發(fā)布完后新品R9s手機(jī)之后，OPPO副總裁吳強(qiáng)10月20日接受采訪時(shí)表示，明年國內(nèi)智能手機(jī)市場容量將達(dá)到5.3億臺，相比于今年4.8億臺，增長幅度10%以上。此前，市場比較集中的說法是中國智能手機(jī)市場銷量從2012年狂飆突進(jìn)之后，2014年就已經(jīng)摸到天花板，2015則是下降拐點(diǎn)。
2015年，市場咨詢公司GFK數(shù)據(jù)顯示中國智能手機(jī)市場規(guī)模同比下降2.0%?，F(xiàn)在看來，經(jīng)過2016年恢復(fù)和調(diào)整，如果明年銷售量達(dá)到5.3億部，將比2014年、2015年增長幅度有較為明顯提升。2017年市場規(guī)模將重拾增勢。
騰訊科技咨詢了一些手機(jī)業(yè)內(nèi)分析師，都不同程度里贊同2017年國內(nèi)智能手機(jī)整體規(guī)模會有所上升。賽諾分析師孫琦表示，今年國內(nèi)全年規(guī)模在5億部，明年預(yù)計(jì)是5.2億部。IDC分析師閆占孟較為謹(jǐn)慎，他表示明年全國智能手機(jī)銷售量約在4.6億部，比今年將有4-5%的增幅。
吳強(qiáng)同時(shí)稱，現(xiàn)在手機(jī)上游屏幕、內(nèi)存等配件存在不同幅度漲價(jià)。他對騰訊科技表示，2016年初，OPPO預(yù)計(jì)市場競爭進(jìn)入紅海，非常激烈，而2017年競爭“將更加激烈和充分”。
競爭長板選拍照
整個(gè)2016年，OPPO憑借著快充技術(shù)、貼近年輕人的廣告明星營銷以及超強(qiáng)的線下渠道覆蓋等等綜合實(shí)力，異軍突起，全年預(yù)計(jì)銷售量會超過8000萬臺。無可避免地，OPPO成為繼2014年小米互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)模式之后，被各大手機(jī)廠商像素級模仿的新對象。
比如華為新品牌Nova手機(jī)，在打法上幾乎是全面比拼OPPO，價(jià)格、明星代言和線下渠道等等，幾乎是對照著來。吳強(qiáng)承認(rèn)OPPO將因此承壓，但他同時(shí)表示，OPPO不會太在意銷售數(shù)據(jù)和行業(yè)排名，而是更加注重內(nèi)功修煉。
面對激烈競爭，如何殺出重圍?OPPO最近將突破長板選在增強(qiáng)拍照功能。OPPO從R7手機(jī)開始，歷時(shí)一年半時(shí)間，宣傳“充電5分鐘、通話2小時(shí)”廣告語，刮起一股快充風(fēng)潮，行業(yè)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)很多跟隨者，甚至連一些小廠商都已經(jīng)推出快充技術(shù)的手機(jī)。而網(wǎng)絡(luò)上甚至出現(xiàn)了很多廣告語衍生內(nèi)容。吳強(qiáng)認(rèn)為這個(gè)宣傳語已經(jīng)“打穿”，是時(shí)候說再見了。
下一步，在新手機(jī)R9s上，承載領(lǐng)先招式的是拍照功能。OPPO為此蓄力以久，在R9s手機(jī)采用了與索尼合作一年、聯(lián)合開發(fā)出的雙核對焦技術(shù)，對焦速度較上代產(chǎn)品提升40%，配備1600萬像素?cái)z像頭，F(xiàn)1.7超大光圈。據(jù)稱這一設(shè)置比普通的F2.2光圈進(jìn)光量提升60%。
為此，OPPO配備的廣告語是“這一刻，更清晰”，突出隨手一拍可以得到清晰照片功能。不過，有媒體記者認(rèn)為在表現(xiàn)力上可能不如“充電5分鐘、通話2小時(shí)”更有表現(xiàn)力，可以迅捷地為消費(fèi)者所感知。吳強(qiáng)回答稱這是當(dāng)前最佳選擇，未來不排除找到更好廣告語替換。他舉例說，快充技術(shù)是從2014年3月開始商用并推出，直到2015年五六月份方才正式啟用后來廣為流傳的廣告語。
