近年來品牌合作屢見不鮮，很多品牌都利用自身的特點(diǎn)與優(yōu)勢，與其他品牌達(dá)成伙伴關(guān)系，尋找契合點(diǎn)，讓兩個品牌能夠強(qiáng)勢發(fā)聲，達(dá)到“1+1>2”的效果。
在眾多品牌合作類型中，跨界合作是要求較高的，如何尋找到兩個品牌之間的契合元素，讓彼此品牌相互滲透，往往被認(rèn)為是體現(xiàn)企業(yè)創(chuàng)意與誠意的。
觀察下今年的跨界品牌合作，有從產(chǎn)品跨界的，有跨界文化的，也有跨界渠道的，一起來看下，今年哪些品牌的跨界合作最能體現(xiàn)誠意，為消費(fèi)者提供最大的便利與優(yōu)惠。
滴滴&東方航空
10月10日，滴滴出行宣布已與東方航空達(dá)成合作，被戲稱為：滴滴終于上天了。實(shí)際上，二者的合作是更多是體現(xiàn)在為用戶服務(wù)方面，旅客可以在東方航空APP頁面中選擇“接送機(jī)”，即可快速發(fā)出滴滴訂單。而且，東方航空的APP和官網(wǎng)購買機(jī)票和度假產(chǎn)品時，可打包一同購買滴滴專車的接送機(jī)服務(wù)。
這種從用戶角度出發(fā)的品牌合作，的確是有“誠意的”，這種合作方式下，用戶可提前預(yù)約好車輛，下了飛機(jī)后將由滴滴專車接機(jī)員在到達(dá)口接機(jī)并引導(dǎo)上車，遇到航班延誤仍將有專車在機(jī)場守候，實(shí)現(xiàn)航空與地面交通的無縫銜接。
這種跨界營銷，雖然跨品牌進(jìn)行了整合，但還是都同屬于“交通”范圍內(nèi)，雖然滴滴上天噱頭十足，但仔細(xì)去看他們的合作范圍，實(shí)際上還是屬于“對接”，并沒有超出大家的想象。
掌閱&寶島眼鏡
10月，掌閱與寶島眼鏡達(dá)成合作，二者聯(lián)合推出護(hù)眼套餐。不難看出，兩個品牌在尋求產(chǎn)品的共同受眾，電子書閱讀器與眼鏡，不同的產(chǎn)品屬性的，但針對的是用戶卻互有交叉。近年來，隨著移動設(shè)備的迅速普及，人們的雙眼承擔(dān)著不少負(fù)擔(dān)，掌閱推出的電子書閱讀器iReader與寶島眼鏡的恰好都是打出“護(hù)眼”主題。
合并渠道，進(jìn)行“閱讀+護(hù)眼”的跨界合作，讓用戶在享受閱讀樂趣的同時，也為其眼睛視力保駕護(hù)航，同時在價格方面給出優(yōu)惠，的確也是誠意的品牌合作。
據(jù)了解，數(shù)字設(shè)備電子屏幕的人造光源因其含有大量的不規(guī)則頻率的短波藍(lán)光，往往在長時間的使用電子設(shè)備之后輕則造成視力疲勞、近視、散光，重則引起視網(wǎng)膜病變等多種眼科疾病，嚴(yán)重危害眼睛健康。
而掌閱推出的電子書閱讀器產(chǎn)品掌閱ireader Plus，擁有更大的6.8英寸屏幕，屏幕材質(zhì)采用E-ink第三代Carta電子墨水屏，在擴(kuò)大視野范圍的同時對比度更佳，此外，電子墨水屏幕全反射式顯示機(jī)制也讓字體視覺體驗(yàn)接近紙書，即使在陽光下字體也清晰可見，給眼睛帶來舒適的閱讀體驗(yàn)。
微博&樂視
早在今年5月，微博和樂視就推出過會員套餐，簡單粗暴，購買聯(lián)合會員可以得到價格上的優(yōu)惠。今年暑期，二者再度推出“領(lǐng)耳機(jī)流量套餐”，聯(lián)合年費(fèi)會員可以免費(fèi)得到樂視耳機(jī)與1G流量。
微博與視頻的聯(lián)合不是第一次，但這次絕對最有“誠意”的一次，通過耳機(jī)與流量的贈品來吸引用戶注冊年費(fèi)會員。微博在連續(xù)被質(zhì)疑業(yè)績下滑之后，憑借著幾大熱點(diǎn)事件再次證明了自己的實(shí)力，包括“王寶強(qiáng)離婚”、“時尚芭莎慈善晚宴”等娛樂圈的內(nèi)容，迅速引爆話題。而樂視則憑借網(wǎng)絡(luò)劇帶動了視頻網(wǎng)站的影響力。
通過上述3組品牌的跨界合作不難看出，能否找到兩個品牌之間的契合點(diǎn)來進(jìn)行合作是最基本的要求。無論是滴滴上天、掌閱護(hù)眼還是微博開始送耳機(jī)，能夠給用戶帶來最大的優(yōu)惠只是一方面，另一方面，好的合作創(chuàng)意還能打動用戶，創(chuàng)造更多的品牌價值。
