據(jù)外媒報道，提及新興智能手機市場時，許多人的目光情不自禁地會轉(zhuǎn)向巴西、俄羅斯、印度以及非洲等地，東南亞市場經(jīng)常被低估。然而這里有11個國家，人口總數(shù)超過6億，接近美國人口的2倍。更為重要的是，東南亞智能手機市場正快速發(fā)展。市場研究機構IDC最近公布東南亞地區(qū)手機銷量數(shù)據(jù)，顯示其季度環(huán)比增長率高達18.1%，比去年同期相比增長6.5%。
2016年第二季度，在東南亞智能手機市場上市場份額占據(jù)前五位的手機廠商
其中，三星占據(jù)東南亞智能手機市場20%市場份額，處于領先地位。中國本土智能手機品牌Oppo位居第二，其他進入前五位的智能手機制造商還有泰國True、中國臺灣地區(qū)華碩以及印度Lava。Oppo占據(jù)東南亞智能手機市場第二大份額，成為中國企業(yè)不斷取得成功的又一個標志。Oppo幾年前還是個鮮為人知的小品牌，但其在2016年第二季度已經(jīng)成為世界第四大手機品牌，年銷售量同比增長136%。
與過去4個季度相比，2016年第二季度東南亞地區(qū)4G智能手機比例不斷增加
IDC市場分析師詹森·奧伊(Jensen Ooi)認為，Oppo的成功主要歸功于其“積極的營銷舉措”。Oppo主管國際移動業(yè)務的副總裁李炳忠(Sky Li)說：“東南亞地區(qū)是我們的優(yōu)先市場，我們的目標是打造與其他市場類似的成功。”
令人感到奇怪的是，IDC的榜單上明顯缺少蘋果的身影。奧伊表示，這是因為蘋果的智能手機主打高端戰(zhàn)略，在成本比較敏感的地區(qū)，這反而成為其限制性因素。奧伊說：“在價格意識比較強的東南亞地區(qū)，有競爭力的價格和積極的營銷舉措是驅(qū)動手機銷量增長的最關鍵驅(qū)動力。在東南亞地區(qū)，最暢銷的廉價智能手機包括三星Galaxy J1 Mini、OPPO Neo 5以及華碩Zenfone Go等。
總體來說，本季度東南亞智能手機銷量超過2800萬部，與全球3.43億部的銷量相比僅占非常小的比例。但隨著印尼、泰國以及越南等人口大國相繼登上智能手機的快車，這個比例將會急劇增長。
