作為創(chuàng)業(yè)板的龍頭，樂視網(wǎng)雖然始終處于輿論漩渦中，也不乏質(zhì)疑的聲音，但就是在這種爭(zhēng)議中，樂視網(wǎng)卻一次又一次地打破了魔咒，讓那些抹黑樂視的猜疑聲徹底消弭。
2016年10月14日，樂視網(wǎng)發(fā)布了2016年前三季度的業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)收入將達(dá)到167.5億元，同比增幅超過100%，歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)約為4.52億元-5.28億元，比上年同期增長(zhǎng)了20%-40%。而在今年8月19日樂視視頻發(fā)布的半年報(bào)中，營(yíng)收為100.63億元，凈利潤(rùn)為2.67億元，當(dāng)時(shí)超預(yù)期的業(yè)績(jī)表現(xiàn)就已讓業(yè)界側(cè)目。此次發(fā)布的前三季度業(yè)績(jī)預(yù)告，營(yíng)收與凈利潤(rùn)繼續(xù)飆升，再度讓業(yè)界震驚。問題是，樂視網(wǎng)的業(yè)績(jī)憑什么能連續(xù)創(chuàng)出新高?接下來又將如何演繹這種瘋狂增長(zhǎng)的故事?
兩大原因拉動(dòng)Q3營(yíng)收與利潤(rùn)
對(duì)于業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，樂視網(wǎng)表示，這主要得益于樂視智能終端銷量的飆升，尤其是919樂迷電商節(jié)為樂視視頻帶來了創(chuàng)紀(jì)錄的49.7億元的銷售收入，同時(shí)智能終端的熱銷，也為樂視網(wǎng)全年業(yè)績(jī)的實(shí)現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)。樂視超級(jí)電視、超級(jí)手機(jī)等作為重要的用戶入口，將為樂視視頻帶來大量的高忠誠(chéng)度、高粘性的付費(fèi)會(huì)員用戶，為后期的流量和商業(yè)變現(xiàn)拓展了增長(zhǎng)空間。華泰證券也表示，基于目前樂視的增速，樂視視頻的全年?duì)I收有望超過200億元。
總體來看，樂視網(wǎng)前三季度業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)背后有兩大驅(qū)動(dòng)因素：一是919樂迷電商節(jié)的生態(tài)拉動(dòng)效應(yīng);二是樂視視頻在內(nèi)容端的發(fā)力，讓廣告收入、會(huì)員收入及硬件收入同比都有較大幅度的增長(zhǎng)。
919樂迷電商節(jié)是樂視生態(tài)化反最具代表性的活動(dòng)，也是“硬件免費(fèi)，內(nèi)容收費(fèi)”的重要表現(xiàn)形式，不僅短期為樂視視頻的業(yè)績(jī)提升帶來了利好，從長(zhǎng)期來看，更會(huì)拉高樂視視頻的會(huì)員體量及廣告收入。數(shù)據(jù)顯示，919樂迷電商節(jié)當(dāng)天，從9月19日零點(diǎn)到9月20日12點(diǎn)，樂視生態(tài)硬件、會(huì)員等全生態(tài)總銷售額突破49.7億元，為414硬件免費(fèi)日全生態(tài)總銷售額近兩倍;其中會(huì)員總銷售額突破27.1億元;超級(jí)電視總銷量突破86.6萬臺(tái)，超過去年天貓雙十一所有電視品牌的銷量總和，是去年919樂迷電商節(jié)超級(jí)電視總銷量的兩倍。
此外，獨(dú)播劇、綜藝及自制網(wǎng)劇等內(nèi)容端的持續(xù)發(fā)力，讓樂視視頻在整體流量、播放量、人均瀏覽時(shí)間等多個(gè)指標(biāo)上保持領(lǐng)先，進(jìn)而大幅提升了會(huì)員付費(fèi)意愿和廣告收入。其中既有創(chuàng)造了今年暑期票房紀(jì)錄的《盜墓筆記》向付費(fèi)超級(jí)影視會(huì)員開放，又有郭敬明指導(dǎo)的真人CG奇幻片《爵跡》的背書。綜藝節(jié)目方面，樂視視頻9月18日開始獨(dú)播《蒙面唱將猜猜猜》，上線五期播放量已近5億，在年度綜藝節(jié)目表現(xiàn)中排名靠前，自制衍生綜藝節(jié)目《我要上蒙面》也大幅延展了IP所能創(chuàng)造的流量和變現(xiàn)空間。
