日前，在《第一財(cái)經(jīng)周刊》“2016年度公司人品牌調(diào)查”活動(dòng)中， QQ音樂憑借三年的正版化建設(shè)和運(yùn)營，以36.91%的票選比例第三次蟬聯(lián)音樂類應(yīng)用評(píng)選第一名，與可口可樂、星巴克、耐克、蘋果、麥當(dāng)勞、優(yōu)衣庫、農(nóng)夫山泉、微信等眾多海內(nèi)外一線品牌穩(wěn)坐“金字招牌”行業(yè)頭把交椅。
可知的是，QQ音樂蟬聯(lián)公司人品牌“金字招牌”的這三年也是QQ音樂在正版化建設(shè)和版權(quán)曲庫不斷壯大完善的三年。早在2013年，QQ音樂就與唱片公司、知名音樂人攜手共同打擊盜版工作，并開始對(duì)數(shù)字音樂版權(quán)正版化進(jìn)行探索和建立。
時(shí)至今日，QQ音樂已與多家唱片公司合作，其中不乏索尼音樂、華納唱片、環(huán)球詞曲和YG娛樂等國際公司，建立超過1500萬首的正版音樂資源，成為國內(nèi)規(guī)模最大、含金量最高的正版曲庫。
同時(shí)，在豐富的唱片公司和版權(quán)資源積累下，QQ音樂已成功舉辦三屆“QQ音樂巔峰盛典”，吸引了包括周杰倫、鹿晗、TFBOYS、林俊杰、RitaOra、BIGBANG、鳥叔等華語、歐美、韓國主流地區(qū)的頂級(jí)明星陣容參與。“QQ音樂巔峰盛典”憑借其國際化的明星陣容、極高的公信力已經(jīng)成為華語樂壇頒獎(jiǎng)典禮的標(biāo)桿。
QQ音樂的布局除了與唱片公司做內(nèi)容IP外，還啟動(dòng)Music+計(jì)劃，專注于獨(dú)家版權(quán)的明星IP合作，通過與音樂人、歌手獨(dú)家合作，借助騰訊全產(chǎn)品鏈資源，為其提供更有針對(duì)性的數(shù)字音樂發(fā)展規(guī)劃，如發(fā)行數(shù)字專輯，做定制化的品牌活動(dòng)及圍繞明星IP做周邊產(chǎn)品延展業(yè)務(wù)的拓展。目前，李宇春、張杰、竇靖童等多位歌手已經(jīng)通過該計(jì)劃實(shí)現(xiàn)新專輯的全方位宣發(fā)，實(shí)現(xiàn)樂迷聚攏。
與之相對(duì)應(yīng)，得益于QQ音樂良好的市場(chǎng)反饋及唱片公司和行業(yè)的認(rèn)可，這個(gè)帶有“中國味道”的品牌，也在吸引著全球目光的注意——今年QQ音樂作為國內(nèi)首個(gè)數(shù)字音樂平臺(tái)，受邀亮相國際音樂產(chǎn)業(yè)大會(huì)“Music Matters”，成為世界了解中國內(nèi)地?cái)?shù)字音樂的“連接器”。
實(shí)際上，QQ音樂一直以來都堅(jiān)持圍繞版權(quán)內(nèi)容為核心，通過鏈接全騰訊產(chǎn)品鏈資源的數(shù)字音樂生態(tài)圈，開展多元化的音樂社交、音樂電商、粉絲經(jīng)濟(jì)、O2O演出、數(shù)字發(fā)行等延展業(yè)務(wù)，為用戶帶來更全方位的音樂服務(wù)。所以也不難理解，QQ音樂能連續(xù)三年以行業(yè)排行第一的位置上榜“金字招牌”，實(shí)屬實(shí)至名歸。
