“小米說(shuō)，我掙錢(qián)少;魅族說(shuō)，我不掙錢(qián);樂(lè)視說(shuō)，我倒貼錢(qián)?，F(xiàn)在倒貼錢(qián)，大家都不覺(jué)得爆了。” 8月23日，360董事長(zhǎng)周鴻祎在360Q5發(fā)布會(huì)后接受媒體采訪時(shí)再次語(yǔ)出驚人， 表達(dá)了他對(duì)手機(jī)行業(yè)爆款策略的不看好。
在智能手機(jī)市場(chǎng)初期，國(guó)內(nèi)廠商發(fā)現(xiàn)了“性?xún)r(jià)比”這張通吃所有消費(fèi)者的王牌，打造一款適用全民的爆款手機(jī)，成了手機(jī)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。而隨著手機(jī)品牌的增多，“國(guó)民”型的爆款手機(jī)不僅同質(zhì)化嚴(yán)重，廠商為了用繼續(xù)凸顯爆款手機(jī)的性?xún)r(jià)比，甚至打出手機(jī)硬件零利潤(rùn)、負(fù)利潤(rùn)的旗號(hào)。但我們都知道，廠商們可不會(huì)真的做賠本買(mǎi)賣(mài)，這些“負(fù)利潤(rùn)”的爆款背后必然有所折扣。通常，這折扣就是消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的使用體驗(yàn)。
以國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)某爆款策略開(kāi)創(chuàng)者為例，其通過(guò)性?xún)r(jià)比吸引了大批粉絲用戶(hù)，但隨著競(jìng)爭(zhēng)的不斷激烈，它為了補(bǔ)回利潤(rùn)，在其手機(jī)系統(tǒng)中接入大量廣告，將一部用戶(hù)的私人手機(jī)變成廣告機(jī)。用戶(hù)打開(kāi)日歷、搜索、下載甚至垃圾清理界面，都會(huì)看到各種不同的廣告，嚴(yán)重?fù)p害用戶(hù)的使用體驗(yàn)。
在性?xún)r(jià)比失去魔力后，一些廠商又拿出所謂的“黑科技”來(lái)吸引大眾消費(fèi)者，試圖為爆款尋找另一個(gè)支撐。但正如周鴻祎所說(shuō)，國(guó)內(nèi)大部分廠商沒(méi)有自己獨(dú)特的技術(shù)，只能將配置升級(jí)包裝成“黑科技”，用各種辭藻來(lái)包裝體驗(yàn)的提升。但從消費(fèi)者為某國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)編的“八大黑科技升級(jí)”段子中可以看出，他們對(duì)這樣的“爆款”并不買(mǎi)賬。
相比于統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的硬件配置相比，良好的使用體驗(yàn)更需企業(yè)用心雕琢，花費(fèi)更高的成本。強(qiáng)調(diào)性?xún)r(jià)比、低利潤(rùn)的爆款手機(jī)注定與“體驗(yàn)”無(wú)緣，面對(duì)愈來(lái)愈額挑剔、重視使用體驗(yàn)的消費(fèi)者，爆款這條路走到了盡頭。
面對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)轉(zhuǎn)變，理智的周鴻祎表示：“今天再去瞄準(zhǔn)所有的用戶(hù)，希望做一款普天之下一窩蜂所有人都來(lái)?yè)屬?gòu)的手機(jī)，我們也有自知之明，我們追求不了這個(gè)感覺(jué)，想來(lái)想去，360最拿手的還是安全。”在發(fā)布會(huì)中亮相的360Q5系列手機(jī)正是周鴻祎專(zhuān)注安全，回歸使用體驗(yàn)的代表作。
360回歸內(nèi)資后，成功獲得了國(guó)內(nèi)各種安全相關(guān)資質(zhì)認(rèn)證，也理所當(dāng)然的瞄準(zhǔn)了國(guó)內(nèi)對(duì)手機(jī)安全有極高需求的人群，他們用一年多的時(shí)間為企業(yè)、商界、政界、敏感單位、軍警安全等領(lǐng)域，打造出了360Q5系列手機(jī)。360Q5系列不僅使用360 OS2.0，其內(nèi)部所搭載的專(zhuān)業(yè)安全芯片更達(dá)到EAL 5+標(biāo)準(zhǔn)，相當(dāng)于美國(guó)F15戰(zhàn)斗機(jī)和B1B戰(zhàn)略轟炸機(jī)加密的級(jí)別。而非機(jī)主授權(quán)將無(wú)法通過(guò)任何手段看到內(nèi)部私密文件的“私密系統(tǒng)”，保證支付安全的“財(cái)產(chǎn)隔離系統(tǒng)”、手機(jī)被盜后提供自毀、鎖機(jī)等功能的“桌面系統(tǒng)”三個(gè)系統(tǒng)的強(qiáng)悍聯(lián)合，更是從軟件系統(tǒng)的層面，讓對(duì)安全真正敏感的人能夠感覺(jué)到360把安全這種體驗(yàn)做到極致，甚至做到變態(tài)的這種程度。
目前360Q5系列已經(jīng)開(kāi)啟首發(fā)預(yù)約，其中360Q5可以于360商城及京東商城進(jìn)行預(yù)訂，而360Q5 Plus可于360商城、京東商城、天貓商城及蘇寧易購(gòu)進(jìn)行預(yù)訂。價(jià)格方面，360Q5標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)1999元，抗菌版售價(jià)2199元;360Q5 Plus標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)2599元，行政版售價(jià)2799元。
