不可否認(rèn)，對(duì)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，2016年既是一個(gè)擴(kuò)張年，又是一個(gè)變革年。對(duì)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，以往的模式相對(duì)單一，購(gòu)買(mǎi)版權(quán)然后通過(guò)廣告變現(xiàn)、獲得收益。但這一模式在2016年發(fā)生了“逆轉(zhuǎn)”。我們也發(fā)現(xiàn)一個(gè)明顯的現(xiàn)象，越來(lái)越多的現(xiàn)象級(jí)大劇不再是傳統(tǒng)娛樂(lè)機(jī)構(gòu)的“專(zhuān)利”，相反，大量的爆款型網(wǎng)劇背后，樂(lè)視視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆等視頻網(wǎng)站的身影頻頻出現(xiàn)。這種現(xiàn)象背后預(yù)示著泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則的改變，以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)產(chǎn)業(yè)話(huà)語(yǔ)權(quán)的增強(qiáng)。
近日，在泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不斷突破的樂(lè)視視頻再出重磅大招，宣布了第四季度引爆的35部精品內(nèi)容，涵蓋了獨(dú)播熱播劇、海外劇、綜藝節(jié)目、網(wǎng)劇四大板塊，其中有7部熱播大劇、12部精品海外劇、11檔熱門(mén)綜藝節(jié)目和5部網(wǎng)劇。有人說(shuō)，樂(lè)視視頻從今年Q1開(kāi)始就持續(xù)發(fā)力，在精品內(nèi)容上不斷打出IP牌、分眾牌、生態(tài)牌，在瀏覽時(shí)間、訪問(wèn)次數(shù)等關(guān)鍵指標(biāo)上持續(xù)領(lǐng)先。而隨著樂(lè)視視頻在Q4期間的加速?zèng)_刺，將有望改變泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)格局。
35部精品內(nèi)容聯(lián)合出擊
實(shí)際上，樂(lè)視視頻這一重磅動(dòng)作并不意外。早在今年6月的上海電視節(jié)上，樂(lè)視視頻就公布了53部超級(jí)IP大劇的計(jì)劃，涵蓋了一大批國(guó)內(nèi)知名大神、作家的明星IP作品。當(dāng)時(shí)樂(lè)視視頻這一動(dòng)作就引發(fā)了外界的強(qiáng)烈關(guān)注，不少作品將在今年第四季度落地。
其中，有“架空歷史小說(shuō)之王”之稱(chēng)的月關(guān)的4部獨(dú)家合作作品會(huì)陸續(xù)登陸樂(lè)視視頻，其中《錦衣夜行》呼聲最高，有望刷新紀(jì)錄。除了古裝武俠劇外，樂(lè)視視頻Q4獨(dú)播劇覆蓋了職場(chǎng)愛(ài)情、都市、諜戰(zhàn)等多種類(lèi)型，11月將播出改編自韓國(guó)熱門(mén)IP《她很漂亮》的《漂亮的李慧珍》，以及蔣雯麗、李小冉主演的都市情感劇《嘿!孩子》。《放棄我，抓緊我》、《騾子和金子》等也將在10月、11日扎堆上線(xiàn)。