拍照正成為全球手機(jī)廠商競相追逐的重要方向。
Google本月發(fā)布會上重點介紹了其Pixel手機(jī)，這款“完全由谷歌自己設(shè)計軟硬件”突出特點就是在拍照功能上的改進(jìn)。而9月蘋果秋季產(chǎn)品發(fā)布會上也同樣將拍照作為iPhone7 Plus重點升級來介紹，足見兩大系統(tǒng)陣營在拍照這一關(guān)鍵功能上一較高下的決心。
系統(tǒng)廠商和手機(jī)企業(yè)對拍照功能的重視來源于用戶需求的強勁上升。數(shù)據(jù)報告顯示，預(yù)計2017年全球78.8%的照片將由手機(jī)拍攝產(chǎn)生。作為“全球最愛自拍國家”的中國市場，65%的手機(jī)自拍用戶年齡低于25歲，男女用戶比例1: 2.8?？梢哉f，拍照手機(jī)是中國用戶最重視的核心需求之一，而中國市場已成為全球手機(jī)拍照競爭最為激烈的成熟市場。
10月7日晚，北京王府井、上海外灘、廣州小蠻腰等標(biāo)志性建筑上均出現(xiàn)了“電充滿了，是時候聊聊拍照了”的廣告語。OPPO副總裁吳強透露稱：“充電五分鐘，通話兩小時讓更多用戶喜歡上了OPPO，但同時我們并沒有停止對拍照的探索”，“我們有一款新品即將推出，在這款產(chǎn)品上，我們更好地打磨了拍照功能”。
據(jù)了解，這款產(chǎn)品就是將于近期推出的OPPO R9s，傳聞稱該機(jī)將搭載F/1.7大光圈，同時具備雙核對焦技術(shù)，拍照表現(xiàn)將會有很大提升。OPPO此次為新機(jī)造勢也引發(fā)了業(yè)界和媒體的強烈關(guān)注。
國內(nèi)最早重視拍照的手機(jī)企業(yè)
實際上，在中國市場，OPPO是最早通過數(shù)據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)并全面推動拍照功能的手機(jī)企業(yè)?；仡檨砜矗?008年5月OPPO推出的第一款笑臉手機(jī)A103就是當(dāng)時同級別產(chǎn)品中拍照最好的，此款產(chǎn)品成功也堅定了OPPO手機(jī)將拍照作為之后產(chǎn)品功能的重點研發(fā)方向。
2009年6月，OPPO推出全球首款支持Lomo風(fēng)格特效的拍照手機(jī)P51。2012年6月推出的 Ulike U701，第一次提出了“極致美顏”的概念，也就是現(xiàn)在各家手機(jī)企業(yè)使用的“前置攝像頭自拍美化”功能。隨后OPPO接連推出旋轉(zhuǎn)攝像頭的觸控大屏智能手機(jī)OPPO N1、N3系列解決了前者攝像頭與后置攝像頭拍照的顯著差距，同時產(chǎn)品特點鮮明，奠定了很多用戶想起拍照手機(jī)就等同于OPPO的直觀印象。
2015年開始，厚積薄發(fā)的OPPO終于迎來拍照手機(jī)的“千萬級爆款”階段，其當(dāng)年推出的OPPO R7系列產(chǎn)品統(tǒng)一配備了800萬像素前置攝像頭，具備極致美顏3.0功能，上市首月銷量就突破100萬，至今已銷售超過1500萬臺。
2016年OPPO R9繼續(xù)成為新一代拍照手機(jī)的“爆款”產(chǎn)品。上市以來前82天的實時銷量已經(jīng)突破700萬臺，目前在供應(yīng)鏈的備貨已經(jīng)超過千萬臺，預(yù)計其生命周期的總出貨量將達(dá)到1500-2000萬臺。
拍照致勝，OPPO都做了哪些？
在商品成熟市場，用戶在購買行為往往具備非常明確的標(biāo)簽化傾向，而一個成功的消費品牌就是這種標(biāo)簽化的制造者和承接著，其背后則是長期鮮明的產(chǎn)品與品牌，甚至企業(yè)理念共同塑造的結(jié)果。
OPPO在拍照手機(jī)上的成功也是如此。具體分析來看：
