數(shù)字音樂看中國，中國數(shù)字音樂看QQ音樂，QQ音樂正成為世界了解中國數(shù)字音樂的連接器。在9月13號的Music Matters音樂產(chǎn)業(yè)大會上，騰訊QQ音樂總經(jīng)理吳偉林作為整個(gè)活動(dòng)其中分論壇“QQ Music China Forum”的重要嘉賓，接受采訪并與華納、環(huán)球高層共同分享中國內(nèi)地音樂產(chǎn)業(yè)的變革，以及未來商業(yè)發(fā)展探討。同時(shí)在大會上，QQ音樂與全球三大唱片之一索尼音樂舉辦戰(zhàn)略合作續(xù)簽儀式，QQ音樂將繼續(xù)獨(dú)家擁有索尼音樂在中國大陸地區(qū)的數(shù)字音樂版權(quán)推廣、管理及分銷業(yè)務(wù)。
值得一提的是，Music Matters作為被譽(yù)為亞洲娛樂產(chǎn)業(yè)的前瞻之門All That Matters的重頭戲，每次舉辦都把音樂最有影響力的人物聚集在一起，針對產(chǎn)業(yè)趨勢進(jìn)行思維碰撞和觀點(diǎn)交流。而今年QQ音樂也是作為唯一受邀內(nèi)地?cái)?shù)字音樂平臺，與全球音樂大咖共享此次音樂產(chǎn)業(yè)盛會。
大數(shù)據(jù)領(lǐng)跑行業(yè)QQ音樂國際影響力與日俱增
作為內(nèi)地唯一受邀參加的數(shù)字音樂平臺，吳偉林在接受Billboard雜志亞洲局主席Rob Schwartz一對一訪問時(shí)，針對中國內(nèi)地音樂市場的現(xiàn)狀以及QQ音樂目前的發(fā)展情況進(jìn)行了分享。
眾所周知的是，自2015年國家版權(quán)局版本“盜版禁令”以來，國內(nèi)音樂市場逐漸肅清盜版環(huán)境，開始走上良性的發(fā)展軌道，并不斷展現(xiàn)出很多可能性。而作為最早提倡打擊盜版提倡正版化的QQ音樂平臺，在版權(quán)和商業(yè)模式探索上，可謂是領(lǐng)跑行業(yè)。
公開的數(shù)據(jù)顯示，自2005年成立至今，QQ音樂日活躍用戶數(shù)破億，月活躍用戶數(shù)4億，年平臺歌曲分享量200億次，累積了超過1500萬首的海量正版曲庫，雄踞行業(yè)之首。
而根據(jù)藝恩最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年上半年，從下載熱門程度和在線試聽的用戶比重來看，QQ音樂占據(jù)了市場一半以上的份額，是目前市場上最主流的數(shù)字音樂平臺。
在談到QQ音樂與國際化音樂平臺差異化，如Apple Music、Spotify平臺時(shí)，吳偉林表示，不同于Apple Music、Spotify等流媒體音樂平臺，主要以會員訂閱付費(fèi)為主，QQ音樂更偏向建立完整的音樂生態(tài)圈，比如說會依托騰訊的全產(chǎn)品鏈資源優(yōu)勢鏈接QQ、QQ空間、微信、全民K歌、騰訊視頻、騰訊網(wǎng)、京東、騰訊游戲等騰訊產(chǎn)品，全面打通版權(quán)-產(chǎn)品-互動(dòng)-內(nèi)容-商業(yè)等全景生態(tài)和全騰訊產(chǎn)品鏈資源支持，開展更多元化的音樂社交、音樂電商、粉絲經(jīng)濟(jì)、O2O演出、數(shù)字發(fā)行等延展業(yè)務(wù)。
事實(shí)上，QQ音樂多元化的商業(yè)模式已初見成效，以數(shù)字音樂專輯為例，作為QQ音樂首創(chuàng)的新商業(yè)模式，QQ音樂用不到一年半的時(shí)間完成了銷售額從零到億的奇跡，數(shù)字專輯也成為了國內(nèi)音樂市場被證明行之有效的新的商業(yè)模式，并已經(jīng)成為國內(nèi)音樂平臺的標(biāo)配。值得一提的是，目前數(shù)字專輯模式也成為歐美國際巨星新專輯進(jìn)入國內(nèi)第一站，如阿黛爾、泰勒斯威夫特、蕾哈娜等大牌歐美歌手，新專輯都已數(shù)字專輯的形式在中國數(shù)字音樂平臺上售賣，且都取得不俗成績。
加快全球音樂融合 中國音樂未來可期
一個(gè)不容忽視的現(xiàn)象是，隨著國內(nèi)數(shù)字音樂的正版化及用戶付費(fèi)習(xí)慣的日漸養(yǎng)成，中國市場及用戶的聽歌喜好也正吸引著全球音樂產(chǎn)業(yè)的關(guān)注。
吳偉林在與環(huán)球音樂數(shù)字音樂策略與發(fā)展高級副總裁Jonathan Dworkin、華納音樂亞洲區(qū)總裁Simon Robson、貝佳斯集團(tuán)新媒體部負(fù)責(zé)人Simon Wheele等重量級嘉賓探討世界對于中國流媒體和數(shù)字音樂的看法時(shí)，他們紛紛表示看好中國數(shù)字音樂，認(rèn)為中國6億5000萬的在線用戶群有巨大的潛力可以挖。
實(shí)際上，QQ音樂在推動(dòng)中國內(nèi)地音樂市場的國際化發(fā)展可謂是不遺余力，一方面通過與環(huán)球、索尼、華納等三大國際唱片公司保持緊密的合作關(guān)系，讓中國數(shù)億音樂用戶能夠幾乎全球同步獲悉最新的全球音樂及歌手動(dòng)態(tài)，協(xié)助中國市場更好地與國際音樂潮流接軌;另一方面，QQ音樂通過用戶聽歌喜好、排行榜、歌曲試聽下載份額等一系列大數(shù)據(jù)，讓國際市場能更好的了解中國音樂市場，有助于國際市場更好的在國內(nèi)搭建內(nèi)容分發(fā)和運(yùn)營渠道。
對于中國音樂市場的未來，吳偉林表示，隨著版權(quán)環(huán)境的日益改善及90、00后一批年輕人對版權(quán)和付費(fèi)音樂的普遍接受及認(rèn)可，未來中國音樂市場將釋放出更廣闊的開拓空間和潛能，未來3-5年，中國音樂市場將成為全球前五或前三位。
從這次中國內(nèi)地?cái)?shù)字音樂首次登上國際音樂論壇，可以看出全球音樂市場對于中國音樂市場的認(rèn)可及對未來的看好?？梢灶A(yù)見的是，隨著全球音樂對國內(nèi)音樂市場的肯定和重視，未來將有更多優(yōu)秀的海外歌曲和歌手進(jìn)入到中國市場，與之相對應(yīng)，也能把中國優(yōu)秀的音樂人和音樂風(fēng)格帶到全球市場，中國音樂未來可期。
