最近中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)(CRI)旗下CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)的自有智能終端品牌“看尚”可是卯足了眼球。從創(chuàng)立伊始推出多款高性能電視到拓域發(fā)布音響以及與DTS聯(lián)合推出電視端DTS專(zhuān)區(qū)內(nèi)容，從實(shí)力啟幕“看尚品牌季”到“軟硬兼施”發(fā)布CAN UI智能電視系統(tǒng)與首款應(yīng)用這一系統(tǒng)的智能電視新品，這背后無(wú)一不展示了看尚對(duì)于“生態(tài)”的理解。
要講到生態(tài)，就不得不提互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)中以“生態(tài)”立足的樂(lè)視。同是互聯(lián)網(wǎng)品牌，同是生態(tài)，但是看尚與樂(lè)視兩個(gè)卻走了不同的方向。今天小編就為大家來(lái)分析分析，看尚與樂(lè)視的生態(tài)分別走的是什么路。
看尚：視聽(tīng)為基礎(chǔ) 形成生態(tài)閉環(huán)
9月1日，看尚在北京舉辦了“科技與藝術(shù)之旅”看尚品牌季啟幕盛典。在這場(chǎng)盛典上，看尚不僅宣布貫穿整個(gè)9月的看尚品牌季啟幕與國(guó)內(nèi)首家電視端DTS內(nèi)容專(zhuān)區(qū)上線(xiàn)，還發(fā)布了CANsolo M便捷式藍(lán)牙音箱，并于會(huì)提出對(duì)生態(tài)建設(shè)的計(jì)劃。9月27日，看尚于2016 CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視CAN UI新品發(fā)布會(huì)上，推出CAN UI智能電視系統(tǒng)以及首款采用這一系統(tǒng)的看尚超能電視X55，給出了搶占千億級(jí)客廳經(jīng)濟(jì)的解決方案“軟硬兼施”。據(jù)記者了解，整個(gè)九月，看尚圍繞生態(tài)鏈各環(huán)節(jié)上的關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行完善，全面打通“硬件+軟件+平臺(tái)+內(nèi)容+模式+生態(tài)+系統(tǒng)”的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)通路、橫向縱向持續(xù)深耕擴(kuò)域，實(shí)現(xiàn)“視+聽(tīng)+控+玩”的完整體驗(yàn)閉環(huán)構(gòu)建，最終完成品牌新階段的戰(zhàn)略升級(jí)。
其中，在“視”方面，繼續(xù)用匠心研磨超能電視精湛性能和工藝，呈現(xiàn)高品質(zhì)視覺(jué)體驗(yàn);在“聽(tīng)”上，推出多款視聽(tīng)體驗(yàn)硬件產(chǎn)品，搶先進(jìn)入綜合視聽(tīng)體驗(yàn)時(shí)代;在“玩”上，持續(xù)深耕大屏娛樂(lè)家生態(tài)，為用戶(hù)提供好玩有趣的內(nèi)容;而在“控”方面，看尚發(fā)布為智能大屏終端設(shè)計(jì)的CAN UI智能電視系統(tǒng)，以強(qiáng)大的開(kāi)放性、共享性和安全性助力合作伙伴與用戶(hù)共同面向智慧未來(lái)升級(jí)。
在未來(lái)，看尚將會(huì)全面推廣線(xiàn)下終端旗艦店，終端旗艦店將完整呈現(xiàn)出看尚構(gòu)建的大屏娛樂(lè)家生態(tài)，也會(huì)逐漸把以超能電視為核心、涵蓋音響、云盒、聲霸等智能終端為一體的智慧家庭體進(jìn)行全方位展現(xiàn)。用戶(hù)可以通過(guò)線(xiàn)下體驗(yàn)店體驗(yàn)看尚的全內(nèi)容生態(tài)，通過(guò)看大片、追熱劇、玩游戲、生活服務(wù)、電視購(gòu)物、視頻通話(huà)、多屏互動(dòng)、語(yǔ)音操控、手勢(shì)識(shí)別等等對(duì)看尚品牌和產(chǎn)品有更直觀、立體的了解。
看尚的生態(tài)模式是以“視+聽(tīng)+控+玩”為基礎(chǔ)，簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，看尚就是以?xún)?yōu)質(zhì)的硬件條件為日后生態(tài)出發(fā)點(diǎn)，之后再將一些內(nèi)容方面推廣到用戶(hù)，從而運(yùn)行其生態(tài)。發(fā)布便捷式藍(lán)牙音箱CANsolo M，就是為了強(qiáng)化硬件這一方面，添加了“聽(tīng)”之后的看尚生態(tài)基礎(chǔ)將會(huì)更加完善。結(jié)合國(guó)內(nèi)首家電視端的DTS內(nèi)容專(zhuān)區(qū)與CAN UI智能電視系統(tǒng)，看尚的生態(tài)日后運(yùn)行將會(huì)在視與聽(tīng)、硬與軟相輔相成，并更好的滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)電視“視+聽(tīng)+控+玩”全方位體驗(yàn)的需求。
樂(lè)視：圍繞內(nèi)容 垂直整合
