日前，《第一財(cái)經(jīng)周刊》2016年“金字招牌”公司人品牌調(diào)查評選出爐。憑借超高的市場份額及完善全面的內(nèi)容優(yōu)勢，QQ音樂在音樂類應(yīng)用評選中，以36.91%的票選比例位居音樂行業(yè)第一，與可口可樂、星巴克、耐克、蘋果、麥當(dāng)勞、優(yōu)衣庫、農(nóng)夫山泉微信等眾多海內(nèi)外一線品牌，共獲《第一財(cái)經(jīng)周刊》2016“金字招牌”殊榮。
QQ音樂連續(xù)三年獲“金字招牌”稱號(hào)
值得一提的是，這也是QQ音樂連續(xù)三年以行業(yè)第一之勢獲得此榮譽(yù)稱號(hào)，成為音樂類品牌中名符其實(shí)的“金字招牌”。
作為國內(nèi)知名商業(yè)媒體，《第一財(cái)經(jīng)周刊》舉辦的“金字招牌”品牌評選活動(dòng)，不僅僅是每年一次品牌榜單的生成，更是見證了品牌的不斷成長。
今年已經(jīng)是《第一財(cái)經(jīng)周刊》進(jìn)行“金字招牌”公司人品牌調(diào)查的第八年。根據(jù)公開資料介紹，參與《第一財(cái)經(jīng)周刊》“金字招牌”調(diào)查的對象都是受雇于某家公司的公司人，其中多數(shù)來自北上廣深等一線城市，是對于品牌認(rèn)知最為敏感的群體，而這個(gè)群體對于品牌的選擇上也是最挑剔的。
尤其對于互聯(lián)網(wǎng)品牌來說，面對越來越挑剔的年輕用戶，品牌比任何時(shí)候都更需要保持市場影響力和持續(xù)穩(wěn)定的內(nèi)容運(yùn)營能力，才能在激烈的競爭中保持不敗之地。這也就意味著，在競爭已趨于白熱化的音樂領(lǐng)域中，QQ音樂能連續(xù)三年穩(wěn)坐行業(yè)第一，其品牌對于市場的影響力和號(hào)召力不容小覷，而這與QQ音樂在版權(quán)、明星IP及國際化開拓上的布局不無關(guān)系。
QQ音樂如何能夠蟬聯(lián)“金字招牌”三年？
其實(shí)對于喜歡聽音樂的用戶，尤其是對已成長為品牌消費(fèi)主力軍的80,90后年輕族群來說，衡量聽歌平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)很簡單，正版音樂內(nèi)容大而全、明星版權(quán)多，如果還能產(chǎn)生互動(dòng)就更好。但不能否認(rèn)的是，首當(dāng)其沖的是需要品牌搭建強(qiáng)大的核心版權(quán)內(nèi)容——沒有核心版權(quán)內(nèi)容，一切都無從談起。
連續(xù)三年成為公司人品牌中的“金字招牌”，QQ音樂在版權(quán)建設(shè)上功不可沒，其蟬聯(lián)的這三年也是其在正版化建設(shè)和版權(quán)曲庫不斷壯大完善的三年。
實(shí)際上，早在2013年，QQ音樂已經(jīng)聯(lián)合唱片公司、知名音樂人，進(jìn)行共同打擊盜版的工作，開始數(shù)字音樂版權(quán)正版化的探索和建立。時(shí)至今日，QQ音樂已與多家唱片公司建立超過1500萬首的正版音樂資源，其中不乏索尼音樂、華納唱片、環(huán)球詞曲和YG娛樂等國際唱片公司，成為國內(nèi)規(guī)模最大、含金量最高的正版曲庫。
同時(shí)在與唱片公司合作基礎(chǔ)上，QQ音樂已經(jīng)連續(xù)成功舉辦三屆音樂巔峰盛典，每屆盛典都吸引周杰倫、鹿晗、TFBOYS、RitaOra、BIGBANG、鳥叔、李宇春、周筆暢、張靚穎等華語、歐美、韓國主流地區(qū)的頂級(jí)明星陣容。該盛典也憑借明星陣容國際化、公信力受到用戶的喜愛和行業(yè)的認(rèn)可，并成為華語樂壇最具國際影響力的頒獎(jiǎng)典禮。除此之外，QQ音樂還把《中國新歌聲》等大批熱播音樂綜藝節(jié)目收入囊中，進(jìn)一步鞏固和完善曲庫量。
在版權(quán)內(nèi)容上的布局除了與唱片公司合作，QQ音樂還啟動(dòng)Music+計(jì)劃，專注于獨(dú)家版權(quán)的明星IP合作，通過與音樂人、歌手獨(dú)家合作，借助騰訊全產(chǎn)品鏈資源，為其提供獨(dú)家首發(fā)、數(shù)字專輯發(fā)行、專屬音樂會(huì)、專屬粉絲部落、演出活動(dòng)等全方位的定制化服務(wù)。目前，王力宏、TFBOYS、李宇春、張杰、竇靖童等多位優(yōu)質(zhì)歌手已加入該計(jì)劃，其中李宇春、張杰等歌手已經(jīng)通過該計(jì)劃實(shí)現(xiàn)新專輯的全方位宣發(fā)，受到歌迷的喜愛。
與之相對應(yīng)，得益于QQ音樂良好的市場反饋及唱片公司和行業(yè)的認(rèn)可，QQ音樂這個(gè)帶有“中國味道”的品牌，也在吸引著全球目光的注意——今年QQ音樂作為國內(nèi)首個(gè)數(shù)字音樂平臺(tái)，受邀亮相國際音樂產(chǎn)業(yè)大會(huì)“Music Matters”，成為世界了解中國內(nèi)地?cái)?shù)字音樂的“連接器”。
作為《第一財(cái)經(jīng)周刊》 音樂類應(yīng)用連續(xù)三年以排行第一的位置上榜“金字招牌”，QQ音樂行業(yè)地位毋庸置疑。而從QQ音樂未來布局來看，其依然堅(jiān)持圍繞版權(quán)內(nèi)容為核心，通過鏈接全騰訊產(chǎn)品鏈資源的數(shù)字音樂生態(tài)圈，開展多元化的音樂社交、音樂電商、粉絲經(jīng)濟(jì)、O2O演出、數(shù)字發(fā)行等延展業(yè)務(wù)，為用戶帶來更全方位的音樂服務(wù)，此做法也必將進(jìn)一步鞏固QQ音樂在行業(yè)中的“金字招牌”地位。
