中秋節(jié)前夕，香港聯(lián)交所上市公司TCL通訊發(fā)布公告稱，公司控股股東TCL集團(tuán)提出的私有化建議已在法院會(huì)議上獲獨(dú)立股東批準(zhǔn)。該計(jì)劃生效后，預(yù)期TCL通訊的股份自2016年9月30日下午4時(shí)正式在聯(lián)交所主板撤銷上市。
TCL通訊是TCL集團(tuán)主要負(fù)責(zé)移動(dòng)終端的生產(chǎn)和銷售的子公司，其主要經(jīng)營(yíng)的品牌為T(mén)CL與Alcatel(阿爾卡特)，除此之外TCL通訊還為用戶提供互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)。此次，TCL通訊的退市不禁讓外界猜測(cè)未來(lái)TCL集團(tuán)的移動(dòng)終端業(yè)務(wù)將何去何從?
TCL通訊的起步之路——牽手阿爾卡特開(kāi)啟國(guó)際化
2004年，當(dāng)時(shí)全球第一大電信基礎(chǔ)設(shè)施供應(yīng)商阿爾卡特與TCL宣布將一起整合移動(dòng)終端業(yè)務(wù)，雙方組建了一家合資公司持有阿爾卡特的全球移動(dòng)電話業(yè)務(wù)并從事手機(jī)研發(fā)、銷售的合資公司——T&A公司(TCL & Alcatel Mobile Phone Limited)，TCL通訊擁有55%股權(quán)控股合資公司，同年9月TCL通訊登陸聯(lián)交所主板上市。而一年后，阿爾卡特宣布退出，TCL由此正式獲得阿爾卡特手機(jī)100%的股份。
這是中國(guó)企業(yè)與跨國(guó)公司在全球范圍內(nèi)首次整合移動(dòng)終端業(yè)務(wù)，TCL通訊與阿爾卡特合并的時(shí)候獲得了一大批專利。此外，TCL通訊通過(guò)此次合并還擁有了國(guó)際化的研、產(chǎn)、銷體系，針對(duì)不同國(guó)家的消費(fèi)者規(guī)劃不同的產(chǎn)品。國(guó)際化的團(tuán)隊(duì)，以及與運(yùn)營(yíng)商的深度合作關(guān)系，確保了TCL手機(jī)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。
2015年TCL通訊全年?duì)I業(yè)額為286億港元，同比上漲2%，毛利60.32億港元，同比上漲21.1%。手機(jī)及其它產(chǎn)品總銷量為8,000萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9%。智能終端產(chǎn)品總銷量4,450萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7%。
根據(jù)Gartner統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示顯示，TCL通訊2015年手機(jī)出貨量在全球手機(jī)廠商中排名第五，同時(shí)在國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商中穩(wěn)踞海外市場(chǎng)銷量第一。雖然，TCL通訊的國(guó)際化成績(jī)斐然，但在靚麗的數(shù)據(jù)背后卻也存在很多隱患，這為未來(lái)TCL集團(tuán)移動(dòng)終端業(yè)務(wù)發(fā)展平添幾分變數(shù)。
手機(jī)業(yè)務(wù)下滑明顯，智能機(jī)與功能機(jī)比例失衡
今年上半年受全球手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境影響，TCL通訊2016年上半年業(yè)績(jī)出現(xiàn)明顯下滑。據(jù)TCL通訊公布的2016年半年報(bào)顯示，今年上半年?duì)I收92.8億元，同比下降11.8%;凈利潤(rùn)1900萬(wàn)元，同比下降94.7%。而在產(chǎn)品銷售上，全部終端銷量為3316萬(wàn)部，同比下降4.8%，中國(guó)區(qū)銷量為184萬(wàn)部，同比下降62%。智能終端銷量1743萬(wàn)部，同比下降16.5%。
在整體手機(jī)銷量下滑的背景下，更為嚴(yán)重的問(wèn)題是TCL通訊智能手機(jī)銷量的快速衰退，而其低端功能機(jī)銷量由去年上半年的1400萬(wàn)臺(tái)到今年上半年的1600萬(wàn)臺(tái)，其銷量不降反升。受此影響，TCL通訊整體銷售均價(jià)由去年同期的50.7美元下降至42.6美元。
如果此趨勢(shì)繼續(xù)延續(xù)，未來(lái)TCL通訊整體盈利能力將受到很大影響，而在如今以智能機(jī)為主導(dǎo)的手機(jī)市場(chǎng)中，智能機(jī)銷量意味著未來(lái)在手機(jī)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)能力。
