繼樂視在俄羅斯成立LeRee(樂視生態(tài)俄羅斯及東歐公司)全資子公司后，樂視生態(tài)在俄落地再進(jìn)一步。
當(dāng)?shù)貢r間2016年9月12日，樂視于莫斯科市中心的Digital October召開大型新聞發(fā)布會，樂視控股高級副總裁、樂視移動總裁馮幸宣布正式落地俄羅斯市場，并發(fā)布俄羅斯版樂2系列手機(jī)，包括Le 2和Le Max 2等。
全球智能手機(jī)市場增速放緩，產(chǎn)品技術(shù)同質(zhì)化成為手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的障礙。馮幸在發(fā)布會上表示，孤立的設(shè)備正在成為歷史，手機(jī)成為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺是大勢所趨，這也恰恰是樂視手機(jī)取得巨大成功背后的商業(yè)邏輯。樂視通過全新的生態(tài)模式，顛覆手機(jī)行業(yè)傳統(tǒng)競爭格局，成為全球發(fā)展最快的手機(jī)品牌，在中國市場成功異軍突起后，將加速全球化進(jìn)程。
據(jù)了解，俄羅斯手機(jī)市場正處于高速增長階段，且中國品牌正受到俄羅斯消費(fèi)者越來越多的認(rèn)可。此時，樂視手機(jī)的進(jìn)軍之舉，必將在俄羅斯市場掀起一股生態(tài)熱潮，為俄羅斯消費(fèi)者帶來全新的消費(fèi)體驗(yàn)。
走向歐洲 樂視發(fā)布俄羅斯版生態(tài)手機(jī)
發(fā)布會的壓軸大戲，是樂視生態(tài)在俄羅斯開售的兩款智能手機(jī)產(chǎn)品——Le 2及Le Max2，并將在樂視自有電商平臺首銷。
9月19日，用戶可在LeRee官方網(wǎng)站 - Le.ru上搶購Le 2和Le Max 2。價格更是讓競爭對手不寒而栗，Le 2價格為14,990盧布，而旗艦機(jī)型Le Max 2價格為29,990盧布。同一天，中國的消費(fèi)者也將享受到919樂迷節(jié)促銷活動的巨大紅利。
據(jù)了解，全球智能手機(jī)亟需生態(tài)化變革，俄羅斯市場仍處于超高速增長，樂視手機(jī)此時進(jìn)軍俄羅斯以及更廣闊的歐洲市場，可謂恰逢其時。
馮幸說道，作為新興市場的代表，俄羅斯朝氣蓬勃，潛力巨大。俄羅斯市場正處于高速增長期，基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)正在逐步完善，數(shù)字消費(fèi)市場潛力大，智能手機(jī)增速遠(yuǎn)高于全球水平。同時，中國品牌正受到俄羅斯消費(fèi)者越來越多的認(rèn)可，在整體市場之中，有大約三分之一的產(chǎn)品來自中國。
作為成長最快的中國手機(jī)品牌，樂視手機(jī)通過完整的生態(tài)系統(tǒng)，可以為用戶帶來終端、內(nèi)容、應(yīng)用、平臺等多元產(chǎn)品和服務(wù)。與此同時，樂視所有子生態(tài)的發(fā)展都對樂視品牌有所加持，而這種加持都會傳遞到樂視手機(jī)的產(chǎn)品之上。
馮幸認(rèn)為，極具優(yōu)越性的生態(tài)手機(jī)，與俄羅斯市場對創(chuàng)新模式的渴求高度契合。相信剛剛發(fā)布的Le 2和Le Max2，必將為俄羅斯消費(fèi)者帶來全新的震撼體驗(yàn)。
為了提升客戶體驗(yàn)，樂視手機(jī)整合了俄羅斯眾多內(nèi)容合作伙伴的服務(wù)提供給消費(fèi)者，如3個月免費(fèi)在線影院IVI，Megogo，Amediateka視頻服務(wù)，Zvooq音樂服務(wù)及50本免費(fèi)文學(xué)暢銷書。凡在“我的樂視”APP上注冊的用戶都將輕松獲得該項(xiàng)驚喜大禮。
為了表示對客戶體驗(yàn)的極高重視，樂視生態(tài)手機(jī)此次提供了一個獨(dú)特的服務(wù)包，它包括二年保修服務(wù)，三個月的碎屏保險和免費(fèi)快遞送貨上門服務(wù)。
