為視頻內(nèi)容的“無限貨架”。
另一方面，樂視視頻的一些優(yōu)質(zhì)劇目已經(jīng)走向海外，如樂視視頻旗下花兒影視打造的《甄嬛傳》成為 NETFLIX 引進(jìn)的第一部，也是目前唯一的一部中國電視劇;樂視視頻出品的《平凡的世界》不僅攬獲了國內(nèi)的白玉蘭獎(jiǎng)、飛天獎(jiǎng)、金鷹獎(jiǎng)等眾多重磅獎(jiǎng)項(xiàng)，在國外也廣受好評，并在國際“金熊貓”獎(jiǎng)中斬獲榮譽(yù)。樂視生態(tài)硬件在海外銷量的持續(xù)增長，以及此前收購Vizio獲得的2800萬大屏入口，為樂視視頻的優(yōu)質(zhì)IP和內(nèi)容提供了更多的海外用戶，將讓優(yōu)質(zhì)劇目的海外輸出變得更為便捷。
樂視視頻的全球化理念是打破文化與地理的邊界，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容延伸到全球的各個(gè)角落。而樂視這次開放的“內(nèi)容超級市場”戰(zhàn)略打破了傳統(tǒng)的商業(yè)模式，通過與更多頂級的專業(yè)制作機(jī)構(gòu)聯(lián)手，將精品內(nèi)容通過一系列具有革新性的平臺帶給消費(fèi)者。
正如“Big Bang”發(fā)布會(huì)上，樂視北美首席營收官Danny Bowman所說，和已經(jīng)充斥市場的碎片化創(chuàng)新不同，樂視要打破各種邊界和壁壘，將產(chǎn)業(yè)、用戶體驗(yàn)、文化、內(nèi)容和創(chuàng)新全部統(tǒng)一在一起。未來，樂視視頻也將成為中西方文化、影視作品的重要樞紐，促進(jìn)中外的文化交流。
