“中國音樂市場將釋放出更廣闊的開拓空間和潛能，中國數(shù)字音樂的國際化大門已打開”。
在近日剛剛結(jié)束的新加坡Music Mstters音樂產(chǎn)業(yè)大會上,騰訊QQ音樂總經(jīng)理吳偉林作為中國內(nèi)地數(shù)字音樂的唯一代表亮相本次盛會，與索尼、華納等全球音樂產(chǎn)業(yè)重量級嘉賓探討QQ音樂及中國內(nèi)地數(shù)字音樂的變革及未來趨勢,在談到中國數(shù)字音樂市場會怎樣時，吳偉林做了如上表述，引發(fā)與會嘉賓的熱烈討論和關(guān)注。這也是國際型音樂產(chǎn)業(yè)大會首次探討中國內(nèi)地數(shù)字音樂。
“推動中國數(shù)字音樂完成了正版化進程”
與歐美音樂正版化的規(guī)范性不同，中國數(shù)字音樂市場前幾年備受盜版困擾，導致數(shù)字音樂市場亂象叢生，使得中國數(shù)字音樂在全球音樂產(chǎn)業(yè)中前20名里找不到中國的位置。為了讓全球更好的了解中國數(shù)字音樂正版化進程及表現(xiàn)，吳偉林在與Billboard雜志亞洲局主席Rob Schwartz對話時，進行了解答。
作為國內(nèi)最先發(fā)起抵制盜版、版權(quán)正版化的數(shù)字音樂平臺，QQ音樂早在2013年就先后與唱片公司、知名音樂人攜手，并建立專業(yè)音樂維權(quán)團隊，全力協(xié)助行業(yè)進行打擊盜版及維權(quán)工作，并嚴格執(zhí)行2015年7月國家版權(quán)局下達“最嚴版權(quán)禁令”。
”QQ音樂一直在進行版權(quán)規(guī)范化管理，沒有版權(quán)的音樂不會上線，遇到版權(quán)有爭議的音樂作品，也會按流程處理，有一套清晰的版權(quán)管理體系，可以說是QQ音樂推動整個行業(yè)完成了正版化進程。“吳偉林認為QQ音樂對于內(nèi)地數(shù)字音樂的正版化進程起了決定性的作用。
不可否認的是，在國家政策及QQ音樂等數(shù)字平臺的推動下，中國數(shù)字音樂駛向健康的快車道發(fā)展，尤其是近兩年在正版化及商業(yè)化模式上發(fā)展迅速的QQ音樂，逐步受到國際市場的關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，QQ音樂已與30余家唱片公司達成獨家版權(quán)合作，除了杰威爾、福茂等國內(nèi)知名唱片公司，還與環(huán)球、索尼、華納等三大唱片保持的緊密的合作，正版曲庫達到1500萬，版權(quán)雄踞行業(yè)之首。
“未來會有更多的用戶愿意為音樂付費”
可以說國家版權(quán)局“最嚴版權(quán)令”帶來了健康的音樂市場，畢竟版權(quán)才是孵化創(chuàng)新的土壤，但對于中國數(shù)字音樂平臺來說，除了全球都通用的會員付費業(yè)務外，中國數(shù)字音樂在商業(yè)模式上也更具創(chuàng)新和多元化。
在論壇部分，吳偉林與索尼音樂娛樂亞洲區(qū)數(shù)字音樂及新業(yè)務發(fā)展執(zhí)行總裁Gavin Parry、華納音樂亞洲區(qū)總裁Simon Robson、貝佳斯集團新媒體部負責人 Simon Wheele等重量級嘉賓探討內(nèi)地數(shù)字音樂在商業(yè)模式上的探索。
不同于Apple Music、Spotify等流媒體音樂平臺主要以會員訂閱付費為主的盈利模式，QQ音樂更傾向于多元化的營銷模式，而不僅僅只是提供音樂服務。吳偉林認為QQ音樂更注重生態(tài)鏈的打造。對此，他做了進一步解釋，QQ音樂主要通過依托騰訊的全產(chǎn)品鏈資源優(yōu)勢，能在商業(yè)模式上開展更多元化的音樂社交、音樂電商、粉絲經(jīng)濟、O2O演出數(shù)字發(fā)行等延展業(yè)。 比如在O2O演出上，QQ音樂將為合作藝人演出業(yè)務進行推廣合作，數(shù)字發(fā)行上提供全方位的推廣和宣發(fā)，已知的是QQ音樂商業(yè)模式已初見成效，公開數(shù)據(jù)顯示，QQ音樂付費會員已超千萬，數(shù)字專輯在18個月內(nèi)完成從首創(chuàng)到破億的奇跡。
對于中國數(shù)字音樂未來市場，吳偉林認為現(xiàn)在QQ音樂取得的成績只是開始“隨著90后、00后成為消費主力軍，未來會有更多的用戶愿意為音樂付費，數(shù)字音樂的市場空間會越來越大。“
“我們已經(jīng)與國際有很好的經(jīng)驗案例”
對于中國數(shù)字音樂市場近兩年取得的成績，及多元化的創(chuàng)新商業(yè)模式也受到了國際市場的矚目，索尼、華納等嘉賓也非常看好中國6億5000萬的在線用戶群，認為中國數(shù)字音樂市場有巨大的潛力可以挖。
實際上，國際市場對于中國數(shù)字音樂的看好，也是基于與中國數(shù)字音樂有過良好合作的經(jīng)驗案例，吳偉林透露，Rihanna2016新專輯數(shù)字版《ANTI》是真正意義上實現(xiàn)了全球同步發(fā)行，在QQ音樂付費下載達200多萬首，在中國的銷量突破10白金的銷量，超過日本成為亞太地區(qū)第一。
“我們已經(jīng)與國際有很好的經(jīng)驗案例，期待與國際唱片公司有更多多元化的業(yè)務創(chuàng)新和拓展。”吳偉林希望中國市場能夠受到國際的重視和信任。
“要把中國優(yōu)秀的音樂人和音樂風格帶給全球市場”
一個不可否認的事實是，隨著內(nèi)地音樂市場版權(quán)環(huán)境的日益改善，國際市場對內(nèi)地印業(yè)市達到了前所未有的肯定和重視，他們也迫切想了解中國6億中國數(shù)字音樂用戶的聽歌喜好，以其開展中國區(qū)業(yè)務。
QQ音樂作為日活躍用戶數(shù)1億，月用戶用戶數(shù)4億，覆蓋超過超過90%的中國內(nèi)地音樂平臺，其用戶大數(shù)據(jù)，排行榜，歌曲試聽下載份額，都成為國際唱片及歌手的參考標準。通過QQ音樂提供的這些用戶聽歌喜好分析，一方面幫助唱片公司和藝人制作出更受市場歡迎的音樂作品，另外一方面也可以根據(jù)用戶喜好進行精準推薦，擴大作品影響力。
對于中國音樂市場的未來，吳偉林認為，由于90、00后一批年輕人對版權(quán)和付費音樂的普遍接受及認可，中國音樂市場將釋放出更廣闊的開拓空間和潛能，未來3-5年，中國音樂市場將成為全球前五或前三位。 ”我們希望更多優(yōu)秀的海外歌曲和歌手進入到中國市場，同時也要把中國優(yōu)秀的音樂人和音樂風格帶給全球市場。“在面對全球音樂重量級嘉賓面前，吳偉林最后呼吁道。