同時(shí)，樂(lè)視視頻還引入了12部獨(dú)家精品海外劇，包括已經(jīng)開(kāi)播的艾美獎(jiǎng)提名、金球獎(jiǎng)神劇《嘻哈帝國(guó)》，將一直播至明年1月;網(wǎng)絡(luò)第一神劇改編、中韓明星合作的《花郎》將在12月19日播出，《橘子果醬》、《獵捕枕邊人》、《CSI犯罪現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查完結(jié)篇：不朽》、《波達(dá)克第二季》、《真實(shí)的人類(lèi)第二季》、《黑金血淚》、《游俠笑傳》第二季等10余部海外大劇也將集中在第四季度輪番上線(xiàn)。
在有流量之王之稱(chēng)的綜藝節(jié)目板塊，樂(lè)視視頻的表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn)。繼《蒙面歌王》去年成為綜藝黑馬后，第二季的《蒙面唱將猜猜猜》依然由樂(lè)視視頻獨(dú)播，四期播放量已飆升至4.4億，成為綜藝節(jié)目領(lǐng)域的絕對(duì)頭牌。值得一提的是，樂(lè)視視頻還創(chuàng)新性的衍生出了《我要上蒙面》的自制綜藝節(jié)目，大大延展了綜藝IP的流量和商業(yè)價(jià)值。除此，另一檔熱度頗高的跨界競(jìng)技類(lèi)綜藝《跨界喜劇王》也會(huì)在樂(lè)視視頻播出，《如果愛(ài)3》、《十二道鋒味3》、《今夜百樂(lè)門(mén)》、《更好的聲音》、《時(shí)空擺渡人》、《食在囧途》、《我們十七歲》、《向往的生活》、《笑星撞地球》等多部熱門(mén)綜藝同步在Q4期間登陸樂(lè)視視頻平臺(tái)，滿(mǎn)足觀眾的多樣化娛樂(lè)需求。
曾創(chuàng)出了26億播放量的網(wǎng)絡(luò)神劇《太子妃升職記》，一舉讓樂(lè)視視頻奠定了網(wǎng)劇地位。這一領(lǐng)域更是樂(lè)視視頻的重頭戲。Q4期間，有“中國(guó)版的《犯罪現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查》”之稱(chēng)的《心理罪2》最受網(wǎng)民關(guān)注，是樂(lè)視視頻在都市懸疑上的精品網(wǎng)劇。此外青春校園網(wǎng)絡(luò)真人劇《藝術(shù)學(xué)院那些事兒》已于9月26日播出，受到了佟大為、袁弘、林更新、迪麗熱巴等明星力薦。治愈系奇幻愛(ài)情輕喜劇《28歲未成年》、民國(guó)傳奇破案懸疑劇《繭鎮(zhèn)奇緣》、戀愛(ài)界整蠱王故事《整垮前女友》等網(wǎng)劇也會(huì)陸續(xù)播出。
內(nèi)容為王效應(yīng)將日益明顯
眾所周知，內(nèi)容和IP是泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的最上游。以往，視頻網(wǎng)站更多集中在播出渠道的角色上，但如今，樂(lè)視視頻、愛(ài)奇藝、騰訊視頻等已經(jīng)成為上游IP和內(nèi)容的主要玩家。從樂(lè)視視頻第四季度拋出35部精品內(nèi)容的動(dòng)作上也能看出，“互聯(lián)網(wǎng)+視頻”正成為泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中一股不可忽視的力量，并占據(jù)了影視劇領(lǐng)域新播作品中相當(dāng)大的一部分。為什么會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象呢?
