對(duì)于一個(gè)上市的高管而言，如果拋售或者購(gòu)買自己公司的股票總會(huì)被市場(chǎng)關(guān)注，甚至解讀，也常常被投資人當(dāng)作一個(gè)風(fēng)向標(biāo)來(lái)指引。這一點(diǎn)無(wú)論是新興市場(chǎng)還是成熟市場(chǎng)都一樣，因此即使在華爾街或者納斯達(dá)克市場(chǎng)都會(huì)因?yàn)楦吖艿淖儸F(xiàn)或者入股也給股價(jià)帶來(lái)波動(dòng)。當(dāng)然投資人也會(huì)根據(jù)企業(yè)高管的操作進(jìn)行對(duì)應(yīng)操作。值得關(guān)注的是，近期蘋果公司CEO庫(kù)克出售了價(jià)值3600萬(wàn)美元的蘋果股份。
庫(kù)克擔(dān)任蘋果CEO已有5年時(shí)間，他此前獲得的126萬(wàn)股受限股已解禁。本周，庫(kù)克通過(guò)公開市場(chǎng)出售了33.4萬(wàn)股蘋果股份。包括此前持有的股份在內(nèi)，庫(kù)克還持有131萬(wàn)股蘋果股份，以周五收盤價(jià)計(jì)算價(jià)值約1.4億美元。庫(kù)克未來(lái)幾年可獲得的解禁受限股還有約350萬(wàn)股。有意思的是，庫(kù)克為何在這個(gè)時(shí)候減持呢?是對(duì)蘋果未來(lái)的股價(jià)不看好嗎?在選擇相對(duì)高位及時(shí)套現(xiàn)?還是覺得蘋果發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)相對(duì)巔峰期，未來(lái)會(huì)逐漸步入低谷?
其實(shí)現(xiàn)在的蘋果的確市場(chǎng)反應(yīng)不一，尤其是業(yè)績(jī)的下滑對(duì)其股價(jià)和市值也帶來(lái)不小的影響。蘋果公司2016財(cái)年第三季度的財(cái)報(bào)顯示，蘋果第三季度營(yíng)收為424億美元，低于去年同期的496億美元;凈利潤(rùn)為78億美元，比去年同期的107億美元下滑27%。期內(nèi)蘋果共售出4039.9萬(wàn)部iPhone，比去年同期的4573.4萬(wàn)部下滑15%。要知道iPhone是蘋果公司最大的搖錢樹，如果這棵樹倒了那么對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)也幾乎是滅頂之災(zāi)吧?
尤其是蘋果業(yè)績(jī)下滑在新興市場(chǎng)反應(yīng)更明顯，蘋果在大中華區(qū)營(yíng)收為88.48億美元，比去年同期的132.30億美元下滑33%?？梢钥闯?，2016年，中國(guó)區(qū)的手機(jī)終于遇到天花板。蘋果壟斷了高價(jià)市場(chǎng)，沒有新的用戶可以開發(fā)。實(shí)際上，蘋果的危機(jī)本質(zhì)上還是iPhone的危機(jī)。如果新產(chǎn)品還是低迷，那么蘋果或許也會(huì)進(jìn)入到一個(gè)死循環(huán)，那樣的話，蘋果業(yè)績(jī)或?qū)?huì)不斷下滑，直到蘋果能找到新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
在庫(kù)克拋售蘋果的情況下，我們知道之前股神巴菲特卻增持了蘋果。據(jù)悉，巴菲特在第二季度增加了對(duì)蘋果公司股票的投資至15億美元。巴菲特旗下的伯克希爾-哈撒韋公司今年5月就已經(jīng)持有10億美元蘋果股票。在第二季度又增持了542萬(wàn)股蘋果股票，目前持有的總股本達(dá)到1520萬(wàn)股，價(jià)值為14.6億美元。有人覺得巴菲特增持蘋果股票是因?yàn)樘O果的股票被低估了，認(rèn)為蘋果目前的盈利能力還在，未來(lái)的產(chǎn)品架構(gòu)帶來(lái)的攫取高額利潤(rùn)的機(jī)會(huì)也尚在。不過(guò)，庫(kù)克去不愿意等待了，開始拋售了。那是不是庫(kù)克覺得蘋果現(xiàn)在的股價(jià)已經(jīng)是可以滿意了，也是相對(duì)高位了?如果真是這樣的話，那么無(wú)疑是打了巴菲特的臉了。
有意思的是，市場(chǎng)還有一種解讀是巴菲特增持蘋果股票是出于一種判斷，那就是：“對(duì)中國(guó)市場(chǎng)潛力的預(yù)測(cè)以及iPhone7發(fā)售被追捧。”但事實(shí)上，目前市場(chǎng)上對(duì)于iPhone7的預(yù)期并不是很好。甚至市場(chǎng)還有一種傳聞是，iPhone8或?qū)⒊蔀榻^響，庫(kù)克在暗示將轉(zhuǎn)戰(zhàn)AR市場(chǎng)。在一次財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，庫(kù)克重點(diǎn)談到了“AR、中國(guó)和服務(wù)業(yè)”。庫(kù)克認(rèn)為蘋果希望在AR市場(chǎng)加大投入，同時(shí)他看好未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)的潛力，而且他認(rèn)為蘋果未來(lái)的工作重心并非是硬件，而是蘋果的服務(wù)業(yè)。
由于近期蘋果在服務(wù)市場(chǎng)確實(shí)獲得了不小的增長(zhǎng)，而且也被認(rèn)為未來(lái)在這個(gè)區(qū)間內(nèi)還能繼續(xù)獲得增長(zhǎng)，這或許也是庫(kù)克強(qiáng)調(diào)服務(wù)業(yè)的因素之一。不過(guò)由于軟件服務(wù)本身的發(fā)展需要一定的積累，遠(yuǎn)不如硬件帶給蘋果的利潤(rùn)來(lái)得迅猛，也就是說(shuō)如果硬件市場(chǎng)的盈利空間被壓窄，那么蘋果在短時(shí)期內(nèi)是難以為繼的，軟件服務(wù)還難以扛起蘋果的大旗。至于VR/AR市場(chǎng)，目前還不是蘋果的菜，雖然蘋果也在暗示布局，但是市場(chǎng)的一些先入者還處于探索和摸索階段，真正的變現(xiàn)還需要假以時(shí)日。