新技術(shù)應(yīng)用上，OPPO一直較為慎重。除了與上游廠商索尼合作之外，OPPO還在研發(fā)超級快充技術(shù)，據(jù)說10分鐘可以將手機(jī)充滿。不過，吳強(qiáng)認(rèn)為這個(gè)技術(shù)成本高，所采用的充電器體積過于大，消費(fèi)者不一定能接受。另外一些無邊框、折疊屏等技術(shù)都在研發(fā)試驗(yàn)當(dāng)中。
他對于VR、AR等新技術(shù)表示不看好，認(rèn)為短期內(nèi)不會滿足用戶硬需求。而4G技術(shù)之后的5G技術(shù)，“從運(yùn)營商、芯片廠商等等都希望能夠慢一些，2020年之后才有可能成規(guī)模商業(yè)化應(yīng)用，目前標(biāo)準(zhǔn)在制定當(dāng)中。”
綜合下來，從技術(shù)、戰(zhàn)略、營銷、渠道和品牌等等方面來看，手機(jī)公司該打的牌基本都出盡，明年國內(nèi)競爭激烈不可避免，而手機(jī)廠商出海必然是一個(gè)泄火口。OPPO目前著重進(jìn)入東南亞和印度市場，吳強(qiáng)表示，海外銷售占比為二三成。歐美地區(qū)得等做好當(dāng)前市場之后再說。
目前，在印度，OPPO是中國品牌中銷售量第一名。在越南，OPPO市場占有率在30%，排在當(dāng)?shù)氐诙﹪幱诘谒奈恢?。明年國外市場也將會有一番鏖?zhàn)。
原料漲價(jià)普遍
真正讓國內(nèi)手機(jī)廠商感到棘手的是今年以來整體上游供應(yīng)鏈吃緊，以及由此帶來的漲價(jià)。上游原材料的上漲成本得想辦法轉(zhuǎn)嫁或者消化，這本身也將是對國內(nèi)手機(jī)廠商的考驗(yàn)。畢竟，反映到手機(jī)消費(fèi)者購買選擇上，性價(jià)比是一個(gè)重要考量因素。
OPPO的R9系列手機(jī)，在上市7個(gè)月里，“有3個(gè)月嚴(yán)重缺貨，”吳強(qiáng)說。這里面原因主要是產(chǎn)品生產(chǎn)之初，未能準(zhǔn)備預(yù)測到銷售量。后來追加訂單，貨量緊俏，為時(shí)已晚。R9絕大部分配備了三星屏幕，另外一個(gè)廠家JDI只供應(yīng)了100多萬塊貨。
受三星屏幕緊缺影響，“R9少賣了至少20%，”吳強(qiáng)稱。
至于新機(jī)R9s Plus定價(jià)，吳強(qiáng)坦白稱一開始不是3499元，原來想定在3699元，原因之一是整個(gè)供應(yīng)鏈吃緊，原材料成本上漲。實(shí)際上，因?yàn)榕c索尼、高通等等廠家合作加強(qiáng)，費(fèi)用自然提升。另外，對于尊重知識產(chǎn)權(quán)的手機(jī)廠家而言，像高通收緊技術(shù)專利的動作也會增多支出。
賽諾分析師孫琦則告訴騰訊科技，受供求關(guān)系影響，屏幕、內(nèi)存和芯片等等“所有都漲”。吳強(qiáng)給出了一個(gè)數(shù)據(jù)也反映出成本增加。手機(jī)主流手機(jī)內(nèi)存已經(jīng)從4G升級到6G，這兩者差價(jià)是后者比前者單個(gè)貴10美金。
同樣表示上游供應(yīng)鏈吃緊的是魅族副總李楠，今年初在北京發(fā)布新機(jī)時(shí)，他也表示上游供應(yīng)鏈吃緊成為業(yè)內(nèi)難題。而這一過程中，對中小手機(jī)廠商則會造成比大規(guī)模廠商更大壓力。
如果算上國內(nèi)現(xiàn)在不斷升級的明星代言費(fèi)用、人工上漲成本費(fèi)用，顯然，手機(jī)廠商正在經(jīng)歷新一輪考驗(yàn)?；蛟S消費(fèi)者接下來會大為感嘆，一貫以來越賣越便宜的電子消費(fèi)品，明年價(jià)格會暫時(shí)走出相反軌跡。