可以說，兩大因素讓樂視網(wǎng)的營(yíng)收與利潤(rùn)創(chuàng)出了新高，也為Q4業(yè)績(jī)繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭奠定了基礎(chǔ)。
Q4更有想象空間，有望再創(chuàng)新高
對(duì)樂視視頻上市公司而言，股價(jià)與業(yè)績(jī)表現(xiàn)息息相關(guān)。由于919樂迷電商節(jié)集中在第三季度，很多人擔(dān)心樂視視頻在第四季度還能否繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。其實(shí)大可不必?fù)?dān)心。相比Q3，Q4期間樂視視頻將在內(nèi)容端有更重磅的動(dòng)作，預(yù)計(jì)將上線35部精品內(nèi)容，包括7部熱播大劇、12部精品海外劇、11檔熱門綜藝節(jié)目和5部網(wǎng)劇，涵蓋了獨(dú)播劇、海外劇、綜藝及自制網(wǎng)劇四大板塊。隨著一系列重頭內(nèi)容的開播，樂視視頻在訪問人次、播放量和瀏覽時(shí)長(zhǎng)等指標(biāo)上也會(huì)有不俗表現(xiàn)，自然在營(yíng)收和利潤(rùn)上會(huì)體現(xiàn)出來。
早在今年6月份的上海電視節(jié)上，樂視視頻一口氣公布了53部超級(jí)IP大劇的劇毒計(jì)劃，涵蓋了一大批國(guó)內(nèi)知名作者、大神的IP作品。而這些作品轉(zhuǎn)換為影視劇后，播放時(shí)間大都在第四季度逐漸落地。比如有“架空歷史小說之王”之稱的月關(guān)的4部獨(dú)家合作作品也將陸續(xù)登陸樂視視頻，很有群眾基礎(chǔ)的《錦衣夜行》將打響第一槍。除古裝武俠劇外，樂視視頻Q4獨(dú)播劇還囊括了職場(chǎng)、愛情、都市、諜戰(zhàn)等多種類型。
此外，在海外劇上，樂視視頻也囤積了不少精品內(nèi)容，獨(dú)家引入了12部大劇，包括已經(jīng)開播的艾美獎(jiǎng)提名、金球獎(jiǎng)神劇《嘻哈帝國(guó)》，將一直播至明年1月;網(wǎng)絡(luò)第一神劇改編、中韓明星合作的《花郎》將在12月19日播出，《橘子果醬》、《獵捕枕邊人》、《CSI犯罪現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查完結(jié)篇：不朽》、《波達(dá)克第二季》、《真實(shí)的人類第二季》、《黑金血淚》、《游俠笑傳》第二季等10余部海外大劇也將集中在第四季度輪番上線。在綜藝檔上，已經(jīng)獨(dú)播的《蒙面唱將》第二季持續(xù)發(fā)酵，并在第四季度，由熱度極高的跨界競(jìng)技類綜藝《跨界喜劇王》接力。網(wǎng)劇方面，有“中國(guó)版的《犯罪現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查》”之稱的《心理罪2》有望點(diǎn)燃都市懸疑劇的觀看熱情，《藝術(shù)學(xué)院那些事兒》、《28歲未成年》、《繭鎮(zhèn)奇緣》、《整垮前女友》等網(wǎng)劇也會(huì)讓樂視視頻整體加分不少。
向來，對(duì)各大視頻網(wǎng)站來說，內(nèi)容質(zhì)量和數(shù)量幾乎等同于流量，尤其是獨(dú)播大劇具有強(qiáng)大的“吸量”效應(yīng)。之前，無論是創(chuàng)造了200億播放量、30億元收益的《羋月傳》，還是網(wǎng)絡(luò)第一神劇《太子妃升職記》完結(jié)時(shí)所創(chuàng)出的26億播放量，再有今年上半年表現(xiàn)不俗的《親愛的翻譯官》，完結(jié)時(shí)一舉突破了42億的全終端播放量，樂視視頻流量上的號(hào)召力已不言而喻。
