10月16日，第28屆中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)晚會(huì)完美落幕，樂(lè)視視頻出品的《平凡的世界》摘得“觀眾喜愛(ài)的男演員”、“觀眾喜愛(ài)的女演員”、“最佳編劇”、“優(yōu)秀電視劇”四項(xiàng)大獎(jiǎng)，《羋月傳》獲“最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)”、“優(yōu)秀電視劇”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，樂(lè)視視頻出品大劇包攬本屆金鷹獎(jiǎng)所有權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，堪稱最大贏家。此前，樂(lè)視視頻還是本屆金鷹獎(jiǎng)的網(wǎng)絡(luò)投票平臺(tái)，獲得全部參選電視劇的獨(dú)家展播權(quán)，樂(lè)視視頻總裁高飛也應(yīng)邀成為本屆金鷹獎(jiǎng)組委會(huì)特邀嘉賓，為《羋月傳》、《平凡的世界》等11部電視劇頒發(fā)了“優(yōu)秀電視劇”獎(jiǎng)。
金鷹獎(jiǎng)投票平臺(tái)落戶樂(lè)視視頻成就雙贏
金鷹獎(jiǎng)是中國(guó)電視藝術(shù)的最高獎(jiǎng)之一，作為本屆金鷹獎(jiǎng)的合作伙伴，樂(lè)視視頻成為官方投票平臺(tái)，同時(shí)獲得參選的120部電視劇的展播權(quán)益，包括《花千骨》、《少帥》等收視大劇。投票期間，這120部展播電視劇為樂(lè)視視頻帶來(lái)了累計(jì)16億的CV，其中4億來(lái)自31部新增版權(quán)。
除了自身CV的增加，樂(lè)視視頻此次和金鷹獎(jiǎng)的合作，也給用戶帶來(lái)了福利。展播期間，用戶在樂(lè)視視頻的平臺(tái)上選擇觀看近一兩年所有的熱門的電視劇，這對(duì)用戶來(lái)說(shuō)極大降低了觀劇的遷移成本。也正是基于樂(lè)視視頻的這些生態(tài)福利，吸引了更多用戶關(guān)注本屆金鷹獎(jiǎng)的進(jìn)程。6月到9月，登陸樂(lè)視視頻參與最佳電視劇與觀眾最喜愛(ài)男女演員投票的用戶近1000萬(wàn)人次，期間最高日投票數(shù)更是超過(guò)15萬(wàn)人。在機(jī)器投票嚴(yán)苛的規(guī)則下，參與投票人數(shù)之眾，也正體現(xiàn)了樂(lè)視視頻作為本屆金鷹獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)投票平臺(tái)成就了自身與主辦方的雙贏。
樂(lè)視視頻已介入電視劇上游
以往，視頻網(wǎng)站多扮演播出渠道的角色，但如今，以樂(lè)視視頻為代表的多家視頻網(wǎng)站已經(jīng)成功介入電視劇行業(yè)上游。早在5月的上海電視節(jié)上樂(lè)視視頻就公布了接下來(lái)的53部IP大劇計(jì)劃，其中有多部將在第四季度陸續(xù)上線。由此也能看出樂(lè)視視頻已經(jīng)掌握了行業(yè)上游的諸多資源。
其實(shí)從最早購(gòu)買長(zhǎng)視頻正版版權(quán)開(kāi)始，樂(lè)視視頻就開(kāi)始在電視劇行業(yè)的上游布局，比如全資收購(gòu)花兒影視成為了業(yè)內(nèi)資本運(yùn)作的一個(gè)經(jīng)典案例;鄭曉龍等知名導(dǎo)演成為樂(lè)視視頻的合作導(dǎo)演;樂(lè)視視頻出品的《羋月傳》、《親愛(ài)的翻譯官》、《平凡的世界》等多部電視劇都收獲了超高收視與口碑;自制劇《太子妃升職記》，被奉為“第一網(wǎng)劇”，這都體現(xiàn)了樂(lè)視視頻在業(yè)內(nèi)的強(qiáng)大號(hào)召力。
除了出品和自制電視劇，樂(lè)視視頻還創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式，比如樂(lè)視視頻此前以“保底+分成”的新模式推出的口碑大劇《遇見(jiàn)王瀝川》，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)站、衛(wèi)視、出品方的多方共贏，會(huì)員先于衛(wèi)視觀看，也使樂(lè)視影視會(huì)員的權(quán)益得到了最大化。對(duì)此，樂(lè)視視頻總裁高飛也表示，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)仍然在一個(gè)價(jià)值洼地里，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不僅能提供最大的預(yù)算和投入，也能通過(guò)新型的商業(yè)合作模式，實(shí)現(xiàn)更高的商業(yè)變現(xiàn)，也刺激更多優(yōu)質(zhì)作品的產(chǎn)出。