樂視手機(jī)之所以能夠顛覆中國手機(jī)市場，走出國門擴(kuò)疆海外，與樂視保持高節(jié)奏的成長密不可分。俄羅斯發(fā)布會前夕，樂視宣布將于9月21日在北京舉辦以“生態(tài)之刃 無艦不摧”為主題的新品發(fā)布會。據(jù)悉，按照以往的半年頻率，這次發(fā)布會將發(fā)布的應(yīng)該是旗艦級新品，也將是樂視手機(jī)下半年發(fā)布的最重要的產(chǎn)品之一，中國市場將再次迎來生態(tài)的洗禮。
加速全球化 生態(tài)手機(jī)引領(lǐng)全球新風(fēng)口
近期，全球智能手機(jī)行業(yè)增速放緩，只有具備顛覆性創(chuàng)新的產(chǎn)品才能引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)口。來自樂視的生態(tài)手機(jī)正在以顛覆者之名沖擊既有格局，并且走出國門，在全球市場掀起生態(tài)熱潮。通過為消費(fèi)者帶來真正的生態(tài)產(chǎn)品和服務(wù)，躋身領(lǐng)導(dǎo)者行列。
從全球手機(jī)發(fā)展格局來看，根據(jù)研究機(jī)構(gòu)的預(yù)測數(shù)據(jù)，不同國家/地區(qū)可謂是增減互現(xiàn)。以英國、日本等成熟市場開始減少，而以馬來西亞、泰國、印度尼西亞等為代表的東南亞地區(qū)，以及墨西哥、智利等拉丁美洲，仍然保持較為明顯的增長。
對此，馮幸在發(fā)布會上表示，根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，可以看到全球智能手機(jī)市場增速在放緩。2015年，全球智能手機(jī)出貨量為14.3億臺，2016年預(yù)計為14.8億臺，增幅約為3%，不再是從前兩位數(shù)的增長，但總量仍然相當(dāng)可觀。
另一方面，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)技術(shù)革新遇到瓶頸，行業(yè)走向高度同質(zhì)化，而走在行業(yè)前端的廠商已經(jīng)開始從純硬件向服務(wù)轉(zhuǎn)型。同時，以智能手機(jī)為中心，將更多終端連接到手機(jī)上的趨勢日益明顯。以樂視為例，目前已經(jīng)有手機(jī)、電視、VR、汽車等多屏聯(lián)動。未來，這種連接將更加多元、更加深入、更加智能，智能手機(jī)作為多終端連接中心的重要作用也將更加明顯。
在當(dāng)下的全球變局中，中國品牌快速崛起。根據(jù)IDC今年第二季度的數(shù)據(jù)，全球智能手機(jī)出貨量前五名中，有三個品牌來自中國。越來越多的中國之外的消費(fèi)者認(rèn)識并喜愛來自中國的智能手機(jī)。
其中，作為成立僅一年多的新晉品牌，樂視以最快的速度突破了1000萬臺的銷量，整體進(jìn)入全國前十。今年4月份發(fā)布的樂2，僅用四個月時間即收獲超600萬消費(fèi)者青睞，奪取年度國產(chǎn)千元旗艦銷量冠軍，并有望成為樂視手機(jī)首個單品破千萬臺的機(jī)型。
馮幸認(rèn)為，這樣震撼的成績，來自基本思維的轉(zhuǎn)變。從傳統(tǒng)智能手機(jī)以設(shè)備為中心的思維，轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂脩魹橹行?，為用戶提供有價值的服務(wù)的思維，造就了樂視手機(jī)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先性。
這種引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的生態(tài)終端，在中國本土推出的同時，就開始了全球化的進(jìn)程。2016年，樂視手機(jī)成功在泰國和印度落地，并取得了非常好的成績。在泰國與當(dāng)?shù)仡I(lǐng)先的運(yùn)營商贏贏網(wǎng)展開生態(tài)合作。在印度，作為新品牌，僅用8個月就突破百萬臺的銷量。
