兩家前智能手機(jī)著名品牌登上了今日頭條，PC巨頭聯(lián)想(HKEx: 992)和小米都采取措施試圖重振之前的光輝。聯(lián)想的舉措看起來似乎主要是撤銷岌岌可危的摩托羅拉品牌，它撤銷了摩托羅拉一半以上的員工。同時(shí)，小米剛剛發(fā)布了兩款高端手機(jī)，試圖達(dá)到升級的目的。但是吸引我注意的是公司在最新報(bào)道中提出要大幅提高線下表現(xiàn)的計(jì)劃。
這兩則新聞?wù)f明了兩家公司正在轉(zhuǎn)型，它們此前都從中國頂尖的智能手機(jī)品牌榜上跌落，因?yàn)樗鼈儫o法打造一個(gè)忠誠的消費(fèi)群。聯(lián)想2年前以29億美元收購了摩托 羅拉，希望將這一衰退的品牌定位為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。同時(shí)，小米3年前依靠線上銷售模式而迅速走紅，這一模式幫助它控制了成本，并將自己定位為一個(gè)時(shí)尚新穎的品 牌。
但隨后事情發(fā)生了變化。聯(lián)想從未成功復(fù)興摩托羅拉，而它自己廉價(jià)的聯(lián)想品牌手機(jī)銷量也在大幅下滑。我曾說過，聯(lián)想應(yīng)該放棄摩托羅拉，嘗試新方法，而最新這次裁員可能說明了聯(lián)想正在這么做。
根據(jù)最新報(bào)道，聯(lián)想剛剛在全公司范圍內(nèi)裁員近一千人，其中大約一半來自摩托羅拉。此舉之后，摩托羅拉的總員工數(shù)從此前的1200人減至僅700人。裁減的多數(shù)摩托羅拉員工都是中國地區(qū)以外的，而且只是提前了一個(gè)工作日通知他們的工作解除了。
這些最新裁員可能是今年初公布的重組計(jì)劃的一部分，聯(lián)想曾表示將裁員3200人，大約是總員工數(shù)的5%。目前看來，摩托羅拉似乎是這一計(jì)劃下最大的裁員部門?；蛟S此次裁員暗示，聯(lián)想最終會很快徹底關(guān)閉該部門，此舉將有助于聯(lián)想專注于更新的Zuk品牌。
小米向高端發(fā)展
接下來看看小米，它仍然可以吸引大家關(guān)注其最新產(chǎn)品發(fā)布，盡管其銷量正在快速下滑。這一事實(shí)部分是因?yàn)楣驹缙诘妮x煌，當(dāng)時(shí)它迅速上升，成為中國頂尖的生產(chǎn)商，并成為全球第三大暢銷品牌，這得益于公司魅力超凡的CEO雷軍領(lǐng)導(dǎo)的成熟營銷策略。
在北京的這次最新產(chǎn)品發(fā)布會上，雷軍成為了焦點(diǎn)，他透露稱兩款最新手機(jī)中，有一款的價(jià)格較高，為2599元(390美元)。這一價(jià)格比大部分iPhone手機(jī)便宜一半多，但是媒體仍然將這兩款最新產(chǎn)品認(rèn)定是小米試圖挑戰(zhàn)蘋果(Nasdaq: AAPL)占領(lǐng)的高端市場。
但是報(bào)道中最吸引我注意的是，小米計(jì)劃大幅提高線下店面數(shù)量。公司最初僅在線上銷售，這一成熟的戰(zhàn)略使得它能操縱產(chǎn)品供給，以人為造成短缺的現(xiàn)象，增加關(guān)注度。但是隨著銷量下滑，它最終轉(zhuǎn)移了策略，今年初它開始通過傳統(tǒng)的線下商店銷售智能手機(jī)了。
最新報(bào)道稱，小米將大幅增加這一策略的強(qiáng)度，計(jì)劃在2020年前建立1000家實(shí)體店，而目前僅有25家店。這不僅標(biāo)志著它放棄了此前的策略，而且與榜樣 蘋果開始競爭。蘋果在主要城市中擁有數(shù)量不多的大型時(shí)尚實(shí)體店。在這一背景下，小米的最新行動看起來是孤注一擲的，目的是成為更加主流的品牌，即使這一轉(zhuǎn) 變是必要的，如果它還希望扭轉(zhuǎn)下滑頹勢的話。
