聯(lián)想中國(guó)區(qū)總裁童夫堯(左)和張?zhí)鞇?右)
9月23日消息，聯(lián)想在本周三召開發(fā)布會(huì)，連出三款新品，推出了兩款Yoga電腦，Yoga 5 Pro和鍵盤無(wú)實(shí)體按鍵的Yoga Book。同時(shí)對(duì)二合一Miix系列進(jìn)行更新，推出了最新一代Miix 5。
在發(fā)布會(huì)上，聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁、中國(guó)區(qū)總裁童夫堯還宣布太子妃扮演者張?zhí)鞇蹖⒋訷oga系列產(chǎn)品。從早前喬布斯的扮演者阿什頓·庫(kù)徹到去年的黃曉明，再到如今的張?zhí)鞇?，通過(guò)選用一線明星代言，聯(lián)想希望能夠?qū)oga打造為高端用戶消費(fèi)類產(chǎn)品。
其實(shí)從今年初到現(xiàn)在，聯(lián)想已經(jīng)發(fā)布多款新品，如主打高端商務(wù)人群的ThinkPad X1家族系列，以及面向年輕用戶的超輕薄小新筆記本等。雖然近幾年來(lái)，不看好PC的聲音一直未斷，但作為聯(lián)想的“大本營(yíng)”，聯(lián)想希望采用細(xì)分市場(chǎng)、粉絲經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)品創(chuàng)新等戰(zhàn)略以求繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)。
專注細(xì)分市場(chǎng)
從今年年初開始，聯(lián)想在PC產(chǎn)品上就不斷有新品推出。3月份聯(lián)想發(fā)布了針對(duì)高端商務(wù)人士的全新ThinkPad X1系列家族產(chǎn)品，包括輕薄的X1 Carbon商務(wù)本、采用OLED屏幕的X1 Yoga翻轉(zhuǎn)本以及ThinkCenter X1一體機(jī)。X1系列是ThinkPad的新系列，主打堅(jiān)固、高性能和超便攜，針對(duì)的是更高端的商務(wù)人士和企業(yè)用戶。值得一提的是，今年ThinkPad還推出了針對(duì)游戲玩家“黑將”筆記本電腦。此前ThinkPad都是主打商務(wù)用戶，此次進(jìn)入到電競(jìng)市場(chǎng)，聯(lián)想顯然是希望用高性能、品牌影響力大的產(chǎn)品拉攏更多細(xì)分市場(chǎng)的用戶。為了拉攏住這一部分人群，聯(lián)想也在今年電影《魔獸世界》推出之際對(duì)游戲本品牌拯救者進(jìn)行了更新。
今年，聯(lián)想另一個(gè)由一線明星代言的新品是小新Air系列產(chǎn)品。這兩款新品配置并不算高，主要為年輕用戶打造，主要銷售渠道為線上，同時(shí)較低的價(jià)格和時(shí)尚的外觀，迎合年輕人的口味。而昨日發(fā)布的Yoga新品則更像是小新Air的升級(jí)版本，配置更高，性能更強(qiáng)大，當(dāng)然售價(jià)也會(huì)更高，面向高端消費(fèi)類用戶。
童夫堯?qū)P凰科技表示：“我們認(rèn)為PC市場(chǎng)依然是一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)。而我們能夠做的，是不斷地把這些市場(chǎng)細(xì)分，在這些細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)找到客戶不同的訴求點(diǎn)。”
也玩粉絲經(jīng)濟(jì)
ThinkPad在PC領(lǐng)域品牌影響力大，有為數(shù)眾多的忠實(shí)用戶，除此之外，小新、Yoga等品牌通過(guò)市場(chǎng)積累和明星代言，也已經(jīng)形成了自己的粉絲群體，如何將這些粉絲維護(hù)好是聯(lián)想非常重要的課題。據(jù)聯(lián)想集團(tuán)副總裁、筆記本事業(yè)部總經(jīng)理柏鵬介紹，聯(lián)想目前非常重視這些粉絲的維護(hù)，從產(chǎn)品研發(fā)到產(chǎn)品最終成型這一過(guò)程中，都會(huì)有粉絲群體的參與。