真正理解和滿足用戶核心需求：“用戶需求”都被很多企業(yè)作為“口頭禪”，但很少能夠落實到產(chǎn)品設(shè)計和研發(fā)環(huán)節(jié)中，這也是手機(jī)企業(yè)之前多年一直聲稱要解決的“工程師閉門思維導(dǎo)向”。OPPO則是在分析用戶痛點需求同時不斷思考背后的行為需求，如當(dāng)手機(jī)續(xù)航成為痛點，其他手機(jī)企業(yè)開始單純增大硬件電池容量之時，OPPO給出了“充電5分鐘，通話2小時”的VOOC閃充解決方案。
OPPO副總裁吳強表示，“用戶需求”是分量很重的四個字。大到產(chǎn)品線設(shè)置，小到產(chǎn)品上一個功能，都需要與用戶需求對應(yīng)起來。在拍照上，我們發(fā)現(xiàn)，普通用戶要的并不是一個專業(yè)相機(jī)，而是一個隨手就能拍出好照片的手機(jī)。OPPO在做的，是這樣一件事：一個普通用戶，他可以對光圈快門白平衡一無所知，但當(dāng)他拿起手機(jī)，選好角度，咔嚓一聲，就會有一張漂亮的照片呈現(xiàn)出來。
《壹觀察》認(rèn)為：通過大數(shù)據(jù)和市場調(diào)研知道用戶痛點，與真正理解用戶痛點需求是兩碼事，而通過多維創(chuàng)新滿足用戶核心需求則是產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢下的制勝之道。
不斷滿足用戶核心需求預(yù)期：滿足用戶一次核心需求難，對用戶核心需求不斷迭代滿足更難，并且充滿風(fēng)險與挑戰(zhàn)。從2012年第一次將“極致美顏”應(yīng)用到手機(jī)自拍上，到首創(chuàng)206度旋轉(zhuǎn)的攝像頭，再到完全自主研發(fā)的“充電五分鐘，通話兩小時”的VOOC閃充技術(shù)，OPPO在拍照和續(xù)航兩大用戶核心痛點需求上不斷迭代創(chuàng)新，在2016 MWC 2016(全球移動大會)上，OPPO發(fā)布了兩項最新的技術(shù)：“15分鐘充滿一部手機(jī)”(電池容量為2500mAh)的OPPO超級閃充，以及像素級的傳感器防抖技術(shù)成為本屆大會媒體關(guān)注一大熱點。
OPPO CEO陳明永看來，“做企業(yè)最重要的是洞察用戶尚未被滿足的需求，并用創(chuàng)新的手段去實現(xiàn)它，甚至有可能的話，要打造成品牌標(biāo)桿，執(zhí)行業(yè)技術(shù)之牛耳。”
重視技術(shù)投入與專利積累：核心需求在短時間內(nèi)研發(fā)出來并應(yīng)用在手機(jī)上，并且可以做到迭代升級，背后依靠的還是研發(fā)實力。
根據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局給出的數(shù)據(jù)，2015年OPPO全年發(fā)明專利申請受理量達(dá)到全國第四，并且從2015年10月份開始到2016年7月連續(xù)10個月，OPPO每月的專利申請公開數(shù)量均進(jìn)入國內(nèi)TOP10，截止到9月5日，OPPO公開申請專利共8683件;發(fā)明專利申請7576，其中發(fā)明專利申請所占比例為87.3%。2016年4月19日，國家知識產(chǎn)權(quán)局召開“2015中國知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展?fàn)顩r”新聞發(fā)布會，OPPO獲得2015年中國通信專業(yè)類第二名。
堅守品質(zhì)：很多企業(yè)在市競爭中成為一方巨頭，卻往往敗在了自己腳下，如大眾“排放門”和近期手機(jī)行業(yè)的“電池門”。OPPO在產(chǎn)品設(shè)計和生產(chǎn)過程中堅持執(zhí)行高于國家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)體系。從PCB貼片到成品包裝入庫，一臺高品質(zhì)手機(jī)所有的流程走下來，大約需要6個月時間，期間還要通過品質(zhì)實驗、環(huán)境實驗、破壞性實驗、壽命老化實驗、電性能測試、兼容性測試在內(nèi)的一百三十多項嚴(yán)苛的全面測試，品質(zhì)監(jiān)控覆蓋產(chǎn)品全生命周期。