再來(lái)看一下樂(lè)視。樂(lè)視的生態(tài)模式構(gòu)建于“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)體系，相較于其他視頻網(wǎng)站的橫向加法聯(lián)合，樂(lè)視網(wǎng)的垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合相當(dāng)于乘法效應(yīng)。
樂(lè)視生態(tài)的“平臺(tái)”從最早的樂(lè)視網(wǎng)到隨后的各個(gè)垂直頻道的獨(dú)立發(fā)展，整體上化整為零，讓整個(gè)公司避免出現(xiàn)大公司病。尤其注意的是，每年賈躍亭只參加樂(lè)視的一兩次重大發(fā)布會(huì)，在2015年的各個(gè)垂直領(lǐng)域的樂(lè)視發(fā)布會(huì)已經(jīng)很少看到賈躍亭的身影。
另外，樂(lè)視的每一個(gè)垂直生態(tài)，都可以聚合一個(gè)垂直生態(tài)的社群，通過(guò)社群，又能促進(jìn)垂直生態(tài)的發(fā)展。這些，都幫助樂(lè)視從最早的視頻網(wǎng)站，經(jīng)過(guò)一系列的轉(zhuǎn)型后，形成一個(gè)垂直整合的生態(tài)模式。它從內(nèi)容著手，進(jìn)而以電視、手機(jī)布局端口，擴(kuò)展打開(kāi)戰(zhàn)局。
從外到內(nèi)&從內(nèi)到外 達(dá)異曲同工之妙
其實(shí)對(duì)比一下看尚和樂(lè)視生態(tài)的不同方向，區(qū)別還是比較明顯的。
看尚以“視聽(tīng)”等硬件條件為基礎(chǔ)，打造視聽(tīng)、軟硬閉環(huán)，并且將其積極完善，最終達(dá)到讓用戶(hù)能夠以完美的硬件體驗(yàn)內(nèi)容的目的，如果將硬件和內(nèi)容分為內(nèi)外兩面，那看尚生態(tài)的方向就是以外到內(nèi)。在布局的渠道方面，看尚還打造了線(xiàn)上線(xiàn)下的“全渠道加速整合”。在過(guò)去一年，看尚的營(yíng)銷(xiāo)渠道一直是線(xiàn)上為主、線(xiàn)下為輔，但是從今年的7月開(kāi)始，看尚對(duì)線(xiàn)下渠道已經(jīng)開(kāi)始了重點(diǎn)發(fā)力，逐漸向線(xiàn)上線(xiàn)下雙軌并行、線(xiàn)上線(xiàn)下一體化經(jīng)營(yíng)、線(xiàn)上線(xiàn)下精細(xì)化拓展的方向轉(zhuǎn)變。最新數(shù)據(jù)顯示，早已完成線(xiàn)上渠道建設(shè)、計(jì)劃年內(nèi)建設(shè)1000家線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店的看尚，已取得優(yōu)異的階段性成果，截至9月，看尚已同步推進(jìn)700家實(shí)體門(mén)店，依托20個(gè)省、1個(gè)直轄市、4個(gè)自治區(qū)輻射全國(guó)，并在北京、武漢、深圳、廣州、東莞、銀川、綿陽(yáng)、遂寧、哈爾濱、沈陽(yáng)、長(zhǎng)春等多地設(shè)有“CAN看尚體驗(yàn)店”。
而樂(lè)視就可以說(shuō)是從內(nèi)到外，其從自己最熟悉的內(nèi)容方面做文章，畢竟樂(lè)視以視頻網(wǎng)站起家并且取得過(guò)不錯(cuò)的成績(jī)，之后通過(guò)轉(zhuǎn)型做硬件，電視、手機(jī)再到后來(lái)的汽車(chē)，圍繞樂(lè)視網(wǎng)為基礎(chǔ)，打造生態(tài)圈，形成“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)體系。在布局的渠道方面，樂(lè)視也是打造上線(xiàn)線(xiàn)下雙軌道運(yùn)營(yíng)。
看尚品牌創(chuàng)始人、環(huán)球智達(dá)總裁付強(qiáng)指出，看尚是致力于打造智能影音設(shè)備為中心的智慧家庭全生態(tài)服務(wù)平臺(tái)，硬件是看尚內(nèi)容服務(wù)的一個(gè)載體，軟件是一種控制手段，最終是一個(gè)家庭服務(wù)的平臺(tái)。用戶(hù)可以看到看尚有電視機(jī)，有音響，有系統(tǒng)，而且研發(fā)智慧家居?？瓷袊@以客廳為入口的智慧家居場(chǎng)景，會(huì)有一系列布局，而這個(gè)布局最終環(huán)環(huán)相扣，既能獨(dú)立作戰(zhàn)，又能合在一起。
正向小編分析的那樣，看尚品牌創(chuàng)始人、環(huán)球智達(dá)總裁付強(qiáng)也明確說(shuō)明，“你問(wèn)我跟另外一家講生態(tài)的公司差別是什么，其實(shí)另外一家公司他們是從內(nèi)容往外走，是以?xún)?nèi)容為中心，一圈一圈布局的，而我們是以硬件和服務(wù)為中心，一層一層來(lái)整合內(nèi)容。他是屬于從內(nèi)向外，我是從外向內(nèi)。最終目標(biāo)肯定都是相似的。“
付強(qiáng)還強(qiáng)調(diào)，“其實(shí)看尚更希望不只是內(nèi)容，看尚除了內(nèi)容，還有游戲、健康、應(yīng)用等等，總之是家庭里面你能用到的一切都是看尚這個(gè)平臺(tái)所承載的東西。”