“我們?cè)谡麄€(gè)產(chǎn)品開發(fā)過(guò)程中其實(shí)有一套非常完整的粉絲互動(dòng)流程。高端產(chǎn)品概念一般會(huì)在一年之前產(chǎn)生，我們那個(gè)時(shí)候就會(huì)和忠實(shí)的客戶和粉絲互動(dòng)，讓他們參與到我們對(duì)新概念的設(shè)計(jì)中去，”柏鵬說(shuō)道。“同時(shí)在產(chǎn)品開發(fā)以后，我們還會(huì)跟粉絲、主要核心用戶在保證保密的情況下進(jìn)行試用，這些用戶在使用原型機(jī)以后會(huì)有更具體的反饋。從概念的產(chǎn)生到原型機(jī)，到用戶的試用和大數(shù)據(jù)分析，這是一個(gè)整套的過(guò)程。”
柏鵬表示，在此次Yoga 5 Pro正式發(fā)布一周前，聯(lián)想又針對(duì)這款產(chǎn)品舉行了發(fā)布前粉絲見面會(huì)，做了面對(duì)面的溝通。“粉絲給了我們很多很好的直接反饋意見。細(xì)到一個(gè)邊角的設(shè)計(jì)、切片的設(shè)計(jì)、鍵盤細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)。當(dāng)然這些會(huì)逐步應(yīng)用到下一代產(chǎn)品的改進(jìn)中去，所以這是我們聯(lián)想很重要的核心優(yōu)勢(shì)，”柏鵬說(shuō)道。
PC創(chuàng)新
Yoga Book可以實(shí)現(xiàn)紙屏同步
除了專注細(xì)分領(lǐng)域和粉絲經(jīng)濟(jì)外，聯(lián)想在PC創(chuàng)新上也在不斷跟進(jìn)。和智能手機(jī)相比，PC創(chuàng)新已經(jīng)很少被提及，大多屬于配置升級(jí)，核心的形態(tài)變化不大。但在昨日的發(fā)布會(huì)上，聯(lián)想展示的創(chuàng)新技術(shù)倒讓人眼前一亮。
Yoga Book在今年德國(guó)電子消費(fèi)者上首次亮相，在國(guó)內(nèi)正式發(fā)布前已經(jīng)有很多相關(guān)的報(bào)道。之所以能如此吸引眼球，主要是因?yàn)檫@款產(chǎn)品“顛覆”了大眾對(duì)于PC以往的認(rèn)知。這款筆記本電腦鍵盤沒有實(shí)體按鍵，通過(guò)背光顯示輸入?yún)^(qū)域，并可以切換為手寫板、繪畫板，用戶可以直接用配備的壓感筆在鍵盤上進(jìn)行書寫和繪畫。另外，這款產(chǎn)品還具“紙屏同步”的功能，用戶可將壓感筆換成墨水筆芯，將紙鋪在手寫板上，直接在紙上進(jìn)行書寫或繪畫，字跡和圖畫都可以“復(fù)制”到屏幕上。Yoga Book外觀類似于一個(gè)大的筆記本，機(jī)身輕薄，易于攜帶。
目前產(chǎn)品尚未上市，這樣的創(chuàng)新能吸引多少消費(fèi)者還不得而知，但這種創(chuàng)新也讓大眾看到了未來(lái)PC的更多可能。
除此之外，昨日聯(lián)想新推出的Yoga 5 Pro也有多想創(chuàng)新，如電腦關(guān)閉情況下能充當(dāng)移動(dòng)電源，增加指紋安全支付功能、快速充電等。聯(lián)想董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶曾表示，PC業(yè)務(wù)是聯(lián)想的大本營(yíng)。從聯(lián)想上一個(gè)季度的財(cái)務(wù)報(bào)告來(lái)看，PC業(yè)務(wù)仍然是聯(lián)想營(yíng)收的主要來(lái)源，尤其在移動(dòng)業(yè)務(wù)仍處于恢復(fù)期的情況下，堅(jiān)守住PC市場(chǎng)對(duì)于聯(lián)想來(lái)說(shuō)就顯得尤為重要。擴(kuò)展細(xì)分領(lǐng)域、維護(hù)粉絲群體以及堅(jiān)持創(chuàng)新能否讓聯(lián)想PC業(yè)務(wù)“更上一層樓”，且拭目以待。
