《中國新歌聲》第一季落幕，不管冠軍有多少爭議，我們還是聽到了《丑八怪+給我一個(gè)吻》，聽到了《天空之城》和《烏蘭巴托的夜》，這些因?yàn)闊衢T綜藝節(jié)目而重新煥發(fā)生機(jī)的歌曲，需要被反復(fù)聆聽，第二次生命才能進(jìn)一步發(fā)揮，平臺就在QQ音樂;如果你還對蔣敦豪有懷疑，不妨在QQ音樂系統(tǒng)聽一下他一路走來選唱的歌曲，包括認(rèn)準(zhǔn)汪峰的《河流》與《窗臺》，這些在QQ音樂能很容易找到歌單，總能聽出更多的味道和理趣。這就是平臺的力量，無論是經(jīng)典還是新歌，無論是《董小姐》還是《南山南》，都需要平臺的孵化來進(jìn)一步發(fā)酵。其實(shí)說到底《中國新歌聲》也只是一個(gè)平臺，只是和QQ音樂相比，一個(gè)是戰(zhàn)斗性更強(qiáng)的驅(qū)逐艦，一個(gè)是更有戰(zhàn)略意義的航母群。
為什么說QQ音樂是航母，因?yàn)槌恕吨袊赂杪暋罚€拿下了包括《Sugar Man》、《Fantatic Duo》、《誰是大歌神》、《跨界歌王》等多檔黃金音樂綜藝節(jié)目的獨(dú)家版權(quán)，并且在《中國新歌聲》落幕之后又有《聲音的戰(zhàn)爭》10月14日無縫接檔，據(jù)藝恩《2016在線音樂趨勢洞察》報(bào)告統(tǒng)計(jì)，截至目前，QQ音樂已拿下了高達(dá)74%的綜藝節(jié)目合作覆蓋率，這個(gè)體量本身已經(jīng)很能說明問題。所以很簡單，QQ音樂是航母戰(zhàn)斗群，麾下有各級巡洋艦、驅(qū)逐艦、護(hù)衛(wèi)艦以及潛艇，說不定哪個(gè)節(jié)目就成為爆款，而周杰倫、汪峰這樣的導(dǎo)彈以及蔣敦豪、萬達(dá)妮這樣的戰(zhàn)機(jī)都是伺機(jī)待發(fā)，經(jīng)典和新歌輪番轟炸，營造出華語樂壇久違的熱火朝天。
如果只是拿下這些熱門綜藝節(jié)目的獨(dú)家版權(quán)，就還不能完全說明QQ音樂的戰(zhàn)略布局，從長遠(yuǎn)的意義看，QQ音樂一直以來想要實(shí)現(xiàn)的造血和生態(tài)，就要復(fù)雜得多。經(jīng)過正版化的洗禮和梳理，QQ音樂在行內(nèi)的地位和口碑已經(jīng)有目共睹，龍頭地位無可撼動(dòng)，但是QQ音樂比較薄弱的環(huán)節(jié)就是上游內(nèi)容生產(chǎn)，而戰(zhàn)略放棄上游不意味著不玩兒上游，只是換一種玩兒法，比如一個(gè)小目標(biāo)就是先建立起航母群，各大唱片公司和各大綜藝節(jié)目的版權(quán)都在這里了，那接下來就是要一顯身手，在規(guī)則的范圍內(nèi)，QQ音樂就要玩點(diǎn)自己更擅長的“聽看玩唱”全打通。
所以繼《中國新歌聲》之后，QQ音樂接下來和浙江衛(wèi)視《聲音的戰(zhàn)爭》深度合作，驅(qū)逐艦和航母群的關(guān)系前文說過了，平臺間各司其職又相互借勢，QQ音樂本身也可以作為航空母艦直接參戰(zhàn)，節(jié)目方作為驅(qū)逐艦是開路先鋒乘風(fēng)破浪，平臺方則是航母提供場時(shí)間有效支援進(jìn)一步增強(qiáng)相互黏性。同時(shí)QQ音樂又是獨(dú)立的作戰(zhàn)單位，本身就擁有“聽看玩唱”四輪驅(qū)動(dòng)——聽是核動(dòng)力，最基本功能;看是彈幕，立體多維作業(yè);玩是互動(dòng)，可以發(fā)揮主觀能動(dòng)性;唱是一起High，全民K歌的熱情甚至比核動(dòng)力更為強(qiáng)悍。而這次《聲音的戰(zhàn)爭》主打素人勵(lì)志牌，就是給了航母全方位的用武之地。
所以在“聲音的戰(zhàn)爭”這場戰(zhàn)爭中，QQ音樂是實(shí)打?qū)嵶鳛楹侥竻?zhàn)了，不僅僅是作為平臺方承包了獨(dú)家音頻版權(quán)，還帶著自己的“全民K歌”，親自成為素人歌手直通節(jié)目的橋頭堡?！堵曇舻膽?zhàn)爭》作為驅(qū)逐艦的導(dǎo)彈系統(tǒng)是張惠妹、林俊杰、蕭敬騰、田馥甄、羽泉幾位大名鼎鼎的老司機(jī)，天王天后沖鋒陷陣，素人歌手們前赴后繼，這場聲音戰(zhàn)爭的硝煙，將會因?yàn)?ldquo;全民K歌”籠罩更多的人，甚至吸引很多“吃瓜群眾”赤膊上陣，最終作為勝利者登上萬人演唱會的舞臺。戰(zhàn)爭的意義就在于改朝換代，樂壇已經(jīng)亟待更新，各路素人網(wǎng)紅都在摩拳擦掌，而通過“全民K歌”殺出血路的爆款，必將成為QQ音樂大戰(zhàn)略的重要棋子，然后從棋子蛻變?yōu)閼?zhàn)機(jī)、再突變?yōu)閷?dǎo)彈，蕭敬騰不也是從素人通過《超級星光大道》踢館突圍的么。所以“聽，素人的聲音”、“最美的素人”以及“素人的小幸運(yùn)”，都將在這場戰(zhàn)爭中嶄露頭角，QQ音樂的造血和生態(tài)戰(zhàn)略也將進(jìn)一步成型，啟航的航母群將會散發(fā)洪荒之力停不下來。(作者：老丁 資深媒體人、樂評人)
