一年一度的中國第三大電商節(jié)919樂迷節(jié)即將在下一個交易日正式引爆，而今日資本市場用實(shí)際行動證明了他們對于這一節(jié)日強(qiáng)烈信心。在大盤和創(chuàng)業(yè)板指雙雙翻綠的情況下，樂視網(wǎng)在尾盤逆勢大漲3.23%，收于45.40元。
有分析人士認(rèn)為，今日的大漲是資本市場對于919樂迷節(jié)40億元銷售量強(qiáng)烈信心的體現(xiàn)。此外40億元的銷售量將促進(jìn)樂視網(wǎng)終端和會員付費(fèi)收入的狂漲，同時也將助推樂視網(wǎng)全年?duì)I業(yè)收入的上漲，而終端和會員付費(fèi)收入占比的提高意味著樂視網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入了生態(tài)化反效應(yīng)的核爆期。
大漲印證資本市場對919樂迷節(jié)40億強(qiáng)烈信心
在上證指數(shù)和創(chuàng)業(yè)板指紛紛下滑的大背景下，今日樂視網(wǎng)在尾盤忽然發(fā)力，逆勢大漲3.23%，并收報于45.4元。此外，今日樂視網(wǎng)的成交額達(dá)到9億元，市值再度站上900億元。據(jù)了解，今日上證指數(shù)和創(chuàng)業(yè)板指的跌幅分別是0.68%和0.06%。
本次樂視網(wǎng)大漲的主要因素是對于樂視919樂迷節(jié)銷售量爆棚的強(qiáng)烈信心。據(jù)了解，919樂迷節(jié)即將在下一個交易日正式拉開帷幕，而這個節(jié)日不僅是僅次于雙11和618的中國第三電商節(jié)，也是樂視內(nèi)部最為重視的電商節(jié)。對此，樂視方面表示，本次電商節(jié)樂視將釋放10億元壕饋樂迷，同時本次的銷售目標(biāo)為40億元。
從樂視網(wǎng)的大漲可以看出資本市場對919樂迷節(jié)強(qiáng)烈信心。對此，高華證券表示，樂視919樂迷節(jié)或?qū)⒃賱?chuàng)歷史銷售紀(jì)錄，樂視網(wǎng)或借此實(shí)現(xiàn)騰飛。另有分析人士稱，除了壕饋10億元，樂視網(wǎng)還要引爆919生態(tài)狂歡夜，再加上還有樂視超強(qiáng)的品牌營銷能力等因素，樂視突破40億銷售紀(jì)錄將毫無懸念。
40 億元銷售量助樂視網(wǎng)年終營收破200億元
據(jù)了解，本次樂迷節(jié)樂視網(wǎng)釋放了大量的買會員送硬件以及硬件優(yōu)惠等活動，而 919樂迷節(jié)的銷售量將按相應(yīng)的比例計(jì)入樂視網(wǎng)，因此這樣的做法無疑將使得樂視網(wǎng)會員收入以及終端收入的激增，而這將直接刺激樂視網(wǎng)全年的營業(yè)收入的飆漲。
這并不是沒有先例。樂視網(wǎng)半年報顯示，2016年樂視網(wǎng)上半年?duì)I業(yè)總收入達(dá)100.63億元，同比增長125.59%，其中，廣告業(yè)務(wù)收入超15.6億元，終端業(yè)務(wù)收入超51.3億元，會員及發(fā)行業(yè)務(wù)收入超31億元，同比分別增長50.84%、171.13%和120.94%。對此，分析人士稱，這其中樂視生態(tài)414硬件免費(fèi)日，以及樂視生態(tài)618大促等節(jié)日為終端收入和會員收入貢獻(xiàn)了巨大的力量。
華泰證券預(yù)計(jì)，919樂迷節(jié)的銷售量或?qū)⒅茦芬暰W(wǎng)年終營收超過200億元。919等節(jié)日的銷量無疑將刺激樂視網(wǎng)全年?duì)I收的增長。華泰證券表示，由于終端銷量的激增和會員收入的激增，預(yù)計(jì)公司全年?duì)I收依舊能翻倍增長，下半年可關(guān)注內(nèi)容和硬件的釋放節(jié)奏。
樂視網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入用戶收入多維度化反轉(zhuǎn)折期
實(shí)際上從樂視網(wǎng)半年報就可以看出，樂視網(wǎng)的營收結(jié)構(gòu)正在悄悄的發(fā)生變化，此前樂視網(wǎng)所依賴的廣告收入的比重正在逐漸下降，而樂視網(wǎng)終端和會員收入比重在持續(xù)的上升，這一現(xiàn)象反應(yīng)的是樂視生態(tài)變現(xiàn)能力的增強(qiáng)，以及此前樂視網(wǎng)所倡導(dǎo)的內(nèi)容付費(fèi)模式時代已經(jīng)來臨。
在2012年樂視網(wǎng)僅僅是一家視頻網(wǎng)站，經(jīng)過多年的布局，已經(jīng)成功轉(zhuǎn)型為一家生態(tài)型企業(yè)，而生態(tài)型企業(yè)最大的特點(diǎn)就是樂視網(wǎng)“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的四環(huán)將產(chǎn)生巨大的化學(xué)反應(yīng)，例如樂視網(wǎng)手機(jī)和電視等終端的銷售將增加樂視網(wǎng)會員和廣告的收入，同時樂視網(wǎng)會員的收入將助推終端產(chǎn)品收入的飆升，這就是樂視網(wǎng)區(qū)別于任何一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最為本質(zhì)的因素。
目前樂視919樂迷節(jié)等所帶來的樂視網(wǎng)終端、會員收入占比逐漸提高，說明的正是樂視生態(tài)的化反效應(yīng)已經(jīng)逐漸，這種化反效應(yīng)使得樂視網(wǎng)市場占有率全面提高，同時終端、用戶、廣告、利潤，盈利模式等也進(jìn)入多維度的迅速化反期?？梢灶A(yù)見的是，未來我們將看到這種化反效應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)大，甚至進(jìn)入快速核爆時期。
