9月12日消息，《華爾街日報》今天發(fā)表文章稱，新一代Apple Watch已將重點轉向運動和健身功能，這將對市場上現(xiàn)有可穿戴健身設備的銷量造成影響。
文章主要內容如下：
當蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)兩年前推出Apple Watch時，他介紹了其眾多功能，包括電子郵件、日歷、天氣和撥打電話等。
當時庫克還介紹了該手表的健身功能。但是，當蘋果上周發(fā)布第二代Apple Watch時，已明顯將重點放在運動和健身功能上。蘋果首席運營官杰夫·威廉斯(Jeff Williams )稱：“我們認為，Apple Watch是健康生活的終極設備。”
Apple Watch的這一演化凸顯了蘋果對該設備進行營銷時的焦點已經(jīng)改變：從一款具有多種用途的時尚配飾轉變?yōu)槌洚斢脩?ldquo;私人教練”的設備。
蘋果重新設計了第二代Apple Watch，將其命名為“Series 2”。該設備防水功能可達50米水深，這要歸功于其定制設計的揚聲器系統(tǒng)自身支持防水。蘋果還強調了與耐克公司的合作關系，推出了一款以運動為主題的耐克定制版Apple Watch，內置GPS功能，可以幫助該設備跟蹤遠足、跑步和騎自行車等運動的數(shù)據(jù)。
分析師估計，自2015年4月Apple Watch上市以來，一年時間內的銷量為1200萬塊，但該產(chǎn)品沒有像像iPhone一樣風行一時：過去九年，蘋果已經(jīng)售出超過10億部iPhone。蘋果并沒有將一項傳的言中的功能加入到該設備：使其能夠脫離iPhone獨立接打電話的蜂窩連接，功能。
市場研究公司Forrester分析師J.P.·岡德爾(J.P. Gownder)指出：“Apple Watch仍舊還未擁有一項核心功能，但它們正演變?yōu)橐豢罹邆浞浅２诲e的運動和健身功能的設備。”
蘋果仍然認為Apple Watch是一款擁有多項功能的數(shù)字化配件。證券公司Pacific Crest分析師布拉德·埃里克森(Brad Erickson)表示同意，他說：“如果你是蘋果，你更宏大的目標是利用你的設備和你的生態(tài)系統(tǒng)，為用戶群提供更多的工具并豐富這一體驗。”
盡管如此，埃里克森指出，新一代Apple Watch將可能減少現(xiàn)有可穿戴健身設備的銷量，該設備的生產(chǎn)商包括Garmin和Fitbit等。
Garmin發(fā)言人艾米·努里(Amy Nouri)稱，Apple Watch將為該公司生產(chǎn)的可穿戴健身設備這一產(chǎn)品類別帶來更多消費者。她說：“這是令人興奮的，蘋果推出了與我們產(chǎn)品類似的智能手表，這讓可穿戴健身設備真正獲得了認可。”
Fitbit發(fā)言人表示：“我們相信，鑒于可穿戴健身設備過去取得的顯著增長，它仍有充足的增長空間。”
Apple Watch的運動功能，很大一部分是蘋果與耐克合作推出的。它們推出了一款被稱為“Apple Watch Nike+”的新版Apple Watch，搭載了耐克最新的跑步應用Nike +，采用耐克風格的表盤和表帶。
耐克是全球最大的運動裝制造商，盡管“Apple Watch Nike+”突出了耐克品牌，目前尚不清楚這是否將有助于該公司在競爭激烈的健身追蹤應用市場獲得市場份額。
2014年，耐克放棄了自己可穿戴健身設備的生產(chǎn)，包括短命的健身腕帶FuelBand。自那以后，耐克一直專注于開發(fā)軟件。該公司今年夏天發(fā)布了最新版Nike +應用，將健身秘訣和運動等元素與定制市場融合起來，旨在提高該公司服裝和鞋子的直接銷量。
但Apple Watch的用戶也能夠從耐克的競爭對手那里下載應用，包括運動品牌Under Armour和少數(shù)人持股的Strava公司。
Strava發(fā)言人稱，總部位于舊金山的該公司提供具有GPS功能的健身追蹤應用，主要面向自行車運動員和跑步運動員，其用戶數(shù)已達到數(shù)千萬。
自2013年以來，Under Armour斥資7億美元收購了一系列健身追蹤應用，截止今年7月其注冊用戶數(shù)超過1.75億。該公司發(fā)言人稱，包括耐克定制版在內的新一代Apple Watch，將與Under Armour旗下UA Record和MapMyRun應用兼容。
在一份聲明中，耐克稱耐克定制版Apple Watch將使用該公司的標志，一些功能將只能與其跑步應用同步。
該公司表示：“蘋果和耐克擁有一個共同的目標，即讓我們的消費者生活得更輕松和更有趣。”
