隨著埃德爾的一記絕殺，歐洲杯在葡萄牙人的歡呼聲中落下了帷幕，球迷們紛紛表示，這是一屆屬于“黑馬”的歐洲杯，無論是冰島、威爾士，還是獲得冠軍的葡萄牙，都賺足了球迷的眼球，與此同時，還有一匹來自中國的“黑馬”——官方贊助商海信，更是在賺球迷眼球的時候，收獲了巨大的市場回報。
近日，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，上半年海信國內(nèi)銷售額占有率達(dá)到17.85%，同比提高1.59個百分點(diǎn)，持續(xù)保持第一并迅速拉開了與后續(xù)品牌的距離，比第二位高出2.75個百分點(diǎn)。與此同時，海信還實現(xiàn)了高端產(chǎn)品的突破，已呈現(xiàn)全面超過三星的態(tài)勢。6月以來，海信連續(xù)6周在55寸以上尺寸段大屏電視中額占有率超過了三星。8月的第一周，大屏額占有率更是超三星126.5%，海信自主ULED顯示技術(shù)產(chǎn)品銷售額更是達(dá)到三星高端產(chǎn)品的125%以上。
“高端產(chǎn)品是電視品牌盈利的關(guān)鍵所在，也是帶動全產(chǎn)品線持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。”業(yè)內(nèi)人士表示，在國內(nèi)，高端的代名詞就是大屏，得大屏者天下，海信借著歐洲杯的勢能，已經(jīng)開始展露其在高端產(chǎn)品上的統(tǒng)治能力。
據(jù)了解，海信的大屏戰(zhàn)略與其他品牌的單一形象不一樣，它打出了雙線出擊的牌，在85寸以下用其自主研發(fā)的ULED技術(shù)與日韓的顯示技術(shù)進(jìn)行畫質(zhì)血拼，獨(dú)享ULED的技術(shù)紅利，在85寸以上的市場，海信憑借著領(lǐng)先整個行業(yè)的激光電視，收獲了49.64%的超大屏市場份額。
“好酒也怕巷子深，但海信通過一系列國際體育賽事營銷，解鎖了品牌力對技術(shù)的桎梏，通過井噴式的曝光，將自主最頂尖的產(chǎn)品和技術(shù)成功的推向了全球。”《商業(yè)哲學(xué)評論》主編蔡子方表示，當(dāng)海信取代夏普，成為歐洲杯全球頂級贊助商時，國產(chǎn)品牌便已經(jīng)把反擊的戰(zhàn)場放到了國際舞臺上，未來歐洲杯營銷的長尾效應(yīng)還將進(jìn)一步發(fā)酵，海信或?qū)⒃谌虻母叨耸袌龆极@得可觀的收益。
歐洲杯“黑馬神話”繼續(xù)，海信贏下高端市場收獲巨大回報
隨著埃德爾的一記絕殺，歐洲杯在葡萄牙人的歡呼聲中落下了帷幕，球迷們紛紛表示，這是一屆屬于“黑馬”的歐洲杯，無論是冰島、威爾士，還是獲得冠軍的葡萄牙，都賺足了球迷的眼球，與此同時，還有一匹來自中國的“黑馬”——官方贊助商海信，更是在賺球迷眼球的時候，收獲了巨大的市場回報。
近日，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，上半年海信國內(nèi)銷售額占有率達(dá)到17.85%，同比提高1.59個百分點(diǎn)，持續(xù)保持第一并迅速拉開了與后續(xù)品牌的距離，比第二位高出2.75個百分點(diǎn)。與此同時，海信還實現(xiàn)了高端產(chǎn)品的突破，已呈現(xiàn)全面超過三星的態(tài)勢。6月以來，海信連續(xù)6周在55寸以上尺寸段大屏電視中額占有率超過了三星。8月的第一周，大屏額占有率更是超三星126.5%，海信自主ULED顯示技術(shù)產(chǎn)品銷售額更是達(dá)到三星高端產(chǎn)品的125%以上。
“高端產(chǎn)品是電視品牌盈利的關(guān)鍵所在，也是帶動全產(chǎn)品線持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。”業(yè)內(nèi)人士表示，在國內(nèi)，高端的代名詞就是大屏，得大屏者天下，海信借著歐洲杯的勢能，已經(jīng)開始展露其在高端產(chǎn)品上的統(tǒng)治能力。
據(jù)了解，海信的大屏戰(zhàn)略與其他品牌的單一形象不一樣，它打出了雙線出擊的牌，在85寸以下用其自主研發(fā)的ULED技術(shù)與日韓的顯示技術(shù)進(jìn)行畫質(zhì)血拼，獨(dú)享ULED的技術(shù)紅利，在85寸以上的市場，海信憑借著領(lǐng)先整個行業(yè)的激光電視，收獲了49.64%的超大屏市場份額。
“好酒也怕巷子深，但海信通過一系列國際體育賽事營銷，解鎖了品牌力對技術(shù)的桎梏，通過井噴式的曝光，將自主最頂尖的產(chǎn)品和技術(shù)成功的推向了全球。”《商業(yè)哲學(xué)評論》主編蔡子方表示，當(dāng)海信取代夏普，成為歐洲杯全球頂級贊助商時，國產(chǎn)品牌便已經(jīng)把反擊的戰(zhàn)場放到了國際舞臺上，未來歐洲杯營銷的長尾效應(yīng)還將進(jìn)一步發(fā)酵，海信或?qū)⒃谌虻母叨耸袌龆极@得可觀的收益。
