2016年10 月11日，一九三三老場坊巴西利卡廳，上海，BABYGHOST舉辦了品牌2017年春夏新品發(fā)布會。在此次新品發(fā)布會及前期預(yù)熱中，BABYGHOST使用了“唯鏈”(VeChain)和“它說”虛擬技術(shù)第三方服務(wù)平臺帶來的VR&AR技術(shù)，在充滿趣味的氛圍中，將品牌故事和設(shè)計靈感娓娓道來。同時，BABYGHOST也成功地打造了中國首個運用多種AR&VR技術(shù)進行整合營銷的時尚經(jīng)典案例。
現(xiàn)場的場地設(shè)計圍繞本季春夏系列靈感——“深藍孩童” (IndigoChildren)進行設(shè)計，以靛藍色的光暈為主色調(diào)，將現(xiàn)場打造成宇宙空間，并結(jié)合VeChain(唯鏈)的技術(shù)將每件產(chǎn)品賦予獨立的靈魂，與它說平臺一起構(gòu)建了一個可以交互的平面宇宙。
↑↑↑BABYGHOST活動布置現(xiàn)場
現(xiàn)場亮點多多，創(chuàng)意十足，不管是模特，時尚博主，媒體記者，還是幸運觀眾，都變身了“探險家”，好奇地在這個藍色的神奇星球中探索著，游玩著。
↑↑↑New Collection Presentation
↑↑↑宇宙博主Gogoboi體驗VR
↑↑↑辛苦了一天的模特在體驗VR的時候說“沒想到這才是今天一天工作里最開心的部分，太酷了，起了一身雞皮疙瘩”
↑↑↑觀眾在體驗VR
↑↑↑BABYGHOST直播截圖
一場黑科技的高級聚會，讓我們從頭回顧
對于虛擬營銷的 “顧問式 ” 平臺 “它說 ”來講，“虛擬營銷 ”存在于我們每個人的心中，就像BABYGHOST本季的傳達的理念一樣，我們不會有非常多的超自然能力，但是這不代表我們一直普通的生活，我們運用AR&VR直播，以及最前沿的VR互動廣告技術(shù)來詮釋品牌帶給我們普通人的非凡生活，這和BABYGHOST的真誠非常貼合，這是中國目前第一個將多種虛擬技術(shù)運用到同一個活動中來的范例，相信我們已經(jīng)領(lǐng)悟了“虛擬營銷”的真正定義。“沉浸式”與“交互式”的體驗?zāi)茏層脩羧轿桓惺墚a(chǎn)品的魅力。它說可以告訴你每一個技術(shù)可以怎么發(fā)揮極致。
↑↑↑圖為它說CEO Blair 及VeChain 銷售總監(jiān)Richard在現(xiàn)場錄制VR視頻效果圖
—— BABYGHOST x AR——
相信你已經(jīng)見識過POKEMONGO的吸粉實力，但是你有想到過它也可以做邀請函嗎?代表深藍兒童的精靈，視覺幻影的動效執(zhí)行，在你尚無防備的時候就已被它吸睛。· 它說攜手“視+“，每天給你酷炫的一點點，親手打開BABYGHOST的深藍空間俘獲注意力的同時留下巨大懸想：咦～9月11日，時尚界究竟要發(fā)生怎么樣的大事件!?· AR技術(shù)利用互動技術(shù)和 強大的粘性，讓一張普通的邀請函可以成為引爆焦點的 “深藍色炸彈 ”!
—— BABYGHOST x VR——
#VR微電影-用“沉浸”打敗“深度”，VR體驗讓你“演”部微電影
BABYGHOST 攜手它說 和ULTRONVR(任素科技)共同打造了一支第一視角的品牌VR微電影，為來到此次春夏發(fā)布會現(xiàn)場的嘉賓帶來別樣感受。微電影將帶領(lǐng)觀眾進入BABYGHOST飛船，進入深藍兒童的小宇宙，感受視覺上的神奇體驗和聽覺上的超杜比音效?，F(xiàn)場嘉賓將穿越時空隧道、穿越太陽，與松岡莫娜一起漂浮在浩瀚星空之中。
在空間中，你再也不是被動接受者，每一步劇情由你掌握，神秘緊張又奇幻的節(jié)拍完全停不下來，超杜比音效我們無法抗拒的沉浸。
所有的劇情環(huán)節(jié)當中，任素科技巧妙融入BABYGHOST的品牌形象，大事記，新季代言人……一切的一切，都發(fā)生在不可能的空間當中，其實，你就是“深藍兒童”，天生的“魅力”和“獨立個性”就在每個人的腦洞深處、瞳孔里、耳膜里，為你自己的酣暢熱情全開點贊!