而就在剛剛結(jié)束的第28屆金鷹獎(jiǎng)上，樂視視頻也堪稱是最大贏家。樂視視頻出品的《平凡的世界》摘得“觀眾喜愛的男演員”、“觀眾喜愛的女演員”、“最佳編劇”、“優(yōu)秀電視劇”四項(xiàng)大獎(jiǎng)，《羋月傳》獲“最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)”、“優(yōu)秀電視劇”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，樂視視頻出品大劇包攬本屆金鷹獎(jiǎng)所有權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。
樂視視頻打造爆款與精品的實(shí)力顯而易見，隨著一系列熱播大劇在Q4期間開播，預(yù)示著樂視視頻又會(huì)迎來一個(gè)巔峰時(shí)刻。這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不僅會(huì)轉(zhuǎn)換為流量和用戶覆蓋，更會(huì)顯著增強(qiáng)樂視視頻的變現(xiàn)能力。
受益生態(tài)化反，樂視視頻依然是價(jià)值洼地
對(duì)于上市公司樂視網(wǎng)的估值和發(fā)展空間，雖然業(yè)界一直有不同的聲音，甚至拿虧損連連的優(yōu)酷土豆、愛奇藝、騰訊視頻等視頻網(wǎng)站來對(duì)標(biāo)，但實(shí)際上，樂視視頻與同類視頻網(wǎng)站完全不在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)維度上。相比單一的視頻網(wǎng)站模式，樂視視頻作為樂視“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”生態(tài)的基石，通過內(nèi)容來連接樂視所覆蓋的終端和用戶、場(chǎng)景，依托生態(tài)化反效應(yīng)，疊加了樂視旗下7個(gè)子生態(tài)的價(jià)值，因此遠(yuǎn)非單一的視頻網(wǎng)站所能比擬。樂視視頻自從上市以來，營(yíng)收與利潤(rùn)節(jié)節(jié)攀高，玄機(jī)就在生態(tài)上。
之前有人將樂視視頻與樂視生態(tài)“割裂”開來，實(shí)則通過生態(tài)的“連接器”，樂視視頻分享了大生態(tài)的“紅利”。反過來，樂視視頻的壯大又助力了終端銷售。
最直接的一點(diǎn)是，通過“硬件補(bǔ)貼，內(nèi)容收費(fèi)”的方式，今年919樂迷電商節(jié)所創(chuàng)造的49.7億元的全生態(tài)收入中，將有一定比例的收入計(jì)入樂視視頻。而間接帶動(dòng)的則是廣告和付費(fèi)會(huì)員收入。而且后者是一個(gè)“累積”的過程，每銷售出去一臺(tái)終端，相當(dāng)于為樂視視頻獲得了一個(gè)忠誠(chéng)、高活躍度的會(huì)員，并在后期為樂視視頻貢獻(xiàn)穩(wěn)定的流量和收入。這完全不同于傳統(tǒng)硬件銷售的“一錘子買賣”模式。
而且值得注意的是，樂視視頻作為生態(tài)收益方，其生態(tài)價(jià)值還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未大規(guī)模爆發(fā)。樂視視頻公布的2016年上半年數(shù)據(jù)顯示，超級(jí)電視三年累計(jì)銷量達(dá)到了700萬臺(tái)，超級(jí)手機(jī)總出貨量突破了1000萬臺(tái)。隨著樂視成為酷派手機(jī)的第一大股東，預(yù)計(jì)“樂視+酷派”的雙品牌在智能手機(jī)市場(chǎng)將釋放出6000萬臺(tái)的銷量。樂視全終端銷量的急劇飆升，必然會(huì)通過生態(tài)協(xié)同的價(jià)值傳遞機(jī)制，體現(xiàn)在樂視視頻身上。
這恰恰是樂視網(wǎng)股價(jià)居高不下的原因。而長(zhǎng)期來看，考慮到樂視大生態(tài)的加持，樂視視頻還處于價(jià)值洼地中。
