盡管奧運(yùn)賽事已過，但近期針對(duì)美國(guó)觀眾的一項(xiàng)調(diào)查顯示，在通過流媒體觀看奧運(yùn)賽事的群體中，超六成使用的臺(tái)式設(shè)備，其中Windows PC占據(jù)了近半(47.44%)、而Mac PC為14.10%。此外，Apple TV、Roku、亞馬遜Fire TV這三個(gè)平臺(tái)也有不錯(cuò)的收視率(合計(jì)為17%)。相比之下，通過iPhone和Android設(shè)備(包括智能手機(jī)和平板電腦)觀看奧運(yùn)賽事的占比僅為3.06%和9.89%。不知業(yè)內(nèi)看到這個(gè)統(tǒng)計(jì)作何感想?在全球PC市場(chǎng)表現(xiàn)不振并遭業(yè)界屢屢唱衰之時(shí)，這個(gè)結(jié)果著實(shí)讓我們感到意外，同時(shí)也讓我們不得不重新審視PC產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)在和未來。
從上述調(diào)查不難看出，盡管PC市場(chǎng)低迷，但目前PC市場(chǎng)還有相當(dāng)?shù)拇媪渴袌?chǎng)。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，目前全球有5億臺(tái)使用至少五年以上的舊PC仍在使用，這意味PC仍具備相當(dāng)?shù)拇媪?，市?chǎng)對(duì)于PC依然存在著需求，畢竟用戶仍然需要借助它來完成辦公、學(xué)習(xí)、游戲、設(shè)計(jì)及其它任務(wù)，而這無疑為PC產(chǎn)業(yè)未來可能出現(xiàn)的反彈奠定了基礎(chǔ)，所謂“留得青山在，不怕沒柴燒”就是這個(gè)道理。關(guān)鍵是找出讓這些存量市場(chǎng)(用戶)更換新PC的理由。
提及更換新PC的理由，我們不妨看看今天發(fā)展迅猛的智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)。眾所周知，智能手機(jī)用戶的換機(jī)周期僅在12—18個(gè)月左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于現(xiàn)在的PC市場(chǎng)，其中最主要的驅(qū)動(dòng)因素就是智能手機(jī)創(chuàng)新之下的設(shè)計(jì)與應(yīng)用。而這些恰恰是此前傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)所缺乏的。不過隨著以英特爾為代表的PC產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，這種狀況實(shí)際上已經(jīng)發(fā)生了改變。即依靠PC產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的芯片的創(chuàng)新，目前不僅大尺寸筆記本也可以做到很輕薄，輕薄本同樣可以擁有超長(zhǎng)的續(xù)航能力、強(qiáng)大的性能，解決了之前輕薄、性能和續(xù)航不可兼顧的原有PC的矛盾，而 2合1設(shè)備(例如二合一筆記本)的誕生以及語音和指紋識(shí)別、快速充電技術(shù)等更多智能手機(jī)技術(shù)和功能的引入，現(xiàn)在的PC實(shí)際上已經(jīng)不是之前業(yè)內(nèi)認(rèn)為的傳統(tǒng)PC。
例如借助英特爾最新推出的第七代“酷睿”處理器Kaby Lake，PC廠商將能推出機(jī)身厚度小于1厘米的全新筆記本電腦;性能方面，第七代“酷睿”處理器每瓦性能比第一代“酷睿”處理器高出10倍以上，是第6代“酷睿”處理器的8倍，網(wǎng)絡(luò)性能比第6代“酷睿”處理器高出19%，生產(chǎn)力應(yīng)用程序性能比第6代“酷睿”處理器高出12%。這使得傳統(tǒng)PC不僅在設(shè)計(jì)上(例如更輕更薄)，在應(yīng)用上也提供了保障，并讓傳統(tǒng)PC廠商獲得較之前PC更高的利潤(rùn)。
