9月23日，騰訊合作伙伴大會QQ分論壇在福州召開。騰訊QQ首次展示了其在“娛樂社交生態(tài)”構(gòu)建上的設(shè)想，并在重量級合作伙伴的參與下，深入探討了QQ在娛樂內(nèi)容與社交平臺融合發(fā)展的前景和舉措。
(騰訊公司副總裁：殷宇)
會上，騰訊QQ團(tuán)隊啟動了 “EQ計劃” (Entertainment Quotient Plan)，計劃在3年內(nèi)投入10億資源，扶植1000個內(nèi)容合作伙伴，以支持高質(zhì)量的娛樂內(nèi)容生產(chǎn)及其在社交平臺的流轉(zhuǎn)。該計劃預(yù)計將創(chuàng)造出1000億的商業(yè)價值，更有意義的是，這將幫助娛樂內(nèi)容以及IP在社交平臺的快速成長及進(jìn)化發(fā)展。
“娛樂與社交天然契合。娛樂為社交注入具有活力的內(nèi)容，而社交則為娛樂內(nèi)容提供了體驗、分享、討論和再創(chuàng)造的流轉(zhuǎn)平臺，”騰訊公司副總裁殷宇認(rèn)為，“二者的融合不是簡單的1+1。合作伙伴分享的娛樂內(nèi)容在社交平臺并非‘柜臺式陳列’，而是通過社交表情、興趣討論、直播等方式，開始社交型流轉(zhuǎn)。我們的用戶特別是年輕人很有創(chuàng)造力。娛樂內(nèi)容可能被解讀甚至重新創(chuàng)造，進(jìn)而深刻的影響一個或多個群體，創(chuàng)造出廣泛的社會影響力。流行的內(nèi)容往往就是這樣創(chuàng)造出來的，隨著娛樂和社交的加速融合，未來，流行內(nèi)容可能會以難以想象的速度出現(xiàn)，并改變我們的認(rèn)知。”
在這個展示QQ開放生態(tài)的大會上，騰訊公司副總裁殷宇、騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群增值產(chǎn)品部總經(jīng)理劉憲凱、騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群即通應(yīng)用部副總經(jīng)理吳奇勝、騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群社交平臺部空間產(chǎn)品總監(jiān)張浩等出席發(fā)言。大會還云集了包括迪士尼、閱文集團(tuán)、無節(jié)操學(xué)院、中華環(huán)境保護(hù)基金會、1905電影網(wǎng)和新生代導(dǎo)演等內(nèi)容合作伙伴。
QQ娛樂社交的生態(tài)已初具形態(tài)
艾瑞網(wǎng)《中國在線娛樂行業(yè)研究報告》顯示，2015年，在線娛樂市場規(guī)模超2000億，到2018年將達(dá)到3776.9億元，人均每天花費1個小時在線娛樂。顯然，這是個巨大的市場。不過，娛樂與社交平臺的融合才剛開始。
“一方面，QQ通過布局影視、動漫、游戲、文學(xué)領(lǐng)域，不斷完善娛樂化內(nèi)容布局，做好‘內(nèi)容承載器’;另一方面，通過QQ上包括群、興趣部落、直播、QQ看點、日跡等功能，讓娛樂內(nèi)容通過社交創(chuàng)造影響力，當(dāng)好‘社交放大器’。這也將吸引更多內(nèi)容合作伙伴的加入，形成良性循環(huán)。”對于娛樂社交生態(tài)的結(jié)構(gòu)和運作，殷宇進(jìn)一步闡釋，“這也是騰訊所專注的數(shù)字內(nèi)容、社交兩大業(yè)務(wù)在一個QQ平臺上深度融合的嘗試。”
去年以來，QQ在承載娛樂內(nèi)容的布局上有顯著進(jìn)展。QQ與多個世界級IP在影視領(lǐng)域深度合作;QQ接入的騰訊動漫是國內(nèi)最大的動漫集合平臺以及原創(chuàng)動漫扶持平臺。同時，QQ借助騰訊文學(xué)平臺、QQ閱讀產(chǎn)品兩大板塊，不僅為用戶提供優(yōu)質(zhì)的文學(xué)閱讀服務(wù)，也為內(nèi)容創(chuàng)造者提供良好的扶持計劃。此外，由QQ主辦的QGC聯(lián)賽已經(jīng)發(fā)展成為國內(nèi)影響力最大的手游電競賽事之一。
不久前在海南舉辦的首屆QQJOY嘉年華，整合了影視、動漫、游戲、文學(xué)等各平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引了萬名年輕人到場?；顒踊鸨黄彪y求。劉憲凱表示，QQ在娛樂方面的布局，不僅是要在線上提供各個承載娛樂內(nèi)容的平臺，也會打造線下的明星活動來更深層次地連接年輕人。“年輕人只有‘參與式’體驗，才能夠產(chǎn)生更多二次創(chuàng)作的娛樂內(nèi)容。”
(騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群增值產(chǎn)品部總經(jīng)理：劉憲凱)
為放大所承載的娛樂內(nèi)容，QQ在近期推出了多個社交產(chǎn)品。直播層面，QQ推出了NOW直播和企鵝電競兩款產(chǎn)品，前者在電影首映禮、演唱會、體育賽事等娛樂活動中展現(xiàn)娛樂化社交能力，后者主要提供電競賽事解說等游戲直播的內(nèi)容。“日跡”則是手機(jī)QQ開發(fā)的短視頻社交新功能，“短視頻+創(chuàng)意互動”將匹配碎片化的消費場景;QQ看點則通過全新的“社交+個性化推薦”的模式，為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者提供一個基于社交分享的內(nèi)容創(chuàng)作平臺。
吳奇勝認(rèn)為，除了群、興趣部落等產(chǎn)品外，新設(shè)計的社交功能，為娛樂內(nèi)容的流轉(zhuǎn)提供了新的玩法，也賦能于內(nèi)容合作伙伴。大家可以有更多的創(chuàng)新想法，為娛樂內(nèi)容定制社交流轉(zhuǎn)形式，產(chǎn)生一石激起千層浪的擴(kuò)散效應(yīng)。
(騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群即通應(yīng)用部副總經(jīng)理：吳奇勝)
國際級IP率先在年輕人里“社交”起來
“QQ娛樂社交生態(tài)的核心在于‘年輕人’。年輕人是娛樂社交生態(tài)的原力。年輕人作為內(nèi)容消費者，也是傳播者，甚至生產(chǎn)者，”殷宇表示，“從最早的QQ頭像、表情，到后來的QQ秀，再到現(xiàn)在基于移動端的個性化產(chǎn)品，與時俱進(jìn)的改變獲得了年輕人的喜愛。”
騰訊公司第二季度財報顯示，QQ月活躍賬戶數(shù)達(dá)到8.99億，智能終端月活躍賬戶也達(dá)到6.67億。與此同時，QQ最高同時在線賬戶數(shù)達(dá)到2.47億。在所有的QQ用戶中，有近6成是90后用戶。而在QQ會員里，90后也占到了近8成。
QQ以龐大的年輕群體和天然娛樂社交基因，同樣也吸引了眾多國際級大型IP生產(chǎn)商與QQ形成合作，利用QQ平臺成功地為電影在中國的宣發(fā)造勢。其中，QQ和《瘋狂動物城》的合作就成為典型案例。
雙方合作包括QQ線上虛擬周邊以及品牌層面的相互植入、互動式的推廣?！动偪駝游锍恰返腝Q表情在上線一周后居QQ所有表情下載量第一，同期影視熱點發(fā)送量第一，獲得累計發(fā)送突破1億次的驚人成績。而與QQ錢包打通的粉絲互動影票優(yōu)惠活動，也為電影引入QQ的用戶流量，直接為電影票房作出貢獻(xiàn)。
從去年開始，迪士尼推出的《頭腦特工隊》、《星球大戰(zhàn)7》、《瘋狂動物城》等近十部大片都跟QQ個性化產(chǎn)品進(jìn)行了合作。對此，華特迪士尼(中國)有限公司大中華區(qū)市場部執(zhí)行總監(jiān)吳賢敏表示，“騰訊QQ的平臺能觸及大量中國年輕的消費者;而迪士尼擁有精彩紛呈的好故事，以及生動有趣令中國觀眾喜愛的人物角色;和騰訊QQ 進(jìn)行個性化的合作能進(jìn)一步加深和中國年輕觀眾之間的情感互動。”
據(jù)了解，除了與迪士尼深度合作之外，QQ也在去年和二十世紀(jì)福斯簽訂了戰(zhàn)略合作。同時，包括多啦A夢、小黃人、憤怒的小鳥等多個知名IP也都把QQ當(dāng)成了重要的合作平臺。
騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群市場部總經(jīng)理李丹表示，“QQ上的眾多年輕用戶同樣是娛樂產(chǎn)業(yè)的主力消費群體。QQ與國際知名IP共同合作，在給年輕人提供豐富多彩的娛樂內(nèi)容的同時，也幫助這些IP能夠更多地接觸到年輕人，并且利用QQ平臺豐富多元的社交元素創(chuàng)造更具影響力的傳播。”
業(yè)內(nèi)專家分析，娛樂產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展離不開90后、00后這批互聯(lián)網(wǎng)“原住民”。QQ是國內(nèi)年輕人最多和最活躍的社交平臺，通過娛樂布局、開放戰(zhàn)略，將促使更多的合作伙伴加入到QQ娛樂社交的生態(tài)中，和年輕人更貼身地玩到一起。在年輕人的世界里，將娛樂內(nèi)容進(jìn)行社交化流轉(zhuǎn)和年輕人的再創(chuàng)造，吸引更多娛樂內(nèi)容的引入形成閉環(huán)。讓娛樂內(nèi)容社交起來、流行起來，娛樂社交的大生態(tài)才算真正構(gòu)建起來。
