蘋果這一次從象征身份的奢侈品市場轉身離開，并專注于健身、娛樂和時尚的方向，策略上沒有任何不妥。
不久前蘋果在舊金山召開的發(fā)布會上，全新第二代智能手表Apple Watch Series 2 正式登場。我們可以看到，第二代 Apple Watch 的設計并沒有發(fā)生顯著變化，在融入 50 米防水性能的同時，主要注重的是健康與健身功能的升級，為此特別內置了 GPS，配備亮度顯著提升的顯示屏，以及功能強大的雙核處理器。
比較遺憾的是，蘋果還是沒有公布 Apple Watch 確切的銷量數(shù)據(jù)?？赡芎芏嗳藭Υ耸?，因為沒有銷量數(shù)字，根本看不出是成功或者失敗。但是不可否認，智能手表在整個行業(yè)里依然只是新興產品，甚至很多人不清楚什么是智能手表，加上本身手表這個市場的規(guī)模就沒有智能手機那么大，蘋果選擇不公布數(shù)據(jù)而是繼續(xù)完善并沒有任何問題。
不過，發(fā)布會上蘋果提到了一個有意思的話題，即第一代 Apple Watch 僅上市 18 個月，目前已經是全球第二大腕表品牌，僅次于勞力士，而在智能手表中全球手表銷量排名中排第一，堪稱近年來最成功的手表產品了。
很顯然，在與瑞士鐘表制造商的戰(zhàn)斗中，蘋果并沒有退縮，而且目前已經完全占據(jù)上風。然而，有分析認為，Apple Watch 的銷量獲得爆發(fā)，明顯是靠更為便宜的一些型號，在高端奢侈品市場蘋果并不吃香。更重要的是，第二代 Apple Watch 沒有了黃金版本，轉而迎來的是全新陶瓷材料外殼的款式?？雌饋?，蘋果似乎也認同這一點。
庫克在演講中也承認，蘋果在手表市場并未完全成功。
如此看來，庫克曬出銷量排名的圖表展示了蘋果不滿足的態(tài)度，而且不滿意排在勞力士之后第二的位置。但問題是，蘋果為何將高端奢侈款改成了比黃金版還少幾個量級的陶瓷款迎戰(zhàn)呢?我們也不清楚答案，至少蘋果的策略發(fā)生了改變?；蛟S蘋果未來更愿意考慮追求先進的材料?考慮其他手表制造商無法比擬的材料，并遵循同一思路打造更多非比尋常的突破性產品?
這些問題蘋果沒有給出答案，不過，在蘋果改變策略之后，來年發(fā)布會上庫克再曬出一張 Apple Watch 排名第一的幻燈片，我們也不必感到驚訝。
蘋果的產品始終遵循高利潤的模式，無論是智能手機、平板電腦、筆記本電腦和臺式機均是如此，而且大獲成功。這一次從象征身份的奢侈品市場轉身離開，并專注于健身、娛樂和時尚的方向，策略上沒有任何不妥。蘋果善于利用現(xiàn)有的商業(yè)模式，而且更易于在自己熟悉的領域參與競爭。
總之，在手表領域，目前擺在蘋果面前的競爭對手只有一個，那就是勞力士。