實(shí)際上，在泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)狂飆猛進(jìn)的時(shí)代下，內(nèi)容為王的效應(yīng)表現(xiàn)得日益明顯。之所以出現(xiàn)大量IP和精品內(nèi)容向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)遷移的現(xiàn)象，原因是互聯(lián)網(wǎng)渠道提供了海量、分眾的用戶(hù)，同時(shí)又能實(shí)現(xiàn)比傳統(tǒng)渠道更高的商業(yè)變現(xiàn)與回報(bào)。拿版權(quán)價(jià)格高企的綜藝節(jié)目《蒙面歌王》來(lái)說(shuō)，雖說(shuō)獨(dú)播價(jià)碼相當(dāng)高，但綜藝節(jié)目提供了足夠長(zhǎng)的播出周期，樂(lè)視視頻通過(guò)制作花絮、衍生節(jié)目等方式，進(jìn)一步擴(kuò)展了承載廣告的空間，即使價(jià)格水漲船高，但依然有不菲的回報(bào)。
而且，電視劇率先或同步在線(xiàn)上播放，已經(jīng)越來(lái)越成為普遍現(xiàn)象。比如樂(lè)視視頻此前以“保底+分成”新模式合作的口碑大劇《遇見(jiàn)王瀝川》，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)站、衛(wèi)視、出品方等的多方共贏。樂(lè)視視頻總裁高飛也表示，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)仍然在一個(gè)價(jià)值洼地里，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不僅能提供最大的預(yù)算和投入，也能通過(guò)新型的商業(yè)合作模式，實(shí)現(xiàn)更高的商業(yè)變現(xiàn)，也刺激更多優(yōu)質(zhì)作品的產(chǎn)出。
也就是說(shuō)，內(nèi)容和IP已經(jīng)成為泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)皇冠上的寶石，更是流量和收入之源。本質(zhì)上講，精品內(nèi)容的數(shù)量、質(zhì)量與流量多寡是劃等號(hào)的，唯一不同的是各個(gè)平臺(tái)的變現(xiàn)效率的差異化。樂(lè)視視頻一口氣推出35部精品內(nèi)容，同時(shí)直播北京國(guó)際音樂(lè)節(jié)，還從去年的6場(chǎng)直播上升到14場(chǎng)，并打造音樂(lè)節(jié)、爵士樂(lè)、韓流、嘻哈等垂直內(nèi)容平臺(tái)，恰恰是自身平臺(tái)變現(xiàn)能力的體現(xiàn)。
生態(tài)打法將上演洗牌運(yùn)動(dòng)
作為樂(lè)視大生態(tài)的基石，樂(lè)視視頻“內(nèi)容連接一切”的角色相當(dāng)重要，處于中樞位置。通過(guò)精品內(nèi)容的播出，不僅能為樂(lè)視視頻帶來(lái)海量的流量，更能通過(guò)付費(fèi)會(huì)員的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)模式，為樂(lè)視“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的大生態(tài)體系沉淀高粘性、高活躍度的用戶(hù)。因此，任何一部現(xiàn)象級(jí)大劇的播出都能為樂(lè)視生態(tài)注入能量，反過(guò)來(lái)，隨著付費(fèi)會(huì)員規(guī)模的擴(kuò)大，又能在后期的影視劇、娛樂(lè)節(jié)目變現(xiàn)上發(fā)揮作用。這是一個(gè)閉環(huán)、持續(xù)循環(huán)的價(jià)值疊加過(guò)程。
今年上半年，樂(lè)視視頻出品并播出的《親愛(ài)的翻譯官》完結(jié)時(shí)突破42億的全終端播放量，暑期檔異軍突起的《幻城》在樂(lè)視視頻平臺(tái)上播放量也創(chuàng)出新高，用戶(hù)覆蓋持續(xù)排名第一。而更早前創(chuàng)造了26億播放量的《太子妃升職記》與突破200億播放量的十年劇王《羋月傳》等大劇的“叫好又叫座”，恰恰源于樂(lè)視生態(tài)體系的助力。這直接帶來(lái)了生態(tài)化反效應(yīng)：同樣的IP和內(nèi)容在樂(lè)視生態(tài)中往往能創(chuàng)造更大的流量和商業(yè)回報(bào)。
因此可以預(yù)測(cè)，隨著樂(lè)視視頻35部精品內(nèi)容在第四季度的輪番上演，勢(shì)必將推高樂(lè)視視頻在視頻網(wǎng)站領(lǐng)域的行業(yè)地位，拉高其在用戶(hù)覆蓋度、用戶(hù)瀏覽時(shí)間和播放時(shí)長(zhǎng)等多個(gè)指標(biāo)上的表現(xiàn)。如果再考慮到樂(lè)視超級(jí)電視、樂(lè)視超級(jí)手機(jī)、酷派手機(jī)、TCL等多樣化終端的發(fā)力，樂(lè)視視頻將有望在視頻網(wǎng)站排行中繼續(xù)提升位置，甚至有機(jī)會(huì)超越愛(ài)奇藝、騰訊視頻等對(duì)手，成為泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的一股洪荒之力。
