這個(gè)夏天，主打”1600萬(wàn)柔光自拍”的vivo X7可謂賺足了眼球。從“小鮮肉” 宋仲基代言，到“星空灰”發(fā)布，新品無(wú)處不給受眾留下深刻的印象。在剛剛結(jié)束的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)中，攜手騰訊，vivo X7以品牌曝光超100億次的驚人數(shù)字將傳播熱度推向高潮。同時(shí)，這個(gè)成就也驗(yàn)證了網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的威力。
vivo產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人表示：“隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)與智能手機(jī)的普及，‘移動(dòng)觀奧’無(wú)疑是2016奧運(yùn)年的時(shí)代標(biāo)簽。借力奧運(yùn)熱點(diǎn)，攜手騰訊大平臺(tái)，我們讓vivo X7的品牌信息出現(xiàn)在了消費(fèi)者目光所向的地方，這是我們此次奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)取得成功的秘訣。”
不一樣的平臺(tái)，呈現(xiàn)不一樣的奧運(yùn)
作為億萬(wàn)網(wǎng)民不可缺少的伙伴，騰訊不僅擁有QQ、微信這樣深度觸達(dá)用戶的“連接器”，也擁有騰訊新聞、騰訊視頻等全面覆蓋網(wǎng)民的內(nèi)容平臺(tái)。由騰訊新聞客戶端、騰訊新聞微信版、騰訊新聞手機(jī)QQ版等組成的騰訊資訊產(chǎn)品矩陣，日活躍用戶數(shù)超過(guò)3億，相當(dāng)于目前國(guó)內(nèi)其他主流移動(dòng)資訊產(chǎn)品日活躍用戶總和的3倍。
此外，騰訊還是中國(guó)奧林匹克委員會(huì)唯一的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)合作伙伴，本次里約奧運(yùn)會(huì)，不僅率先取得了奧運(yùn)賽事在中國(guó)大陸地區(qū)網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)益，還派出了百人規(guī)模的前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)為用戶提供全面、及時(shí)的賽事信息。賽過(guò)后統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，里約奧運(yùn)期間，騰訊全平臺(tái)視頻獨(dú)立用戶覆蓋達(dá)7.5億。
這些數(shù)字都為vivo X7在騰訊平臺(tái)取得現(xiàn)象級(jí)傳播成果打下了扎實(shí)的基礎(chǔ)。
品牌超強(qiáng)曝光，促受眾了解vivo X7核心賣(mài)點(diǎn)
vivo X7新品手機(jī)，以1600萬(wàn)像素柔光自拍為核心賣(mài)點(diǎn)，面向廣大智能手機(jī)用戶，需要最廣泛的傳播覆蓋。
基于傳播訴求，騰訊營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家為vivo推薦了《奧運(yùn)賽事點(diǎn)播》和《冠軍時(shí)刻》兩大賽事視頻播映欄目，vivo X7信息以飛底廣告和前貼片廣告形式與受眾見(jiàn)面。在資源配置上，兩檔視頻節(jié)目全面覆蓋了騰訊新聞客戶端、騰訊視頻客戶端、微信新聞插件及騰訊網(wǎng)PC端。
里約奧運(yùn)戰(zhàn)火如荼，隨著一條條即時(shí)更新的賽事視頻被觀眾打開(kāi)，vivoX7的品牌標(biāo)識(shí)及“1600萬(wàn)柔光自拍 捕捉精彩時(shí)刻”的品牌標(biāo)語(yǔ)不斷映入觀眾眼簾。僅憑飛底廣告一項(xiàng)，vivoX7在騰訊平臺(tái)便獲得了100億次曝光的驚人成績(jī)，可謂賺足眼球。
與寧澤濤同時(shí)出現(xiàn)的vivo X7飛底廣告
“洪荒少女”傅園慧采訪中的vivo X7品牌露出
《冠軍時(shí)刻》vivo X7前貼片廣告
打通社交與內(nèi)容平臺(tái)，vivo X7盡占先機(jī)
為最大化品牌曝光效果，騰訊還動(dòng)用兩大獨(dú)門(mén)社交資源——微信朋友圈廣告與QQ彈窗，實(shí)現(xiàn)真正的多層次、多觸點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)。
一方面，在熱門(mén)選手“小鮮肉”寧澤濤參賽前夕，以其為主角的vivo X7 H5廣告刷爆朋友圈。這一招，不僅通過(guò)社交資源將騰訊大平臺(tái)的投放優(yōu)勢(shì)最大化，也為觀眾對(duì)中國(guó)游泳隊(duì)的期待掀起高潮，實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者的同呼吸。另一方面，最新賽況信息通過(guò)QQ彈窗及時(shí)推送至用戶，實(shí)現(xiàn)對(duì)視頻內(nèi)容的強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)流。同時(shí)，在彈窗推送的專(zhuān)題頁(yè)面中vivo X7品牌信息也赫然可見(jiàn)。
企鵝智酷聯(lián)合騰訊體育、京東大數(shù)據(jù)平臺(tái)、騰訊指數(shù)和QuestMobile大數(shù)據(jù)服務(wù)商，在里約奧運(yùn)結(jié)束后發(fā)布的報(bào)告顯示，近80%的觀眾使用手機(jī)觀看奧運(yùn)會(huì)，手機(jī)成為最便捷的觀賽設(shè)備。
時(shí)代浪潮總是能開(kāi)啟一個(gè)又一個(gè)風(fēng)口，但駕馭風(fēng)潮則需要敏銳的眼光與魄力。里約奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)，vivo X7攜手騰訊創(chuàng)下現(xiàn)象級(jí)戰(zhàn)績(jī)，未來(lái)vivo的表現(xiàn)更值得期待。