正基于此，據(jù)Gartner預(yù)計(jì)，盡管PC市場(chǎng)逐漸萎縮，但高端二合一筆記本市場(chǎng)的收入今年卻有忘增長(zhǎng)，而這也是惟一可以增長(zhǎng)的細(xì)分市場(chǎng)。其規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)346億美元，較2015年增長(zhǎng)16%。至2019年，Gartner預(yù)計(jì)高端二合一筆記本市場(chǎng)將成為PC市場(chǎng)中收入最大的細(xì)分市場(chǎng)，可達(dá)576億美元。更為重要的是，相較于定價(jià)500美元(含)以下、毛利5%左右的傳統(tǒng)低端PC市場(chǎng)，高端二合一筆記本市場(chǎng)更有利可圖。定價(jià)1000美元(含)以上的二合一筆記本，其毛利可達(dá)25%?？梢妱?chuàng)新之下當(dāng)下的PC市場(chǎng)不僅會(huì)有反彈增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，同時(shí)由于其相較于傳統(tǒng)PC的高利潤(rùn)，也勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步刺激傳統(tǒng)PC廠商在PC產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新熱情，進(jìn)而在傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)鏈重新形成發(fā)展的正循環(huán)。
除了上述傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)鏈自身因?yàn)閯?chuàng)新形成的正循環(huán)外，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的興起也為PC產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展提供了動(dòng)力。例如這兩年興起的AR、VR和MR的熱潮。在此我們僅以最熱門的VR為例，業(yè)內(nèi)知道，VR的前景在于能顛覆人們的想像，用虛擬世界帶來全新的體驗(yàn)，但早期的VR設(shè)備因?yàn)槠聊环磻?yīng)有延遲，會(huì)讓用戶產(chǎn)生眩暈感，如果在PC硬件上做妥協(xié)的話，會(huì)嚇跑用戶。標(biāo)準(zhǔn)的PC游戲一般是30幀/秒，VR則要求每只眼至少達(dá)到90幀/秒，分辨率最低為2K，最佳為4K，這無疑對(duì)于PC提出了更高性能和體驗(yàn)的要求，也是為何目前已有PC中僅有1%左右滿足真正VR體驗(yàn)需求的真正原因。至于融合了AR和VR的MR，對(duì)于PC性能的要求則更高，不過隨著英特爾最新第七代“酷睿”處理器Kaby Lake的發(fā)布，由于其刻意強(qiáng)調(diào)處理器在4K內(nèi)容，360度全景視頻，虛擬和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用程序方面的創(chuàng)新和體驗(yàn)，上述指標(biāo)在被滿足的同時(shí)，勢(shì)必會(huì)間接刺激該產(chǎn)業(yè)應(yīng)用下PC的增長(zhǎng)。
最后值得一提的是，據(jù)gamesindustry.biz統(tǒng)計(jì)，在2015年P(guān)C平臺(tái)游戲銷量額主宰了全球數(shù)字游戲市場(chǎng)，2015 年全平臺(tái)數(shù)字游戲銷售額達(dá)到了610億美元，較2014年增長(zhǎng)了8%。而PC平臺(tái)的游戲銷售額更是突破了320億美元，這超過了手游(250億美元)以及主機(jī)游戲(40億美元)銷售總額?？梢?，盡管移動(dòng)設(shè)備增長(zhǎng)迅猛，但并未影響PC作為主流游戲平臺(tái)的地位。而眾所周知的事實(shí)是，游戲玩家往往會(huì)每隔12—24個(gè)月就會(huì)升級(jí)電腦，加之4K視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)，都在刺激游戲玩家購(gòu)買新PC。
綜上所述，我們認(rèn)為，隨著以英特爾為主導(dǎo)的創(chuàng)新和相當(dāng)規(guī)模的存量PC市場(chǎng)及相關(guān)新興產(chǎn)業(yè)(例如AR、VR和MR)的興起，傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)正在重新獲得增長(zhǎng)的動(dòng)力。