在探索產(chǎn)業(yè)鏈整合、價(jià)值重塑上，樂(lè)視視頻有一套自身清晰的生態(tài)邏輯，正是因?yàn)槌暗膽?zhàn)略眼光和生態(tài)化反的獨(dú)特打法，樂(lè)視視頻已經(jīng)逐漸覆蓋了電視劇的全產(chǎn)業(yè)鏈，并構(gòu)建了開(kāi)放共享的生態(tài)模式。此次成為金鷹獎(jiǎng)官方投票平臺(tái)，并與中視協(xié)達(dá)成戰(zhàn)略合作，樂(lè)視視頻將在行業(yè)內(nèi)進(jìn)一步介入到電視劇制作、投拍及規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)制定的更早期階段，通過(guò)重構(gòu)產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式，為中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展輸出推動(dòng)力。
樂(lè)視視頻十年發(fā)展初心不改 行業(yè)話語(yǔ)權(quán)增強(qiáng)
過(guò)去十年是中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)大爆發(fā)的十年，作品的數(shù)量和質(zhì)量都在提高，尤其是互聯(lián)網(wǎng)用戶的快速增長(zhǎng)，帶動(dòng)了電視劇行業(yè)的快速發(fā)展。這十年也是樂(lè)視視頻在電視劇行業(yè)快速積累的時(shí)期。
首先，在視頻網(wǎng)站發(fā)展初期，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)環(huán)境不健全，盜版泛濫之時(shí)，樂(lè)視視頻就堅(jiān)持正版電視劇版權(quán)購(gòu)買的理念，率先為行業(yè)樹(shù)立了標(biāo)桿。
其次，電視劇是樂(lè)視視頻最重要的內(nèi)容版塊之一。目前，在樂(lè)視視頻的整體流量中，電視劇頻道流量超過(guò)50%，電視劇整體儲(chǔ)備量已逾10萬(wàn)余集，熱門衛(wèi)視劇集覆蓋超過(guò)80%，成為集品類全、數(shù)量多、質(zhì)量精為一體的電視劇資源庫(kù)。從樂(lè)視視頻成立之初，就一直堅(jiān)持打造精品電視劇的理念，頻出爆款精品，也使“大劇看樂(lè)視”成為用戶的使用習(xí)慣。
隨著在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的布局和資源積累，樂(lè)視視頻在行業(yè)內(nèi)有了更強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)，正如樂(lè)視視頻高飛所說(shuō)，按照商業(yè)規(guī)則來(lái)講，誰(shuí)支付更多的成本、擁有更多的用戶，誰(shuí)就應(yīng)該有更大的話語(yǔ)權(quán)，而視頻網(wǎng)站更容易接觸到用戶，它的播出方式也是多樣的，免費(fèi)點(diǎn)播、付費(fèi)觀看、會(huì)員搶先看等都是可操作的，用戶能有更多的選擇和更優(yōu)的體驗(yàn)，所以未來(lái)一定是視頻網(wǎng)站這個(gè)平臺(tái)在行業(yè)內(nèi)擁有更大的話語(yǔ)權(quán)。
事實(shí)上，如今視頻網(wǎng)站不僅在播放量上已經(jīng)超越傳統(tǒng)電視，隨著電視受眾人群向互聯(lián)網(wǎng)的遷移，視頻網(wǎng)站已經(jīng)從單純的播出渠道，成為行業(yè)上游IP、投資、制作的重要參與力量，因此在電視產(chǎn)業(yè)鏈中的話語(yǔ)權(quán)不斷增強(qiáng)。而樂(lè)視視頻與優(yōu)秀的專業(yè)機(jī)構(gòu)、多位知名導(dǎo)演達(dá)成合作，不斷創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式，在上游和關(guān)鍵IP、專業(yè)人才方面擁有了更強(qiáng)的號(hào)召力，其生態(tài)打法將對(duì)接更多的電視劇優(yōu)質(zhì)資源，如此的話，不僅是樂(lè)視視頻自身，全行業(yè)都將從中受益，樂(lè)視視頻的話語(yǔ)權(quán)將進(jìn)一步增強(qiáng)。
中國(guó)電視劇行業(yè)百花齊放，目前已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)快速增長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)極速融合的新階段。此次樂(lè)視視頻與中國(guó)視協(xié)及金鷹獎(jiǎng)達(dá)成合作，在資源共享、產(chǎn)業(yè)融合等領(lǐng)域都邁出了重要一步。正如高飛所說(shuō)，這次合作將成為一個(gè)開(kāi)始，接下來(lái)樂(lè)視視頻希望與更多的專業(yè)機(jī)構(gòu)一起，開(kāi)發(fā)和創(chuàng)作更多的優(yōu)秀電視劇，制定相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，共同促進(jìn)中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。
