8月22日，樂視網(wǎng)發(fā)布上市公司公告稱，樂視網(wǎng)與中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)(以下簡(jiǎn)稱“國(guó)廣”)關(guān)于CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視的合作，獲得國(guó)家新聞出版廣電總局批復(fù)同意。此舉意味著樂視大屏生態(tài)獲得政策支持，將進(jìn)一步推動(dòng)大屏互聯(lián)網(wǎng)智能終端業(yè)務(wù)的發(fā)展，同時(shí)加速網(wǎng)絡(luò)視頻、廣告、內(nèi)容等多個(gè)業(yè)務(wù)體系的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。此前，樂視網(wǎng)48億定增順利完成，長(zhǎng)期困擾樂視發(fā)展的政策和資金問(wèn)題得以徹底解決，這兩大利好為樂視生態(tài)的快速發(fā)展打開了上升通道。
早在2011年，廣電總局就出臺(tái)了《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》(簡(jiǎn)稱“181號(hào)文”)，在為互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品(OTT盒子和電視)“正名”的同時(shí)，也規(guī)定了終端廠商必須與牌照方(CNTV、百視通、浙江華數(shù)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、湖南電視臺(tái)、南方傳媒等共 7 家播控平臺(tái))合作，以達(dá)到可管可控的目的。2014年，廣電總局發(fā)布“204號(hào)”文件，不僅要求未經(jīng)批準(zhǔn)的終端產(chǎn)品不允許推向市場(chǎng)，還要求視頻網(wǎng)站下架TV端APP。從廣電總局的181號(hào)文件，到204號(hào)文件，再到2014年廣電總局對(duì)IPTV牌照方、視頻網(wǎng)站客戶端的清理整頓，民營(yíng)視頻網(wǎng)站進(jìn)軍智能電視成為政策監(jiān)管的重點(diǎn)。
作為中國(guó)全內(nèi)資互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)型上市公司，樂視網(wǎng)擁有最大的正版影視版權(quán)內(nèi)容庫(kù)，長(zhǎng)期致力于推動(dòng)中國(guó)正版化進(jìn)程，并一直在國(guó)家相關(guān)政策范圍內(nèi)進(jìn)行創(chuàng)新，為用戶創(chuàng)造全新體驗(yàn)。在大屏互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，樂視始終按照最新的政策要求，通過(guò)與牌照方的合作，做到大屏內(nèi)容的可管可控，并在政策范圍內(nèi)進(jìn)行創(chuàng)新探索，有效的引領(lǐng)了用戶的大屏互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)潮流。
樂視網(wǎng)與國(guó)廣牌照合作獲得國(guó)家新聞出版廣電總局批復(fù)，正式啟動(dòng)與國(guó)廣CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視的長(zhǎng)期合作，意味著樂視將獲得CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)、內(nèi)容以及播控牌照資源的支持。樂視網(wǎng)商業(yè)模式發(fā)展順應(yīng)行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展趨勢(shì)，在政策支持下，大屏生態(tài)的多維度運(yùn)營(yíng)將得到更多的保障與技術(shù)，從而有利于進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)，打造極致大屏互聯(lián)網(wǎng)生活體驗(yàn)。樂視大屏生態(tài)全面獲得政策支持，也將顯著提高包括樂視盒子在內(nèi)的大屏互聯(lián)網(wǎng)智能終端的銷量、加快用戶規(guī)模增長(zhǎng)，進(jìn)一步提升市場(chǎng)占有率。
在用戶層面，樂視網(wǎng)TV版升級(jí)為“CIBN超級(jí)影視”，樂視網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)上的用戶將遷移至CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)，樂視能夠繼續(xù)為用戶提供長(zhǎng)期穩(wěn)定的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)，并進(jìn)一步提升對(duì)大屏智能終端用戶的服務(wù)能力。樂視將對(duì)大屏智能終端產(chǎn)品以及EUI進(jìn)行升級(jí)優(yōu)化，不斷完善和改進(jìn)自身生態(tài)產(chǎn)品和服務(wù)。