VR技術(shù)在發(fā)布會的運用并不稀奇，但是，用戶可以獨立的與VR空間里的內(nèi)容進行隨心交互，并且突破了傳統(tǒng)視頻通常被放置在一個屏幕之內(nèi)，它或大或小終有邊界，在有限的視野范圍內(nèi)觀眾比較容易找到制作者預(yù)設(shè)的關(guān)注點，從而獲得特有的引導(dǎo)、獲得劇情。
↑↑↑吳嶺通過直播和粉絲交流Babyghost VR微電影體驗心得
↑↑↑ Babyghost 創(chuàng)始人黃悄然在體驗的時候連說了十個"WOW,太酷了!“，她在直播的時候也像觀眾們坦言：”這就是Babyghost設(shè)想的未來試衣間的樣子，我們在虛擬的宇宙空間中，找尋下一季的穿衣靈感。
#VR錄播-360全景直播已成過去，
BABYGHOST打造了真正的VR直播，
“讓你就在網(wǎng)紅‘身邊’，花絮集錦一手掌握”
BABYGHOST還將攜手它說 和UCVR 對發(fā)布會進行全程VR錄播，嘗試建立了一個“資訊-花絮-現(xiàn)場集錦和亮點回顧 ”的一站式播放器，用戶在線上，可以非常簡單的通過一部手機，一個移動式VR頭戴眼鏡，對動態(tài)的現(xiàn)場內(nèi)容進行深度感知，使不能到場的人也能享有與現(xiàn)場觀眾同樣震撼的體驗，這對商業(yè)活動傳播、回顧、拉動粉絲粘性具有示范意義。
↑↑↑ 現(xiàn)場模特在好奇地打量著用于VR拍攝的雙目魚眼攝像頭
Babyghost的個性還在于敢于嘗試最新的技術(shù)，360全景直播我們已司空見慣，你已經(jīng)感嘆過的“手機好方便，想看哪里看哪里”已經(jīng)不再是用戶的訴求，VR帶給我們應(yīng)該是真正的身臨其境，“在你身邊”。在BABYGHOST本季發(fā)布會的現(xiàn)場，它說和UCVR共同為品牌呈現(xiàn)最具有現(xiàn)場感的互動體驗，娛樂記者的視角和“網(wǎng)紅”面對面聊天，每一個毛孔都對BABYGHOST的服裝充滿興趣和期待。
本次它說和UCVR，更是為BABYGHOST聯(lián)合定制了專屬獨家頭顯設(shè)備，無法親臨現(xiàn)場的粉絲也有機會獲得哦~
↑↑↑ 宇宙博主Gogoboi在體驗UCVR和它說為Babyghost打造的定制頭顯
真正的VR互動廣告及監(jiān)測，就此開啟
“深藍兒童的好奇心”
本次BABYGHOST最大的虛擬技術(shù)亮點無疑是它說和VR熱播以及七鑫易惟共同打造的可以真正與移動端VR內(nèi)容進行交互的革命性廣告。與以往邊看變買不同的是，BABYGHOST現(xiàn)場的精彩瞬間將被淋漓盡致的展現(xiàn)，而且，交互的體驗可以允許全程采用第一視角，旨在突出BABYGHOST的獨立的品牌個性和特質(zhì)，將每一個體驗者都帶到現(xiàn)場，將其身臨其境的融入到不同的“性格場景中去。
此次，“讓消費者參與廣告”并成為廣告的一部分，是將BABYGHOST的“深藍精神”獨特的演繹，并且，現(xiàn)場和非現(xiàn)場的互動切換，品牌元素的巧妙植入，都將服裝品牌最為在意的細節(jié)和精妙構(gòu)思展現(xiàn)的淋漓盡致，這也是本次品牌嘗試VR廣告的根本原因。
VRMonitor作為國內(nèi)首個VR內(nèi)容數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺，可提供準確的VR內(nèi)容觀看數(shù)據(jù)、訪問來源數(shù)據(jù)，也將提供基于熱播平臺的體驗人群、體驗人群畫像，消費者注視軌跡及VR內(nèi)容開發(fā)者策略建議等維度的權(quán)威服務(wù)。BABYGHOST也成為首度實用的商業(yè)客戶，在現(xiàn)場和互動廣告中獲取粉絲和用戶的行為觀看數(shù)據(jù)。
