據(jù)財(cái)富雜志報(bào)道，市場(chǎng)調(diào)查公司Kantar Worldpanel發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，蘋果已經(jīng)成為智能手表市場(chǎng)上的主導(dǎo)力量。在截止7月份以前的3個(gè)月中，蘋果智能手表Apple Watch在美國(guó)智能手表市場(chǎng)上占33.5%份額。此外，在德國(guó)、法國(guó)、意大利以及英國(guó)等歐洲四個(gè)最大市場(chǎng)上，Apple Watch的市場(chǎng)份額也占了31.8%。
Kantar Worldpanel消費(fèi)者洞察總監(jiān)勞倫·格午埃文(Lauren Guenveur)表示：“在截止2016年7月份的3個(gè)月中，美國(guó)市場(chǎng)上銷售的47%可穿戴產(chǎn)品屬于智能手表，而蘋果繼續(xù)主導(dǎo)著這一領(lǐng)域。”
然而，蘋果實(shí)際上所主導(dǎo)的不一定是大市場(chǎng)。Kantar Worldpanel發(fā)現(xiàn)，只有4.7%的美國(guó)人和3.2%生活在歐洲四個(gè)最大市場(chǎng)的人擁有智能手表。而在智能手表所屬的更廣泛的可穿戴市場(chǎng)中，15.2%的美國(guó)人和8.1%居住在歐洲四大市場(chǎng)的人擁有可穿戴設(shè)備。此外，沒(méi)有任何跡象顯示可穿戴設(shè)備大規(guī)模普及即將到來(lái)。
格午埃文說(shuō)：“展望未來(lái)，接受我們調(diào)查的9.3%的美國(guó)人表示，他們可能在未來(lái)12個(gè)月中購(gòu)買可穿戴設(shè)備，這比英國(guó)11.3%的比例稍低。”
9月初，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC也曾發(fā)布類似報(bào)告，顯示更廣泛的可穿戴市場(chǎng)正在全球范圍內(nèi)適度增長(zhǎng)。可是IDC數(shù)據(jù)顯示，蘋果的可穿戴設(shè)備第二季度所占市場(chǎng)份額僅為7%，根本無(wú)法去年同期高達(dá)20.3%的比重媲美。IDC還發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者似乎對(duì)健身帶和其他基本型可穿戴設(shè)備越來(lái)越感興趣，對(duì)昂貴的智能手表態(tài)度日益冷淡。
蘋果還沒(méi)有正式公布其智能手表銷量數(shù)據(jù)，據(jù)稱此舉在某種程度上有利于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但蘋果堅(jiān)持稱，其可穿戴設(shè)備需求依然很高。9月初，蘋果在舊金山的新品發(fā)布會(huì)上發(fā)布了第二代Apple Watch，其設(shè)計(jì)與第一代十分相似，只是增加了強(qiáng)大的處理器、內(nèi)置GPS定位系統(tǒng)等。Apple Watch Series 2也具備防水功能，可在游泳時(shí)佩戴。
據(jù)Kantar Worldpanel稱，蘋果升級(jí)第二代智能手表可能針對(duì)特定用戶，而其手表價(jià)格在潛在買家中更引發(fā)關(guān)注。蘋果9月初決定降價(jià)銷售第一代Apple Watch，基本型售價(jià)僅為269美元。格午埃文認(rèn)為，消費(fèi)者可能喜歡GPS和防水功能。他說(shuō)，Apple Watch Series 2顯示蘋果正解決潛在買家關(guān)注的關(guān)鍵因素，包括GPS(或許是最渴望的功能之一)、防水(最渴望的功能)。
換句話說(shuō)，如果消費(fèi)者有意于今年秋季購(gòu)買新的智能手表，蘋果很可能在Apple Watch Series 2上做出了正確改進(jìn)，可以吸引更多消費(fèi)者購(gòu)買。
