三星和蘋果在印度掀起廣告大戰(zhàn)
北京時(shí)間9月10日消息，據(jù)外媒報(bào)道，為了在即將到來的印度節(jié)日季爭奪消費(fèi)者，蘋果和三星的廣告大戰(zhàn)正一觸即發(fā)。據(jù)悉，剛剛在周三發(fā)布新款iPhone的蘋果將投入10億盧比(約合人民幣1億元)，作為營銷、品牌建設(shè)和廣告費(fèi)，從而挑戰(zhàn)印度市場的老大三星，后者計(jì)劃在印度排燈節(jié)期間投入12.5億盧比。
據(jù)知情人士透露，從本周末開始，三星將為Galaxy S7和S7 Edge推出折扣、返現(xiàn)和換購活動，從而保護(hù)其市場份額，阻止用戶購買蘋果的iPhone 7。
“三星將為購買S7和S7 edge的用戶每部提供最多5000盧比(約人民幣500元)的返現(xiàn)，另外，三星還推出力度極大的老機(jī)換購新機(jī)活動，”熟知三星促銷計(jì)劃的消息人士說。據(jù)悉，三星將和印度金融公司Bajaj Finance合作，推出12或18個(gè)月分期付款活動，用戶甚至無需支付頭期款就能購買Galaxy S7。
至于蘋果，據(jù)該公司在印度的貿(mào)易伙伴高管表示，蘋果正在為iPhone 7和7 Plus在當(dāng)?shù)氐纳鲜凶鳒?zhǔn)備。蘋果的營銷支出大多數(shù)將投入到數(shù)字廣告，不過戶外和平面廣告也是蘋果營銷方案的重要部分。
目前，iPhone 7已經(jīng)在印度的灰市引起極大的興趣，經(jīng)銷商每部的加價(jià)可高達(dá)20000盧比。
蘋果拒絕就消息置評;三星印度區(qū)發(fā)言人則表示，“我們相信，新的創(chuàng)新產(chǎn)品組合和營銷方案將幫助我們在節(jié)日季實(shí)現(xiàn)銷量增長。”
蘋果和三星均希望充分利用印度的節(jié)日季，因?yàn)檫@是印度的消費(fèi)旺季。眼下，蘋果和三星在印度高端手機(jī)市場并駕齊驅(qū)。按營收計(jì)算，高端設(shè)備占印度智能手機(jī)年銷售額的近四分之一。
今年第二季度，三星在印度高端智能手機(jī)的市場份額為49%，不及第一季度的62%;蘋果的份額為47%，高于第一季度的37%。
隨著支持虹膜掃描功能的Galaxy Note 7推出，三星本有機(jī)會擴(kuò)大對蘋果的領(lǐng)先優(yōu)勢。但是由于電池爆炸問題，Note 7將暫停銷售到月底。三星將會發(fā)放配件和內(nèi)容在內(nèi)的贈品，從而留住已經(jīng)預(yù)定Note 7的15萬至20萬印度用戶。
蘋果已經(jīng)通知在印度的貿(mào)易伙伴，新款iPhone將在9月底送到零售商手中。零售商預(yù)計(jì)蘋果將削減老機(jī)型的價(jià)格，并且推出折扣和返現(xiàn)活動。
據(jù)悉，iPhone 7和7 Plus將從10月7號開始在印度上市，32GB版的起售價(jià)為60000盧比(約人民幣5990元)。這一售價(jià)低于去年的iPhone 6S，后者16GB版的起售價(jià)為62000盧比。
分析師表示，iPhone 7的定價(jià)將會讓印度消費(fèi)者感到興奮，甚至可能會吸引部分三星高端用戶。零售商預(yù)計(jì)，黑色款iPhone 7的需求將非常高。(編譯/揚(yáng)帆)
