最近，業(yè)內(nèi)普遍討論奧維云網(wǎng)發(fā)布的首份《2016年大屏生態(tài)運(yùn)營大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書》，從藍(lán)皮書中的數(shù)據(jù)顯示，作為家庭互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的核心，2015年OTT終端(包括智能電視及合資)保有量達(dá)到1.65億臺。預(yù)計(jì)到2020年，OTT終端保有量將突破4億臺，OTT端市場規(guī)模將達(dá)到6300億元，萬億市場指日可期。
從某種程度上來說，喂呦科技早在2014年就預(yù)先看見智能電視將會引發(fā)一場家庭互聯(lián)網(wǎng)革命，并深信不疑，因此最早布局了智能電視大屏營銷市場。繼PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)之后，家庭互聯(lián)網(wǎng)又是一個全面爆發(fā)的新領(lǐng)域。
市場很大，未來很美，因此引發(fā)的競爭波瀾洶涌、異常激烈。但拋去終端設(shè)備、帶寬速度等技術(shù)上的提升，智能電視帶給用戶的升級體驗(yàn)才是推動其覆蓋面迅速擴(kuò)大的主要原因。新生代受眾對娛樂設(shè)備的體驗(yàn)要求越來越高，OTT端要將受眾從PC和移動端拉回客廳，最重要的是內(nèi)容，所謂優(yōu)質(zhì)內(nèi)容決定終端興衰。
2016年，隨著《余罪》、《老九門》等網(wǎng)劇的爆火，二百余檔綜藝節(jié)目和里約奧運(yùn)一起狂歡，新生代用戶們越來越習(xí)慣用互聯(lián)網(wǎng)電視去搜索想看的內(nèi)容，超越影院和不斷被廣告侵占的視頻網(wǎng)站，智能電視上性價比超高的影視內(nèi)容已經(jīng)顯示出自己的優(yōu)勢，成為年輕人最喜愛的那一個屏。
內(nèi)容、內(nèi)容、內(nèi)容 重要的事情說三遍
從OTT端市場整體來看，目前OTT端已經(jīng)擁有海量資源，不論是電影、體育內(nèi)容，還是電視劇、綜藝、動漫，都超過了傳統(tǒng)電視，而且分類功能更完備。更好的吸引新生代用戶，OTT端電影資源更新越來越快，緊跟院線上映速度，免費(fèi)或少付費(fèi)的優(yōu)質(zhì)大電影讓用戶大呼過癮。
此外，OTT端更承載了網(wǎng)絡(luò)端所擁有的自制內(nèi)容300余部，少兒/動漫片源1500余部，熱門體育賽事不少于30000場次，而這些資源都是傳統(tǒng)電視不具備的，因此，年輕網(wǎng)絡(luò)用戶回歸客廳，內(nèi)容的優(yōu)勢讓OTT端內(nèi)容全面崛起。
還是奧維云網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)，2016年上半年TOP30優(yōu)質(zhì)資源中，OTT端覆蓋率已經(jīng)達(dá)到87%，上半年優(yōu)質(zhì)電視劇和優(yōu)質(zhì)綜藝TOP30的覆蓋率更高達(dá)100%，移動端和PC端在內(nèi)容上已經(jīng)失去了能夠超越互聯(lián)網(wǎng)電視的資源優(yōu)勢，三者不相上下、平分秋色。
常態(tài)被打破，資源一般多。換句話說，在內(nèi)容一樣的前提下，能夠直擊用戶痛點(diǎn)的給力終端設(shè)備，讓智能電視在PC端和移動端的戰(zhàn)役中輕松勝出，逐漸成為年輕人觀看視頻內(nèi)容的首選。
喂呦科技看準(zhǔn)這一趨勢，今年與國內(nèi)七大互聯(lián)網(wǎng)電視集成牌照商之一華數(shù)TV達(dá)成合作，華數(shù)傳媒是華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團(tuán)有限公司旗下專業(yè)從事數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營與新傳媒發(fā)展的運(yùn)營企業(yè)，有著浙江廣電、杭州廣電的背景。喂呦科技與華數(shù)TV合作后，能夠在智能電視平臺獨(dú)家運(yùn)營浙江衛(wèi)視優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容資源，逐步建立“中國藍(lán)專區(qū)”，將更多好看的內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶，進(jìn)一步提高了OTT端的商業(yè)價值。
從追平到超越，互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容資源的設(shè)想
互聯(lián)網(wǎng)開放透明的特性下，各路上家是真誠還是套路，新生代的用戶們一看便知。年輕人想要什么樣的內(nèi)容?從原創(chuàng)內(nèi)容以及優(yōu)質(zhì)引進(jìn)內(nèi)容當(dāng)中或許可以找到答案。相比傳統(tǒng)電視上播出的一集一集大制作古裝劇，與眾不同的網(wǎng)劇更能帶來爆發(fā)的流量和關(guān)注。
有人說2014年是中國網(wǎng)絡(luò)劇元年，2015年是蓬勃發(fā)展的一年，那么2016年就應(yīng)該是網(wǎng)劇爆發(fā)和大熱的一年。無論是紅極一時的《太子妃升職記》還是更高一籌的《余罪》、《老九門》，都呈現(xiàn)出IP化、盈利渠道多元化、續(xù)集化的特點(diǎn)。根據(jù)已公布的數(shù)據(jù)，2016年將有108個IP改編劇，相比于傳統(tǒng)電視的高準(zhǔn)入門檻，互聯(lián)網(wǎng)電視更能適應(yīng)這種瘋漲式的IP開發(fā)趨勢。
網(wǎng)絡(luò)劇一路發(fā)展過來，在出現(xiàn)一部部熱播劇的同時，視頻網(wǎng)站也開啟了付費(fèi)觀看模式，從去年愛奇藝的《盜墓筆記》開啟先付費(fèi)觀看，再免費(fèi)播放的模式，直到現(xiàn)在，年輕人已經(jīng)習(xí)慣這種付費(fèi)觀看模式。而且從市場反饋的情況來看，許多年輕人為了好看的劇也愿意在智能電視上付費(fèi)成為會員。
可以預(yù)見，未來網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)絡(luò)大電影市場不僅會成為新生代人群的文化聚焦，付費(fèi)視頻也能成為OTT一大盈利渠道。喂呦科技也看好這一市場，成立喂呦影業(yè)，將在院線電影和網(wǎng)絡(luò)大電影的融資、制作、渠道和發(fā)行領(lǐng)域大展拳腳，特別在渠道方面以廣大的互聯(lián)網(wǎng)智能電視觀眾為基礎(chǔ)，為電影提供另一個渠道出口。
智能電視本身自帶“直播”光環(huán)，而且還具備高清、大屏的特性，因此能夠以絕對優(yōu)勢秒殺PC互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)。隨著智能大屏端的點(diǎn)播內(nèi)容越來越豐富，品質(zhì)越來越高，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)用戶回歸客廳，回歸大屏。傳統(tǒng)“沙發(fā)客”更是借助智能電視點(diǎn)播內(nèi)容，擴(kuò)展無限視野。堅(jiān)守內(nèi)容為王、內(nèi)容為美的OTT端，在追平資源的基礎(chǔ)上，未來能否超越其他幾塊屏，具備更大優(yōu)勢?還需全行業(yè)共同努力。