行業(yè)層面，樂視網(wǎng)與國(guó)廣CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視合作方案的獲批，將有利于樂視在智能電視行業(yè)發(fā)展中更準(zhǔn)確把握監(jiān)管政策，順應(yīng)監(jiān)管趨勢(shì)，保障公司業(yè)務(wù)健康穩(wěn)定發(fā)展。此舉也有利于推動(dòng)智能電視行業(yè)的規(guī)范化、市場(chǎng)化。
專家指出，樂視網(wǎng)與牌照方國(guó)廣合作方案獲得廣電批準(zhǔn)，對(duì)智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義重大，可以稱之為中國(guó)大屏智能終端發(fā)展的里程碑事件。從此，內(nèi)容廠商可以通過(guò)與牌照方的合作，成為智能終端發(fā)展的推動(dòng)者;而終端廠商也能夠通過(guò)與牌照方的合作，實(shí)現(xiàn)更多元的商業(yè)模式;用戶是最大的受益者，他們可以獲得更好的大屏互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。作為集內(nèi)容和終端為一身的樂視來(lái)說(shuō)，多元化的商業(yè)模式能夠得到更快速的推進(jìn)，與更多的合作伙伴掘金大屏互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。
純內(nèi)資企業(yè)牌照合作獲廣電批準(zhǔn) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展里程碑事件
樂視是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍智能電視的典范，很多人將樂視網(wǎng)在電視端的探索看作行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。樂視網(wǎng)國(guó)廣牌照合作獲廣電批準(zhǔn)，不僅是樂視大屏生態(tài)發(fā)展的一件大事，對(duì)于智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，也是具有里程碑意義的大事件。
2012年以來(lái)，樂視以“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的生態(tài)模式定義重新電視行業(yè)，以生態(tài)創(chuàng)新和顛覆性商業(yè)模式改變電視行業(yè)。樂視先后推出的樂視盒子、樂視超級(jí)電視，改變了用戶的大屏互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。
作為最具創(chuàng)新力和顛覆力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，樂視致力于通過(guò)創(chuàng)新方式和全球獨(dú)創(chuàng)的開放閉環(huán)生態(tài)的垂直整合，推動(dòng)大屏智能終端產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為用戶打造全新的體驗(yàn)。2012年以來(lái)，樂視陸續(xù)推出智能電視機(jī)頂盒T1、C1、C1s等，讓非智能電視用戶能夠獲得大屏互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容體驗(yàn)。2013年，樂視更是推出超級(jí)電視，通過(guò)“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的垂直整合的完整生態(tài)，為用戶打造極致的智能家居生活體驗(yàn)，推出X系列、S系列、Max系列、X系列定制、uMax系列等多個(gè)系列數(shù)十款產(chǎn)品，收獲700萬(wàn)家庭用戶，2016年銷量將達(dá)到600萬(wàn)臺(tái)，引爆了智能電視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。超級(jí)電視用3年時(shí)間就走完傳統(tǒng)電視30年的發(fā)展歷程，成為發(fā)展速度最快的電視品牌。
在大屏領(lǐng)域，樂視網(wǎng)與牌照方CNTV在2012年初就達(dá)成合作，樂視網(wǎng)TV版在同年發(fā)布，并與海信等電視機(jī)廠商合作，讓更多的用戶通過(guò)大屏體驗(yàn)樂視網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)。2014年，國(guó)家廣電總局針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視管理與經(jīng)營(yíng)工作存在的問(wèn)題和整頓方向及時(shí)間提出了明確的要求，樂視又成為響應(yīng)政策號(hào)召的先行者，對(duì)樂視網(wǎng)內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格排查，主動(dòng)停售智能機(jī)頂盒，并與牌照方合作進(jìn)行整改。
