以“釋放國(guó)際社交星價(jià)值”為主題的IMS中美國(guó)際紅人峰會(huì)將于9月25日在美國(guó)舊金山隆重舉行，本次峰會(huì)由IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)主辦，微博、一下科技、克勞銳傾情承辦。屆時(shí)，來(lái)自世界各地的擁有千萬(wàn)粉絲的頂級(jí)紅人、全球百余位行業(yè)精英將悉數(shù)亮相，共襄盛宴!
“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”藍(lán)?；?qū)⒆兗t海
2016年，“網(wǎng)紅、直播、IP、自媒體”無(wú)疑湊成為了熱詞。而在這些熱詞下卻催生了新的紅海市場(chǎng)——網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)?？v觀全球市場(chǎng)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)在風(fēng)口站穩(wěn)了腳跟，不管是正在發(fā)力的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是早已進(jìn)入專業(yè)化發(fā)展的海外市場(chǎng)，網(wǎng)紅已成為比明星更有宣傳力度的群體。
也正是在資本的撬動(dòng)下，國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅孵化正夯，商業(yè)變現(xiàn)能力強(qiáng)大。國(guó)外網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈完整，內(nèi)容創(chuàng)作力豐富。雙方市場(chǎng)各有千秋，共同發(fā)力網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)。再加上社交網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)支付、電商等互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施的普及，全民的內(nèi)容創(chuàng)作能力和商業(yè)運(yùn)作能力在互聯(lián)網(wǎng)上被激活，直接推動(dòng)了網(wǎng)紅從現(xiàn)象升級(jí)為一個(gè)具備投資價(jià)值的產(chǎn)業(yè)。與此同時(shí)，UGC、PGC視頻生產(chǎn)平臺(tái)、直播平臺(tái)等發(fā)展，也為網(wǎng)紅的內(nèi)容創(chuàng)作帶來(lái)了更多的可能性。
中國(guó)網(wǎng)紅VS美國(guó)網(wǎng)紅
平臺(tái)
2004年Facebook上線，社交明星一詞開(kāi)始興起。三年后，視頻垂直領(lǐng)域的 Youtube 推出 Youtube Partner, 將“收入分成”概念逐漸成熟化, 55%的收入分成帶動(dòng)了大批量的內(nèi)容創(chuàng)作者涌入，之后社交平臺(tái)如雨后春筍般冒出,如intagram,vine等，都成為了網(wǎng)紅們內(nèi)容創(chuàng)作的平臺(tái)。反觀中國(guó)，早期的網(wǎng)紅以意見(jiàn)領(lǐng)袖為代表，例如論壇時(shí)代的芙蓉姐姐、鳳姐;博客時(shí)代的木子美;微博時(shí)代的大V、搞笑段子手、短視頻創(chuàng)作者;直播平臺(tái)大量興起，例如：一直播、映客、斗魚(yú)等;在過(guò)去過(guò)去10年，中國(guó)一直不缺乏網(wǎng)紅，但是網(wǎng)紅成為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象卻是這個(gè)時(shí)代獨(dú)有的。
變現(xiàn)
在如何變現(xiàn)這條路上，國(guó)內(nèi)其實(shí)已經(jīng)比美國(guó)要走的更前。美國(guó)人對(duì)于版權(quán)保護(hù)的重視，使他們一直沿用付費(fèi)閱讀的方式。因此網(wǎng)紅在內(nèi)容創(chuàng)作中融入廣告，粉絲反應(yīng)會(huì)比較激烈。因此，網(wǎng)紅們需要更專業(yè)的機(jī)構(gòu)輔助他們變現(xiàn)。在生態(tài)鏈條下就催生了MCN這個(gè)機(jī)構(gòu)。MCN (Multi-channel Networks) 其實(shí)就是 YouTube 上的一種頻道集成商，更像國(guó)內(nèi)的明星經(jīng)紀(jì)公司。MCN機(jī)構(gòu)可以幫助網(wǎng)紅們做形象塑造，版權(quán)管理、廣告代言等工作，也可以成為網(wǎng)紅與平臺(tái)的橋梁。因此海外的的MCN模式更成熟，但是變現(xiàn)方式略為單一。作為網(wǎng)紅的主要聚集地的社交網(wǎng)絡(luò)，其活躍用戶數(shù)也呈連年增長(zhǎng)趨勢(shì)，且用戶的擴(kuò)散信息意愿逐日增強(qiáng)，因此也受到越來(lái)越多品牌的青睞。例如，歐萊雅將2015年?duì)I銷費(fèi)的25.5%被投放在了數(shù)字端，包括與Facebook、Instagram等社交平臺(tái)的合作上。