在此次進(jìn)軍俄羅斯市場之后，樂視手機(jī)的全球化進(jìn)程仍將加速。據(jù)介紹，下一個市場將設(shè)在競爭極為激烈的主要競爭對手所在地。中國手機(jī)品牌如何在智能手機(jī)曾經(jīng)的大本營取得一席之地，相信樂視為業(yè)界會帶來驚喜。
完整生態(tài)落地 俄羅斯市場將迎生態(tài)革命
除手機(jī)產(chǎn)品外，此次發(fā)布會還發(fā)布了電視機(jī)LeSuperTV，LeMe耳機(jī)，以及LeSuper智能自行車和帶有自動駕駛儀的電動汽車3D打印模型等。
LeRee (樂視生態(tài)俄羅斯和東歐公司)CEO徐昕泉闡釋了公司在全球范圍內(nèi)的歷史和成績，以及LeEco區(qū)別于其他設(shè)備生產(chǎn)商的鮮明特點(diǎn)。垂直整合，破界化反，全球布局，這些頗具前瞻性的商業(yè)模式和成功實(shí)踐引發(fā)到場嘉賓的濃厚興趣。
“公司快速成長和成功的秘密——獨(dú)特的經(jīng)營策略。LeEco建立了開放式的面向用戶的整體的生態(tài)系統(tǒng)，整合了平臺、內(nèi)容、終端和應(yīng)用。LeEco生態(tài)系統(tǒng)的獨(dú)特性包涵了開放性、適應(yīng)性。我們倡導(dǎo)獨(dú)特的用戶體驗(yàn)，給用戶帶來全新的高質(zhì)量生活“，徐昕泉如是說。
網(wǎng)酒網(wǎng)CEO李銳表示，網(wǎng)酒網(wǎng)以及樂生活也將在俄羅斯市場落地，不僅將中國的產(chǎn)品帶給俄羅斯的消費(fèi)者，也會將俄羅斯的產(chǎn)品帶給中國的消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)雙方的互通共贏。同時，網(wǎng)酒網(wǎng)以及樂生活與樂視手機(jī)的協(xié)同化反將持續(xù)升級，為全球的消費(fèi)者帶來生活與手機(jī)智慧融合的全新體驗(yàn)。
2013年正式上線的網(wǎng)酒網(wǎng)是酒類電商后起之秀，業(yè)務(wù)類型逐步從葡萄酒垂直電商拓展至集B2C、B2B、O2O、移動互聯(lián)等于一體的生態(tài)型商業(yè)模式，并獲得資本市場的青睞。2016年8月正式掛牌新三板，成為樂視第二家獨(dú)立登陸資本市場的子公司。
據(jù)介紹，對接資本市場后，網(wǎng)酒網(wǎng)將以資本驅(qū)動現(xiàn)有業(yè)務(wù)快速擴(kuò)張，在深耕酒生活生態(tài)的基礎(chǔ)上，打破產(chǎn)品邊界、服務(wù)邊界、地理邊界、體驗(yàn)邊界，實(shí)現(xiàn)從酒到生活消費(fèi)品、從交易平臺到生活平臺、從本土到全球化的生活生態(tài)構(gòu)想。同時，樂生活將不斷與各子生態(tài)深度化反，如與樂視生態(tài)俄羅斯和東歐子公司共同成立全新的商務(wù)平臺LeLive，創(chuàng)造、推廣銷售高生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)的俄羅斯農(nóng)工食品等。
俄羅斯工商聯(lián)合會主席亞歷山大·肖欣光臨發(fā)布會并致歡迎詞。肖欣先生特意用中文說到“歡迎樂視落地俄羅斯”。在歡迎詞中，他指出了全球最大的技術(shù)公司之一樂視生態(tài)來到俄羅斯市場的重要性，并表示相信樂視生態(tài)的領(lǐng)先技術(shù)和商業(yè)模式，將加強(qiáng)兩國間的經(jīng)濟(jì)文化聯(lián)系，也會極大刺激俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的市場發(fā)展。