為配合整改，滿足廣電監(jiān)管的要求，樂視超級(jí)電視在2014年長(zhǎng)達(dá)一年多時(shí)間里沒有發(fā)布任何新品，對(duì)公司造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失。然而樂視卻一直堅(jiān)守大屏互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容可觀可控的政策要求，與國(guó)廣合作，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視終端進(jìn)行整改，滿足監(jiān)管部門的監(jiān)管要求。為了結(jié)束智能電視系統(tǒng)各自為政、標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一的局面，并逐步從源頭把控、規(guī)范OTT的發(fā)展，樂視也深入?yún)⑴c到國(guó)家新聞出版廣電總局廣電的TVOS系統(tǒng)設(shè)計(jì)開發(fā)中，成為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的重要參與者。
樂視網(wǎng)獲得政策支持，商業(yè)模式多元化助推大屏生態(tài)騰飛
在廣電總局接二連三出臺(tái)政策的背后，并不是要遏制智能電視市場(chǎng)的發(fā)展，而主要目的還是想凈化大屏互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，去除同質(zhì)化以及打擊盜版現(xiàn)象，還原一個(gè)可管可控的互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)。智能電視領(lǐng)域內(nèi)容監(jiān)控收緊主要是為清理不規(guī)范的經(jīng)營(yíng)者，而樂視網(wǎng)等視頻網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)勢(shì)突出，并長(zhǎng)期堅(jiān)持正版原則。樂視網(wǎng)獲得政策支持后，可以帶領(lǐng)整個(gè)行業(yè)開啟健康的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)，使版權(quán)無(wú)序、山寨泛濫的互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)，朝著規(guī)范化、持續(xù)化方向發(fā)展。
與小米、愛奇藝等互聯(lián)網(wǎng)公司提供硬件+軟件的模式不同，樂視網(wǎng)一直在尋求政策支持與用戶生態(tài)創(chuàng)新體驗(yàn)的平衡，致力于在政策范圍內(nèi)，為用戶提供極致的大屏互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和生態(tài)體驗(yàn)?？梢哉f(shuō)，樂視網(wǎng)與國(guó)廣牌照合作獲得廣電批準(zhǔn)，更有利于版權(quán)優(yōu)勢(shì)突出的視頻內(nèi)容和智能電視業(yè)務(wù)獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
樂視網(wǎng)擁有最大的正版影視版權(quán)內(nèi)容庫(kù)，長(zhǎng)期致力于推動(dòng)中國(guó)正版化進(jìn)程，公司商業(yè)模式順應(yīng)行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展趨勢(shì)，在政策支持的環(huán)境下，大屏生態(tài)的多維度運(yùn)營(yíng)將得到更多的保障與支持，從而有利于進(jìn)一步提升用戶價(jià)值，打造極致大屏互聯(lián)網(wǎng)生活體驗(yàn)。
越來(lái)越多的內(nèi)容廠商希望通過(guò)大屏互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)超級(jí)電視這樣的智能電視品牌來(lái)作為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出渠道，未用戶創(chuàng)造價(jià)值，并實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的商業(yè)化。樂視網(wǎng)與國(guó)廣牌照合作獲得廣電批準(zhǔn)的消息已經(jīng)披露，就已經(jīng)有數(shù)十家國(guó)內(nèi)外知名內(nèi)容廠商與樂視達(dá)成合作意向，與樂視共同探索大屏互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)價(jià)值。
從樂視網(wǎng)與國(guó)廣合作整改方案來(lái)看，樂視網(wǎng)TV版升級(jí)為CIBN超級(jí)影視后，樂視在內(nèi)容、營(yíng)銷、應(yīng)用等方面的商業(yè)模式能夠得到很好的繼承。更多的廣告主希望與樂視進(jìn)行合作，掘金智能電視大屏市場(chǎng)。
樂視網(wǎng)與國(guó)廣合作獲批，樂視超級(jí)電視在國(guó)家創(chuàng)新戰(zhàn)略的支持下步入發(fā)展的快車道;樂視網(wǎng)48億定增順利完成，長(zhǎng)期困擾樂視發(fā)展的政策和資金問(wèn)題得以徹底解決。同時(shí)，樂視又以20億美元收購(gòu)美國(guó)本土最大電視機(jī)廠商Vizio，又讓樂視成為全球前四的電視機(jī)品牌。在智能電視領(lǐng)域，樂視將真正成為全球性的品牌，引領(lǐng)中國(guó)品牌全球化的潮流。
