9月22日凌晨，微信公眾平臺(tái)小范圍發(fā)出“小程序”內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)函，微信團(tuán)隊(duì)介紹，小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，用戶(hù)掃一掃或搜索即可打開(kāi)應(yīng)用。
微信推出的“小程序”，與今年1月張小龍?jiān)谖⑿殴_(kāi)課pro版演講中提到的“應(yīng)用號(hào)”設(shè)想基本一致，“騰訊希望存在一種新的公眾號(hào)的形態(tài)，這種形態(tài)下面，用戶(hù)關(guān)注了一個(gè)公眾號(hào)，就像安裝了一個(gè)APP一樣，他要找這個(gè)公眾號(hào)的時(shí)候就像找一個(gè)APP一樣。”
目前微信已經(jīng)建立了訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)、企業(yè)號(hào)三大體系，有分析指出，小程序的出現(xiàn)，是對(duì)微信自身“平臺(tái)級(jí)應(yīng)用”屬性的進(jìn)一步升級(jí)與完善，從而增強(qiáng)用戶(hù)活躍度。
而之于開(kāi)發(fā)者，在應(yīng)用市場(chǎng)已經(jīng)整合、獲取APP單個(gè)用戶(hù)下載成本高企的當(dāng)下，小程序的出現(xiàn)，讓一眾開(kāi)發(fā)者認(rèn)為，企業(yè)迎來(lái)大范圍曝光的春來(lái)終于來(lái)了。
在業(yè)界一片叫好的聲音之下，微信小程序距離全面開(kāi)放，還存在著一些未知數(shù)。
小程序能否取代APP
微信開(kāi)啟小程序內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)之后，“APP已死，H5翻身”的鼓噪聲不斷，但小程序和APP之間，依然不能劃上等號(hào)。
“小程序”這個(gè)名字本身，其實(shí)就很值得玩味，之所以沒(méi)有直接叫“應(yīng)用號(hào)”，微信顯然經(jīng)過(guò)了慎重考慮——小程序只能適合部分應(yīng)用場(chǎng)景，獨(dú)立的APP依然有存在的必要。
1、小程序事實(shí)上是一款，有了微信的超級(jí)入口加持，先讓用戶(hù)可以輕量級(jí)的搜索到你，因此在小程序中可以嵌入最吸引人的功能，以此可以向APP導(dǎo)流入重度用戶(hù);
2、小程序更適合長(zhǎng)尾低頻的應(yīng)用，流量成本越來(lái)越高，制作一款A(yù)PP的成本也居高不下，而小程序的出現(xiàn)，可以讓這些應(yīng)用嵌入其中，大幅降低了開(kāi)發(fā)和應(yīng)用維護(hù)成本。
微信能否成為輕型OS
關(guān)于這個(gè)疑問(wèn)，微信官方給出了回答，“微信推出小程序，并非想要做應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)，而是給一些優(yōu)質(zhì)服務(wù)提供一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)。”
盡管微信無(wú)心插柳，但不可否認(rèn)的是，小程序的存在，在未來(lái)幾乎就是微信中的輕量級(jí)App Store。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“如果微信能憑借自己的影響力，影響到蘋(píng)果應(yīng)用商店的運(yùn)營(yíng)策略，那么對(duì)于很多將信將疑的應(yīng)用開(kāi)發(fā)者，才能把他們吸引過(guò)來(lái)。”
盡管這兩年蘋(píng)果發(fā)布會(huì)上，騰訊系產(chǎn)品的露出越來(lái)越頻繁，雙方的關(guān)系似乎越來(lái)越好，但關(guān)于蘋(píng)果是否會(huì)放任小程序開(kāi)放，依然要打上個(gè)問(wèn)號(hào)，即使允許，又是否會(huì)設(shè)置眾多的規(guī)則限制?
畢竟微信即使是一個(gè)超級(jí)平臺(tái)，也是基于IOS和Android兩大平臺(tái)的超級(jí)應(yīng)用。
微信正越來(lái)越臃腫
微信的每一次變動(dòng)，都會(huì)引來(lái)軒然大波，包括此前的朋友圈廣告、開(kāi)放搜索功能、接入第三方服務(wù)等等。可以看到的是，微信的內(nèi)生態(tài)體系已經(jīng)頗為復(fù)雜。
目前在微信中，有社交場(chǎng)景、閱讀場(chǎng)景、信息流場(chǎng)景、搜索場(chǎng)景、購(gòu)物場(chǎng)景……而每個(gè)場(chǎng)景，都具有唯一性和排他性，也就是說(shuō)，你在和朋友聊天的時(shí)候，你就不能閱讀微信文章。
一位產(chǎn)品經(jīng)理認(rèn)為，“微信不解決自身多場(chǎng)景的無(wú)縫切換，應(yīng)用號(hào)很難起規(guī)模。”
而另一方面，在張小龍的設(shè)想中，應(yīng)用號(hào)的理想形態(tài)是“很安靜的存在”，“平時(shí)這個(gè)號(hào)不會(huì)主動(dòng)向用戶(hù)發(fā)東西，等用戶(hù)需要的時(shí)候找到它就好了。”
事實(shí)上，應(yīng)用號(hào)的鼻祖可以參考微信錢(qián)包功能中二級(jí)入口的“第三方服務(wù)”，包括58到家、美麗說(shuō)、滴滴出行、大眾點(diǎn)評(píng)等在內(nèi)，但據(jù)內(nèi)部人士透露，微信與美麗說(shuō)的結(jié)合并不好，導(dǎo)流并不理想。
“安靜的存在”會(huì)帶來(lái)新的“曝光難題”，那么開(kāi)發(fā)者可能會(huì)如何激活自己的小程序?也許是朋友圈廣告，也許是此前盛行的分享轉(zhuǎn)發(fā)。
即使張小龍一再?gòu)?qiáng)調(diào)，微信不是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，但伴隨著朋友圈廣告的接入，讓微信變成了“廣告也是生活的一部分”，而如今小程序的出現(xiàn)，難免會(huì)讓這“一部分”變得更大。從互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微信之所以能取代QQ成為大眾應(yīng)用，就是因?yàn)镼Q經(jīng)過(guò)十幾年發(fā)展后變得太過(guò)臃腫。但如今的微信，似乎走在QQ的老路上。
總而言之，小程序的出現(xiàn)令不少人振奮，但微信在越來(lái)越開(kāi)放的路上，還有很多問(wèn)題要去解決。
作為一個(gè)普通用戶(hù)，你想看到微信占用空間越來(lái)越大，朝著10G飛奔而去嗎?