由于中國(guó)市場(chǎng)的特殊性，網(wǎng)紅的變現(xiàn)方式更加多元化。中國(guó)網(wǎng)紅多利用 “網(wǎng)紅+電商”的方式進(jìn)行變現(xiàn)，代言、網(wǎng)劇拍攝等成為輔助。微博作為國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)最重要的承載平臺(tái)，在2016年第一季度，凈營(yíng)收較上年同期增長(zhǎng)了24%，超過(guò)公司1.11億至1.16億美元的預(yù)期范圍。從這組數(shù)據(jù)就能看出，網(wǎng)紅帶動(dòng)市場(chǎng)能力可見(jiàn)一斑。網(wǎng)紅如何才能自己的商業(yè)價(jià)值最大化?IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)成立至今一直圍繞商業(yè)變現(xiàn)的道路為自媒體和網(wǎng)紅創(chuàng)造價(jià)值，IMS CEO李檬將自媒體網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作為未來(lái)的戰(zhàn)略目標(biāo)，他認(rèn)為網(wǎng)紅通過(guò)專業(yè)經(jīng)紀(jì)公司的包裝和打造，通過(guò)多種形式會(huì)達(dá)到很高的商業(yè)價(jià)值。網(wǎng)紅營(yíng)銷本身就屬于社會(huì)化營(yíng)銷的一部分，而且代表著最具前沿的社會(huì)化營(yíng)銷趨勢(shì)，為廣告主進(jìn)行社會(huì)化營(yíng)銷提供了更加多元化的選擇。
中國(guó)網(wǎng)紅遇到美國(guó)網(wǎng)紅，產(chǎn)生哪些化學(xué)反應(yīng)?
把全球網(wǎng)紅聚集一起進(jìn)行跨平臺(tái)、文化交流，已然成為一個(gè)方向和趨勢(shì)。IMS中美國(guó)際紅人峰會(huì)的舉辦正是迎合了這個(gè)趨勢(shì)，當(dāng)然作為首個(gè)具有全球性質(zhì)的網(wǎng)紅頂級(jí)峰會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)齊聚中美互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大咖精英、久負(fù)盛名的行業(yè)投資人及全球知名社交平臺(tái)高層代表，集中討論中美網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)未來(lái)成功合作的機(jī)會(huì)和國(guó)際化發(fā)展策略, 并為中美及世界各地頂級(jí)網(wǎng)紅搭建一個(gè)多領(lǐng)域?qū)υ捄吞綄ど虣C(jī)的高端平臺(tái)。
IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)是國(guó)內(nèi)目前最大的新媒體營(yíng)銷公司，一直很重視網(wǎng)紅在新媒體營(yíng)銷中的作用及價(jià)值。CEO李檬非?？春镁W(wǎng)紅的商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，他認(rèn)為未來(lái)明星造就方向就是網(wǎng)紅，未來(lái)5到10年網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)將會(huì)進(jìn)入更高程度的發(fā)展，會(huì)影響全球更多的人。中美國(guó)際紅人峰會(huì)的舉辦有利于增進(jìn)網(wǎng)紅之間的相互了解，通過(guò)分享和互相學(xué)習(xí)推動(dòng)本土網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈日趨成熟，進(jìn)一步加強(qiáng)中美兩國(guó)之間的產(chǎn)業(yè)合作與交流。
此外，IMS還將在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置各種趣味橫生的互動(dòng)，比如“網(wǎng)紅Demo show”由紅人們來(lái)分享自己的成功經(jīng)驗(yàn)及成長(zhǎng)經(jīng)歷;“網(wǎng)紅show time ”中美網(wǎng)紅同臺(tái)帶來(lái)精彩的才藝展示和碰撞交流;另外晚上的紅人之夜頒獎(jiǎng)典禮將誕生6個(gè)全球大獎(jiǎng)，讓我們一起期待這些大獎(jiǎng)會(huì)花落誰(shuí)家吧!