智能機(jī)與功能機(jī)比例失衡被看做是一個(gè)危險(xiǎn)信號(hào)，在如今的手機(jī)市場(chǎng)中無(wú)論多么強(qiáng)大的廠商在智能機(jī)這一主戰(zhàn)場(chǎng)時(shí)刻也不敢放松警惕，畢竟有諾基亞這個(gè)曾經(jīng)的手機(jī)界霸主做為行業(yè)的前車之鑒。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)缺失，品牌定位尷尬
雖然去年TCL通訊在全球市場(chǎng)中取得了不錯(cuò)的成績(jī)，從銷量數(shù)據(jù)上來(lái)看，TCL通訊去年在歐洲及北美洲市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著，2015年在歐洲區(qū)的手機(jī)及其它產(chǎn)品銷量高達(dá)2,110萬(wàn)臺(tái)。而反觀在亞太區(qū)和中國(guó)區(qū)210萬(wàn)臺(tái)及580萬(wàn)臺(tái)的銷量?jī)烧邔?duì)比懸殊，TCL通訊在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的缺失很大程度上受到公司在手機(jī)業(yè)務(wù)上的整體戰(zhàn)略影響。
在TCL通訊管理層內(nèi)部對(duì)國(guó)內(nèi)用互聯(lián)網(wǎng)思維做手機(jī)的方式抱有一定的看法，TCL通訊CEO郭愛(ài)平曾表示，互聯(lián)網(wǎng)公司的攪局是導(dǎo)致如今國(guó)內(nèi)手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)的直接原因，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商所吹噓的價(jià)格比物料成本還要低的做法違反了正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)精神，這對(duì)TCL通訊這種傳統(tǒng)型的制造商來(lái)說(shuō)造成了很大的影響，TCL通訊對(duì)于這種做法并不茍同。
但從近些年的一些相關(guān)舉措中，我們不難看出TCL集團(tuán)整體又對(duì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)型的渴求。2014年12月樂(lè)視和TCL聯(lián)合召開(kāi)了投資暨戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)，致力打造互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的樂(lè)視，宣布注資謀求轉(zhuǎn)型的TCL多媒體。而TCL通訊在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依舊選擇了“線下為主”的策略，不過(guò)多參與線上的賠錢血拼，由此可見(jiàn)集團(tuán)內(nèi)部與TCL通訊在發(fā)展策略上存在著一定的分歧。
另一方面，在產(chǎn)品定位上TCL通訊采取了雙品牌戰(zhàn)略，鑒于阿爾卡特的品牌定位，TCL品牌的定位要高一些，定位在中高端。阿爾卡特主攻售價(jià)200歐元以下市場(chǎng)，TCL主攻200歐元以上市場(chǎng)。而在國(guó)內(nèi)阿爾卡特手機(jī)幾乎絕跡，而TCL手機(jī)的產(chǎn)品定位略顯尷尬。
在TCL官方商城中只有6個(gè)型號(hào)的手機(jī)可以購(gòu)買，但其中有5個(gè)型號(hào)為老人機(jī)。在京東商城中的“TCL手機(jī)”搜索頁(yè)面中，大部分的手機(jī)在600元以下，只有TCL550和TCL 750 兩個(gè)型號(hào)的產(chǎn)品售價(jià)超過(guò)千元，由此可見(jiàn)TCL手機(jī)目前在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)中處于相對(duì)低端地位。
而這樣的市場(chǎng)處境長(zhǎng)時(shí)間的積累將對(duì)品牌價(jià)值造成難以修復(fù)的損害，加之TCL手機(jī)在國(guó)內(nèi)已銷聲許久，短時(shí)間內(nèi)完成品牌重塑是極其艱巨的任務(wù)。
TCL通訊作為T(mén)CL集團(tuán)整旗下上市子公司，2015年貢獻(xiàn)了22.85%的營(yíng)收，但其股價(jià)表現(xiàn)一直不佳。經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)上的下滑與全球智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)進(jìn)一步加劇，是導(dǎo)致TCL通訊退市的直接原因。但此次退市對(duì)提高TCL通訊向其他市場(chǎng)的融資能力，以及與TCL集團(tuán)整體業(yè)務(wù)調(diào)整能否發(fā)揮積極作用仍存很大變數(shù)。