OPPO還是手機(jī)行業(yè)為數(shù)不多的堅持100%產(chǎn)品自研的手機(jī)企業(yè)，所有重要生產(chǎn)環(huán)節(jié)均由自己嚴(yán)格把控，同時不斷升級生產(chǎn)設(shè)備，到目前為止，OPPO累計投入已經(jīng)超過數(shù)十億元。
品牌定位鮮明：中國智能手機(jī)普及率超過60%，新機(jī)出貨比例更是超過90%，已轉(zhuǎn)化為完全意義上的成熟市場，同時伴隨摩爾定律失效，用戶購買行為正從關(guān)注手機(jī)硬件配置，向關(guān)注品牌是否符合自身性格與理念，以及體驗差異化方向轉(zhuǎn)移，這也是很多互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌關(guān)注熱度下降的重要原因。
OPPO從誕生之初就定位非常明確，主要服務(wù)于追求現(xiàn)代生活方式的年輕消費者，甚至是挑剔的年輕消費者，產(chǎn)品定位中高端，堅決不打價格戰(zhàn)，并通過更加貼近年輕用戶群體喜好的方式進(jìn)行品牌傳播與互動溝通。
長期對品牌和用戶群的堅持，讓OPPO在中高端市場品牌溢價不斷提升。賽諾數(shù)據(jù)顯示，2015年OPPO在線下整體市場2000-2999元價位段市場份額為第一，這也說明了OPPO對自身的定位與用戶認(rèn)知比較一致。
渠道精準(zhǔn)承接：好的產(chǎn)品和精確的品牌定位都需要完善的渠道來承接，手機(jī)拍照更是線下強體驗的特點功能。OPPO建立了中國市場最為完善的線下渠道體系，全國有36個省級代理，24萬個零售終端，6000多家體驗店，同時OPPO與線上各大電商平臺也有良好的合作，并且堅持做好線上線下的品控和價格一致性，保證用戶可以第一時間體驗和購買到OPPO最新產(chǎn)品，并且不會造成渠道亂價造成的購買體驗下降問題。OPPO的渠道模式，已成為各家手機(jī)企業(yè)，包括互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌競相模仿的主要對象。
拍照之爭將改變手機(jī)市場格局
從1826年尼塞弗爾·尼埃普斯發(fā)明世界上第一臺相機(jī)開始，拍照工具和體驗就一直處于快速革新之中。在數(shù)碼相機(jī)完成對膠片相機(jī)革命之后，智能手機(jī)又稱為傳統(tǒng)數(shù)碼相機(jī)的革新者。
數(shù)據(jù)顯示，2014年，全球智能手機(jī)出貨量高達(dá)13億部，僅中國活躍智能設(shè)備就高達(dá)9億部。與此同時，數(shù)碼相機(jī)全球儲量下滑至6500萬臺，不足2010年的五成。
無論是奧巴馬發(fā)表演說，還是希拉里競選拉票，甚至教皇當(dāng)選，手機(jī)拍照都成為最重要的影像記錄者。預(yù)計到了2017年，全球78.8%的照片將由手機(jī)拍照產(chǎn)生。
用戶的關(guān)注點，永遠(yuǎn)的企業(yè)的重點技術(shù)投入、產(chǎn)品設(shè)計和品牌營銷方向。當(dāng)前幾乎全球所有手機(jī)企業(yè)都已經(jīng)卷入了這場手機(jī)拍照競爭之中，無論是硬件升級還是算法提升，無論是拍照功能豐富還是后期APP優(yōu)化，甚至是外置配件，手機(jī)拍照都將成為這場手機(jī)市場格局重塑過程中的重要變量。
對于OPPO而言，長期的技術(shù)投入，對用戶需求的深刻理解，鮮明特點定位，持續(xù)品牌建設(shè)，以及完善的渠道承接，都讓OPPO手機(jī)在這場格局轉(zhuǎn)變中具備了真正的發(fā)言權(quán)。
因此對于即將發(fā)布的OPPO R9s，不妨有更多期待。
